视频号上,一条“谢*锋儿子模仿爸爸,你觉得像吗”的视频号内容,收获4.2万转发,6.1万点赞;一条“你喜欢银杏吗”的视频号内容获得点赞超10万+等等。
看到这些,你是否也有疑问,这些视频的爆款内容是怎么生产的?我们应该怎么做,才能像这些账号一样利用视频号来打造爆款视频,获得流量红利?
本文从账号搭建、内容创作、精细化运营、微信视频广告推广方式四个维度出发,对如何运营、创作视频号展开具体的分析,希望对想要在视频号进行创作的你有帮助。
一、了解视频号的推荐机制
1.基于熟人社交圈
你发现了吗,当你在刷视频号的时候,总会显示“xx位朋友看过”,这就是视频号推荐机制的独特之处,利用熟人社交,扩大视频的流量。
2.先人工后算法
视频号背靠微信,日活用户多达12亿,并且具有独特的社交属性。视频号利用朋友圈、公众号、小程序等社交关系链,依据社交圈的点赞、转发、评论等,实现在社交圈的快速爆发,触达更多人群,并在此基础上使视频得到扩散,被更多人看到,这样就形成了爆款视频。
二、微信视频广告账号搭建
1.账号定位
开通视频号第一步,千万先别急着发视频,首先要先做好账号的定位,就是自己是谁,并告诉用户你是谁,想要吸引到什么客户群体。比如你是做分享情感的朋友、数学知识的教学老师、厨房烹饪的好帮手等等。
2.内容梳理
随之要做好内容的梳理,了解自己的知识体系,为以后的内容输出奠定基础,树立大众对账号的认知和认可。目前视频号鼓励原创,所以建议不搬运视频、不发违反平台规则的内容。
3.寻找对标账号
作为新手小白的你还不知道应该输出什么内容?那么最有效的方式就是在自己的行业上找标杆,俗称“摸石头过河”。
我们可以在视频号上快速找到同行业的优质账号,来进行拆解和模仿,学习他们怎么做内容,方向是什么,运营模式是怎么样的,又是怎么变现的,可以同时找多个账号进行分析,然后集各家所长,融合做得好的地方,但注意不能照搬,需要有自己的理解。
3.主页搭建
①头像
建议头像和账号人设保持一致。
②账号简介
通过简介告知用户业务内容,一般来说则需要让用户更能直观了解:定位+业务+受众人群,可以照着这样来:介绍+承诺(我是谁,关注我可以从这里学到/了解到什么)。
③作品区
作品区最好不要是杂乱无章的,可以让文字和图片、视频的调性一致,并且把关键词展现出来,让用户更迅速找到想要看到的视频内容。
三、做好内容输出
1.建立素材库
千万别到需要做内容的时候再去想,而事实上你很多时候都是脑子空空如也的情况。这就是需要你把自己的一些想法或是看到的别的好的视频,包括选题、标题、正文、结尾、引导词等,整理归类建立一个素材库,日积月累,这些素材就是你的灵感来源和素材。
2.数据追踪
需要时刻注意数据追踪,包括点赞、播放、阅读、评论、收藏、转发等。
3.保持用户思维
内容输出不仅要考虑自己能给用户提供什么,更需考虑用户需求,也尝试可以把自己会的变成用户需要的。
4.内容总结
根据平时的观察得知,微信热门的视频主要是一些花式视频、正能量视频和情感视频比较容易爆,由此猜测,刷视频号的一大主力人群还是多以年纪偏大的人群为主,他们可能会有微信,但是不一定都会有抖音,所以产出的内容偏向雅俗风格,在视频号上会更受欢迎,抖音则相反。
四、精细化微信视频广告运营
1.抓住热点
紧跟热点和议题,除了在内容上要做到正常输出外,还需要根据微博、豆瓣等榜单追寻新的热点,来定制化输出内容。
2.快速迭代
要及时查看更新内容产出,并且跟得上热点,实时更新视频素材库和选题方向,创作具有个人特色的内容。
3.按时复盘
一些爆款视频,对于账号来说就好像一个“宝藏”,我们通过对这些视频的复盘,可以更精准了解用户的喜好,并及时反馈到内容上,从而推动后续内容的生产。
复盘可以统计爆款视频的选材、内容、时长、剪辑方式和配乐等因素,观察评论区的反馈,并根据这些来知晓什么样的视频更吸引用户,从而及时调整后续的内容输出,生产出用户更喜欢的内容,保持粉丝黏性。
五、微信视频广告推广方式
1.结合微信生态,推动视频触达更多人群
视频号以微信为载体,社交性、兼容性更强,所以我们生产的视频可以在微信生态中和用户们进行分享与互动,通过点赞、转发等方式触达更多群体。
2.视频号和微信公众号相辅相成
可以在公众号文章中插入与内容相关的视频号内容,用这样的方式帮助你的视频账号触达更多的目标群体。可以将日常推送的文章附加上视频号的内容卡片,让公众号和视频号互相流通,相辅相成,保证内容的曝光,实现1+1>2的效果。
自从视频号+社群+小程序+公众号+直播间+小商店的全链路打通后,越来越多的企业和用户注意到视频号并依靠视频进行营销宣传。希望这篇文章能让新手小白们从怎么开始制作视频、账号如何定位+搭建、如何规划内容输出等方面有一个清晰的认知。
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