腾讯作为我国三大互联网公司中的佼佼者，凭借多元化服务在民众社交中占有很大份额。仅微信每月活跃度就已经超过11亿次，亿万朋友圈日活跃数，2000W+微信公众号数量，100W+小程序数量，4亿+小程序日活跃数。

覆盖海量用户，有效地触达目标人群，基于腾讯平台闭环解决方案，平台提供了完善、可视化的效果机制和效果评估数据，所占比重很大。不仅如此，所提供的社交和通信服务QQ、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、腾讯新闻客户端、QQ浏览器、腾讯视频等都无处不在紧锣密鼓地陪伴着人们。

腾讯公司依托腾讯这一庞大而优质的资源，发布腾讯社交广告为广告主跨平台跨终端地进行网络推广。在全国范围内，以效果广告系统为导向，借助社交及通信服务QQ、微信等所生成数据，然后运用大数据相关算法，来实现成本管控，取得客观效果，能够智能投放互联网效果广告平台。那么当你是个小白，开了广告账户之后，怎么才能在自己有的账户中迅速上手去建立腾讯广告呢？

一、微信朋友圈广告推广基本架构

只有对腾讯广告平台足够熟悉了解，才能根据不同需求搭建出想要的账户。目前腾讯广告分为有ADQ广告（腾讯大投放端，包含全系广告资源位）、MP广告（朋友圈广告），登录网址：e.qq.com，那么搭建腾讯广告需要有哪些步骤，如下：

1.ADQ（Q系资源位）

①投放广告→工具→蹊径落地页→新建落地页→网页→素材→推广优化目标按钮设置。

②创建账户广告推广计划→设置推广目标→投放方式→计划日预算→计划总预算→推广计划名称。

③新建广告→选择推广计划组→勾选投放版位→设置定向→投放日期→投放时间→出价方式→出价策略→出价→分城市出价（根据需求选择）→一键起量（根据需求选择）→广告名称→广告创意→投放文案→品牌形象设置→勾选相应落地页→设置创意组件→数据展示（根据需求选择）→创意名称→提交审核。

在ADQ需要注意的点在于：

●落地页优化目标必须跟推广目标一致方可选择到对应的落地页；不同行业选择的推广目标不一，目前在腾讯效果导向的主要还是以关注公众号和收集销售线索为主，接下来视频号还会在做一个新的增长点，后续可多关注腾讯广告。

●账户/计划预算层级前期不做设置，对账户拿量能力有影响。

●出价效果型的主要还是以OCPX为主，品牌曝光型主要以CPM为主。

●定向效果导向还是要以广泛为主，前期不建议设置过窄，导致账户广告整体拿量能力不足，从而影响账户曝光不出去。

●账户的最低预算设置是50—不限。

●一键起量目前对于账户的起量还是至关重要的，对于现有的投放机制来看，建议前期都以最低门槛200元择优设置来进行投放。

●广告名称建议根据不同素材和搭建时间设置相应的序列号，清晰一目了然。

●广告素材/文案层级避开广告法，在腾讯机制里面，涉及账户二维码一律不准使用，（添加企业微信、公众号）可以放置相应的二维码。

2.MP广告（微信朋友圈广告）

①选择投放相应的广告账户→投放广告→素材中心（同理Q系蹊径落地页）→新建推广页→原生推广页→使用空白模板→设置素材（外层）→落地页基础组件→转化按钮→营销组件→分享设置（标题，分享描述）→完成搭建。

②投放管理→选择推广目标→投放位置选择（根据需求选择）→购买方式→计划日预算→投放时间→投放时间段→出价方式→定向人群→地域→年龄→性别→兴趣行为→婚恋育儿状态→学历→操作系统→手机品牌→手机价格→运营商→联网方式→再营销→排除营销→自定义受众（根据需求选择）→自动扩量→每日预算→出价→一键起量（根据需求选择）。

在MP需要注意的点在于：

●逻辑性及账户预算还是跟ADQ一致，MP跟ADQ注意点在于，MP搭建计划对落地页的要求会比较繁琐，不同的外层素材搭配相同落地页要设置不同外层素材来进行提交。

●对于效果导向主要在于出价和定向的设置以及账户预算计划预算的设置，出价在于前期不同优化师对于出价理解可能不一样，建议前期出高价抢量，定向层级放宽，预算层级放开，前期对于账户的拿量还是至关重要一个环节。

●对于定向层级主要在于MP定向有一个需要修改的，要每条计划进行修改，不能批量修改，包括计划预算，一键起量MP操作会比较繁琐。

●朋友圈后台的出价方式目前支持CPM（曝光）和OCPM（智能优化），ADQ—GDT可以支持CPC（点击）和OCPC（智能优化）。

二、微信朋友圈广告素材制作

一类是客户公司原来已经拥有自己的美工策划队伍，此时我们只要给出对方对广告大小要求和广告切忌碰雷等几个审核要求即可，而对方也可自行配置材料，那么我们只要按照对方给出的广告页面和落地页来构建广告即可。

二是对方也许只是一个小商家或企业没有美工设计甚至对方连专做运营的机会也没有，这时我们就需要为顾客提供某种想法，如商品的资讯、事件的计划等，请顾客准备好相关材料和落地页需要反映的东西，然后我们帮他们进行设计。

提炼商品/事件特色特点进行创意设计并根据用户信息清晰地绘制用户画像，如不甚明了，则参照其它同行进行推广和设计制作。理清设计的头绪和要反映什么，有一个小窍门，就是在跟顾客决定设计稿的时候，尽可能一次就让顾客指出需要改动之处，以免挤牙膏式地确认改动，从而降低工作效率、影响整体进度。

三、微信朋友圈广告审核

微信朋友圈广告审核腾讯系都是人工审核，第一对于广告投放时间把控和上线过审时间一定最好提前一周备好，期间有可能会被驳回，修改素材或者文案，期间又要花费时间，避免影响广告的一个上线时间。第二广告过审完优化师必须要再重新把时间延长，即将上线再调整回来，再者要再确认广告投放时间、地区、性别、定向层级，必须跟客户再核对一遍。第三根据广告整体数据进行相应的调整，也有可能还会再触发审核，在此环节上主要建议客户设置A/Btest方案来，避免影响整体投放进度。

四、微信朋友圈广告优化

1.广告点击率低

优化外层素材/视频/卡片及投放文案。

2.广告转化率低

优化目标用户群体，修改定向。

3.广告成本高

出价过高，空耗没有及时关停，把控实时数据。