从2020年初到现在，视频号从仅在移动端发布、运维，到PC端运营平台的上线，在不断完善的过程中，逐步实现了与抖音、快手等短视频平台的“错位赛跑”。在这样的背景情况下，互联网的用户画像会无限贴近微信的用户画像。因此，在微信生态下，视频号得到快速成长，也成为微信抢回日活的一把利器。

如何做好账号运营，如何实现更有价值的流量破圈，如何用最小成本为主流媒体在移动端影响力的再造深度赋能。可以从强化内容制作、强化平台功能、强化运营思维三个方面着手。

一、强化内容输出

内容为王，做好优质内容输出。视频号运营人员需要时刻保持用户思维，不仅考虑自己能提供什么，更要考虑用户需要什么，怎么把自己有的变成用户需要的。

内容输出的第一要义就是要知道是谁在看你的视频，也就是充分了解视频号的用户画像。

有媒体做过统计，在网民群体中，40岁以上的人比30岁以下的多30.7% ；大专以下学历占比60.2% ；蓝领、灰领、粉领、学生是主要群体。因此，中年网民用户将是视频号的主要用户群体，30岁以下的青年群体较少。

在短视频时代，坚持定位至关重要。如果一个账号的内容是大杂烩，就很难做到理想的用户沉淀。换句话说，也就很难实现用户的稳定增长和约会效应，甚至会产生取消关注等不良后果。

做一条用户喜欢、流量满意的短视频，需要充分发挥策划、创意、拍摄、剪辑、后期等多个环节人员的主观能动性。

①重视策划

一条获得优质表现的短视频产品，是经过仔细策划和充分准备的产物。

②来源多元

在当下媒体竞争日趋激烈的环境下，短视频素材来源至关重要，这也直接关系到编辑、审核、发布等一系列流程的效率和质量。

③用对音乐

除非是现场感非常好的内容，一般情况下，用户都比较接受带背景音乐的短视频。一个好的背景音乐能为短视频添彩不少，同样，如果背景音乐使用不当，则会带来副作用。

④时长得当

目前，微信视频号后台对上传视频的要求是“时长在1小时之内，2GB之内”，但是对于短视频来说，180秒之内是最合适的长度，一是符合用户移动场景下的碎片化观看习惯，二是提升作品的完播率，对提升作品传播指标（“点、评、赞、转”等）有着更多现实意义。

二、强化微信视频号推广平台功能

视频号的本质是平台，在做好内容输出的同时，必须要强化视频号的平台功能，让好的内容通过算法、推荐、转发等产生更多影响力，对于广电媒体来说，也可以通过这个平台功能，盘活更多的视频资源，推进媒体转型。

①选好封面

视频号发布后，在微信朋友圈以及微信群转发的不同呈现效果，会提供不同尺寸的视频封面，而这也是用户点击观看的直接入口。

②写好配文

视频号发布时可以配一段文字，发布成功之后，会在用户的前端显示，这一段文字会起到内容补充、内容引流、“画龙点睛”的作用，万万不可忽视。

用好微信视频号直播推广，也是目前更多媒体试水的一项工作，更是将传统电视媒体的视频资源，进行更多元呈现、更多渠道传播的有效手段。视频号的直播逻辑主要是通过网络拉流或者推流信号，生成最适合在微信朋友圈和微信群内传播的直播链接，这样的直播链接从视觉感受、用户体验来说，都是最适合在微信环境下收看的。

随着微信视频号的发展，与公众号的联系日益紧密，公众号也成了视频号的标配。目前，运营者可以通过在视频号首页和微信公众号首页上，分别设置引流入口，在账号影响力打造上，实现图文和短视频两个账号的“一键链接、互联互通”。

另外，在视频号推送时，可以在配文区域，将微信公众号发布的链接嵌入。对优质内容破圈传播、粉丝数量增长、品牌影响力快速提升可谓好处多多。

三、强化运营思维

与所有新媒体账号一样，视频号在内容输出稳定、用户画像清晰之后，账号运营是非常重要的一环。这主要包括内容发布之后的主动传播、统一品牌的打造、全网流量的集成等等。

微信视频号推广主要是依靠社交分发，因此它在发布之后的冷启动就尤为重要。在第一时间将发布链接转发到朋友圈、微信群，产生第一波阅读量和播放量，再进行后续的互动等，使内容可以更全面、更形象、严格审核预算、供应商资源互换等方式取得显著成效。

微信视频号推广的运维应当是一个系统工程，需要专门的队伍来操作，在一条短视频发布之后，作者或者运营人员需要监测好传播趋势，针对一些话题性较强的短视频，可以先观察一下相关的评论信息，做好评论维护，管好评论区，并以管理员身份积极监督。

目前，视频号PC网页版后台提供了比较完整的数据分析系统，主要包含短视频播量、点赞量、转发量等基础数据，以及直播数据等，这些对于运营者而言是每天的必看内容。在条件允许的情况下，可以以“周、月、年”为单位，做好数据分析和复盘，以便更科学地调整运营策略。

4.强化运营思维

①视频号主要是依靠社交分发,因此它在发布之后的冷启动就尤为重要

②可以以"周、月、年”为单位,做好数据分析和复盘,以便更科学的调整运营策略

四、结语

地方传统广电在广告营销方面坚持深化融媒改革，需要面对新的行业趋势、广告形势、经营态势，从“资源类型”向“服务类型”转变、“时段类型”向“场景类型”转变、“单一平台”向“全媒体平台”转变，全力提升经营水平和能力。

要意识到，新营销时代的来临并非洪水猛兽，传统广电凭借自身优势，在媒体营销领域仍然具有不可替代的作用，必然会在市场中拥有自己的一席之地。关键在于，从业者要善于感知市场的变化，能够在竞争中发掘机会，相信用心寻找，自有一片天地。