对保险行业来说，互联网客群进一步扩大，大量用户会在社交化的场景下，主动搜索自己感兴趣的保险内容与相关产品。搜索广告基于用户主动检索行为触发，有着高匹配性、高意向度、高转化率的独特优势。腾讯广告基于腾讯生态产品，持续发力微信搜一搜与搜索引擎广告资源。本期特为大家准备了保险行业搜索竞价投放指引，助力更多保险品牌实现生意增长。

一、搜索竞价流量与广告样式

目前，可通过在【腾讯广告投放平台】账户中创建“搜索广告计划”，实现投放搜一搜竞价与基于QQ浏览器的搜索广告。

1.微信搜一搜

2.QQ浏览器

1.搜一搜资源介绍

微信搜索结果广告-基础形态

微信搜索结果广告-推广页

①全局搜一搜

子模块：全局搜一搜/键盘sug/搜索发现/搜索历史。

②发现搜一搜

子模块：发现搜一搜/发现搜索推荐。

③tag搜索

子模块：会话入口#tag/朋友圈feed里tag点击/朋友圈评论tag点击。

④指尖搜索

子模块：会话全文搜索/会话选词搜索/朋友圈指尖文字搜索/H5指尖文字搜索/第三方H5发起搜索。

二、微信搜索广告投放及运营指引

1. 新建搜索广告

①新建竞价广告

②选择新建“搜索广告计划”

③选择版位

选择业务覆盖地域。

通过主动搜索的关键词行为强精准，建议通投。

建议前期使用CPC进行投放，观察表现并根据效果情况进行优化调整（创意、买词、出价、样式组件、落地页等），待账户进入稳定期再选择oCPC投放。

1.关键词

即排除关键词，有短语否定和精准否定的区分。

建议单账户10条以上竞价广告数在线，关键词量＞5000。

一个词包采用精度区别建立梯度广告，高出价超精准词、次之出价偏泛短语、低出价广泛关键词，在测试优化稳定之后再转oCPC投放。

如设置了“在线{保险}购买”，且购买了“育儿险”这个关键词，当用户搜索“育儿险”时，广告创意会以“在线育儿险购买”展示出去。即{保险}被替换成搜索词中包含的已购买的“育儿险”。

通配符可以让搜索词飘红来吸引网民关注，提高点击率，促进质量和提升推广效果，有效降低转化成本。

①痛点式标题

关键词+利益点：利益关键词直击用户需求痛点。

举例：{**百万医疗险}—支持乳腺癌治疗报销。

②引导式标题

关键词+核心利益点+引导语：结合目标描述引导式语句。

举例：想要了解{医疗险}，看完这篇文章就够了！

举例：想买{医疗险}，听内行人怎么说。

③提问式标题

关键词+业务点+设问：提问式文案更能抓住用户关注。

举例：可以带病投保的{重疾险}，你竟然还不知道？

延伸描述优势，使用号召性词汇或引导性内容。

举例：选**健康险，0.19元/天起，累计高达160万保障！0—17周岁皆可投保！

举例：**少儿综合意外险，意外身故/伤残/住院/特定传染病相关责任皆可保！

举例：183种疾病保障，特疾额外赔120%，可选重疾多次给付，赔付比例更高！

建议使用样式：单图+长子链、图集+长子链、图文，并根据客户需求也可增加视频、图集组件。

①【移动落地页类型】

自定义、蹊径、微信小程序、微信原生页；建议根据广告主保险业务覆盖的地域进行设置。

②【优化目标】

表单预约、有效表单预约、电话拨打、有效电话拨打、下单、付费、注册、在线咨询、授信、加企微客服、有效综合线索、综合线索收集、首次付费、关键页面访问、商品详情页浏览、快应用加桌面、关键行为。

①【移动落地页类型】

Android ：蹊径Android下载页、安卓默认落地页；IOS ：蹊径IOS下载页、app store下载页。

②【优化目标】

付费、下载、激活、注册、关键页面访问、商品详情页浏览、首次付费、关键行为。

①【移动落地页类型】

自定义、蹊径、微信小程序、微信原生页。

②【优化目标】

跳转按钮点击。

①【移动落地页类型】

原生推广页、微信小程序、自定义、枫页、蹊径（白名单）。

②【优化目标】

下单、加入购物车、关键页面访问、商品详情页浏览、注册、授信。

①【移动落地页类型】

小游戏、蹊径。

②【优化目标】

注册、首次付费、广告变现、付费、关键页面访问、小游戏创角。

系统提供2种拓词工具供广告主与代理商进行拓词使用，也可以根据自身搜索习惯自行发散，找到更多符合搜索习惯的关键词用做投放。

通过输入词根，挖掘包含该词根的长尾词及其他关键词；支持1—5个种子词输入，单个词长度低于20个字。

通过选择行业，挖掘与其行业相关的关键词，全部行业支持3级，部分行业4—5级。下拉选择行业，仅支持选择一个行业词；一期支持行业，游戏、金融、教育、软件、旅游、汽车、互联网电商服务、珠宝钟表眼镜、数码家电、食品、日用百货亲子、酒水、家装家具、护肤彩妆、服饰鞋帽箱包。

三、微信搜索广告关键词建议

◆保险行业综合

◆重疾险

◆百万医疗险

以上就是保险行业在腾讯搜索广告的应用，希望今天给大家准备的这份保险行业搜索竞价投放指引，可以帮助更多保险品牌实现生意增长。