搜一搜「超级品牌专区」产品说明

搜一搜「超级品牌专区」产品说明 | 微信搜索广告

发布时间：2022-12-21浏览次数：334

微信搜索广告作为微信生态的连接器，链接用户与品牌，采用微信特色的全网搜索引擎，链接全网内容以及公众号、小程序与用户。

微信搜索广告作为微信生态的连接器，链接用户与品牌，采用微信特色的全网搜索引擎，链接全网内容以及公众号、小程序与用户。

超级品牌专区作为专门为品牌打造的微信生态内长期维护品牌形象的门面以及私域中心化入口的产品，可以大大增加用户与品牌的高度链接力和信任度，今天我们主要展开【超级品牌专区】的介绍。

一、微信搜索广告超级品牌专区产品介绍

1.产品介绍

品牌方可以通过品牌词的采买，让用户在微信搜一搜的搜索框、对话框（双击出现的“搜一搜”）、#“品牌词”等丰富的微信场景内进行搜索并跳转时，出现超级品牌专区的展示。

搜一搜超级品牌专区支持品牌丰富的信息展示和私域引流组件：

超级品牌专区能力	能力说明
品牌背景(必选)	[素材] 支持16:9视频/图片 [落地页] 1. 外层为图片:可配置落地页为小程序/h5/原生页 2.外层为视频:可配置落地页为小程序/h5/原生页/视频号内容.
基础信息(必选)	[素材] 1. 必选:品牌名称，要求12字以内 2.可选:支持名称、门店、客服、电话 [落地页] 1. 公众号主页/视频号主页/小程序主页配置成为品牌名称落地页2.门店、客服、电话请参考MR
官方账号(必选)	添加公众号/视频号/小程序账号的数量可选择1~50个
进店组件(可选)	[素材] 1. 提供商品系列的展示入口2. 提供商品信息的展示入口[落地页] 1. 可配置为落地至小程序
热门活动(可选)	[素材] 1. 直播卡片/常规大卡/行动卡片和选择卡片等可选择添加的数量为1~6张，支持混排不同类型卡片，规格待MR提供 [落地页] 1.直播卡片支持配置为视频号直播间 2.小程序/h5/原生页可支持配置作为常规大卡/行动卡片和选择卡片的落地页

2.购买流程

搜一搜超级品牌专区的购买，全流程腾讯广告adq投放端自助完成。（请务必完成adq投放端开户），购买分为【品牌词确认】、【排期确认】和【超级品牌专区内容确认】三步。

①基于以上三步实现全流程自助化的投放。

基于以上三步实现全流程自助化的投放。

②微信搜索广告投放流程：可联系巨宣网络

3.数据说明

微信搜索广告超级品牌专区首期在ADQ投放端提供超级品牌专区核心数据指标结案，包括超级品牌专区整体的曝光量、分专区模块能力的点击等数据。具体以投放端指标为准。

二、微信搜索广告超级品牌专区售卖规则

微信搜索广告超级品牌专区按时长计费（CPT）进行定价和售卖，不做曝光、点击等数据的保量承诺。CPT价格按对应品牌词带来的价值进行测算和预估。

详细定价信息如下表：

三、微信搜索广告超级品牌专区审核要求

搜一搜行业和品牌词的审核要求：

搜索词类型	投放要求	投放简介
主品牌词	可投放	品牌投放
子品牌词	可投放	母品牌支持投放子品牌，子品牌不支持投放主品牌.
品牌属性词	可投放	支持投放品牌属性词，如“小手机”、“全时代”等
品牌词+行业词	可投放	已支持开放投放[品牌名+行业名]如“欧雅美妆”、“海之家服饰”，但搜一搜首屏页面建议呈现关键词相关的内容，比如某某品牌美妆、某某品牌"一起采买，则搜一搜素材上建议要有某某品牌美妆相关信息的展示，有利于提升超级品牌专区点击率和效果
品牌词+通用系列词	可投放	已支持开放投放[品牌名+通用系列名]“完日记口红”、“祖龙香水”、“小手机”，但搜一搜首屏页面建议呈现关键词相关的内容，比如“兰口红、兰如一起采买，则搜一搜素材上建议要有兰*口红相关信息的展示，对于品专点击率和效果更优

品牌词+系列/商品词	可投放	已支持开放投旗品牌名+商品名],如“小12s"、oay小白瓶”、“海冰箱”，建议落地页跳转到具体商品素材，可以大大提升超级品牌专区的点击率和.效果，若无具体商品至少需要落地页有相应商品的类目素材承接比如“小12s"品专页面强烈建议是小12s的商品，若无至少需要是小*手机素材。且投放端需选择“商品词"单独采买，不可和上述其他品牌词在一个广告计划中。
品牌词+活动营销词	可投	如果有品牌内容承接，可投放[品牌词+活动词]如“小领券立减"、“欧雅购物津贴"、“清*限时秒杀”
品牌词+冠名活动IP词	可投放	如果有授权情况，可投放[品牌词+冠名活动/IP词]，如“Vvo欧洲杯官方手机”、“欧洲杯vvo"
品牌词+达人词	可投放	如果有达人授权，可投放[品牌名+达人名],如“品牌+达人”、“品牌+达人同款”
品牌+需求附加词	可投放	如“融门票预约”、“小购买"等
品牌+疑问需求词	可投放	疑问句不可投放，如"xx 手机好不好用”、"xx电脑卡不卡”