大家好，很高兴又和大家见面了，今天主要和大家来分享下日百服饰行业行业审核规范的解读分享，主要会从10点进行分享，本篇分享的内容会比较多，我们分上下两篇进行分享，上篇的话，我们主要分享4点：1.虚假、夸大等用语描述，2.行业不一致问题，3.资质报告问题剖析，4.不良导向解读。

一、微信朋友圈广告虚假、夸大等用语描述

夸大承诺、绝对化用语以及虚假宣传的文字描述是广告驳回最为常见的理由之一，所以在创意建立的时候需要特别注意。每条广告后面都有很多关键词，每个关键词下面包含非常多的类型，所以在规则解析中有提到“广告不支持使用包括不限于虚假促销、效果承诺、违背认知、夸大宣传”等描述。

根据素材图可以看出来这是卖保暖内衣的广告，在广告的文案宣传中出现描述词语：恒温保暖，大家都知道保暖内衣本身会起到一个保温的作用，但是没有办法达到恒温的效果，所以广告属于不符合事实的虚假宣传，那建议改为保暖保温。

这里提醒运营同学比如售卖各种衣服、鞋子等产品，建议避开使用恒温描述，使用不当就会构成虚假的宣传。当然恒温也不是所有的情况下都不能使用，也要结合产品和实际的情况来看，比如卖一些智能的保温杯、烧水壶，确实可以设定在某一个特定的温度上，在这种场景下是可以支持使用的。

根据素材可知是卖双面胶的广告，但在素材中宣传比电焊更牢，根据常识都知道，胶水肯定是没有办法达到或者超越焊接效果的，所以属于不符合事实的夸大的描述。建议使用胶水本身能够达到的效果，比如“强力粘”或者是结合产品特性使用符合产品粘合效果的描述。

二、微信广告投放行业不一致问题

当广告驳回其理由是行业不一致，这个理由比较通俗易懂，具体可以结合以下2个案例分析。

开户行业是日用百货—家电清洁用品，审核专员明白开户行业是属于清洁用品，但看素材图是在售卖一款染发的产品，这款产品在审核行业划分的时候属于特殊用途化妆品，所以是属于行业不一致的。这里有两种方式去修改，第一可以去修改开户的行业，保持行业的一致性。另外就是修改广告，投放的内容要与开户行业一致，例如家庭清洁用品。

开户行业标注的是服饰鞋帽箱包/一般服装配饰，广告售卖的是一个背包，背包正常是属于箱包这个二级行业，所以开户行业不一致，这里特别提醒在有明确的行业归属情况下，行业的划分要保证二级行业也要一致。

三、资质报告问题解读

资质报告的问题，可以先看一下审核要求：广告主未提交相关资质或者是提交的资质不符合，这时需要上传到广告资质中并重新提交广告。那怎样来理解呢？就是广告推广的一些产品会涉及到一些特殊的功能或者一些特殊的用料等描述，那这时就需要提供一些相关的报告来做证明，具体可以从以下2个案例剖析。

客户是卖眼镜的，在素材上有描述防蓝光、远近两用、随身携带。防蓝光属于眼镜的一种特殊材质，所以需要提供质检报告且报告中要明确体现防蓝光。

客户是卖皮鞋的，素材中文案有描述头层牛皮、防滑耐磨，其中头层牛皮就是属于特殊的材质，所以需要提供质检的报告来证实材质确实是头层牛皮。这里需要给大家再做个提醒，质检的报告要与描述是一一对应的，比如宣传的是头层牛皮，但是提供的质检报告写的是牛皮，这种情况就是不支持的，因为牛皮会有比较多的种类，例如头层牛皮、二层牛皮等，这里的头层牛皮相对来说是更好的材质，所以是不能够混淆的。

四、微信广告投放不良导向的解读

不良导向范围其实是比较广的，在广告新建中也是比较常见的问题，例如可能会使用擦边、低俗、负面事件、映射社会问题、未成年人不良导向等，这些都是不符合审核要求的。所以在新建广告创意的时候需要去规避下，有些不能使用的文字描述尽量不使用，避免广告被驳回影响上线，具体的话可以通过下面两个案例来剖析。

从图片分析，这是售卖胶布的广告。在素材中是有出现捆绑的行为动作，在这视觉体验上就会存在不良导向，消费者容易映射到绑架使用的工具，所以这类素材是不支持使用的，通常建议正常使用一些胶布的使用场景去做素材，例如胶布包装纸箱的场景，可以通过不同的角度去体现胶布的卖点。

从图片展示可得知客户是卖衣服的，而在素材中描述中“简直是男人第二个老婆”，虽然可知客户实际上主要是想表达衣服非常好，但是用第二个老婆描述，虽然会给人耳目一新的感觉，能够提高消费者的点击和注意力等，但是其广告内容描述违反公序良俗，大家都知道在我们国家是一夫一妻制的，这样的描述就存在歧义，所以这类的描述都是会被拒审的。大家还是避免使用类似文案。

以上就是本次日百服饰行业上篇的分享内容，后续还有日百行业分享下篇，欢迎小伙伴多多关注，感谢支持，下期再见。