腾讯搜索广告，基本是大家了解广告投放的最熟悉的路径之一了。以百度为首的搜索广告投放依旧是目前很多传统企业及用户的选择渠道，搜索承接的是用户的精准搜索需求，由用户端自发产生需求再将需求输入至检索框，通过关键词的连接匹配对应广告主广告的展现，用户看到信息后点击进入网站浏览，再到转化留咨成单环节。

对标原有的搜索引擎平台，我们熟悉的除了刚才提到的百度，国内第二大搜索引擎就是搜狗搜索，其余像神马、360等搜索渠道也占据了一部分市场份额，但整体流量体量相对较低。另外随着搜狗并入腾讯，搜狗搜索的模式也发生了相应的变化，今天就重点跟大家聊一下腾讯系搜索广告新玩法。

腾讯的搜索广告产品线分为QQ浏览器搜索资源（原搜狗）和微信搜一搜搜索资源。QQ浏览器搜索资源：即原搜狗搜索广告资源，并入腾讯后给大家具体讲一下内容变化。

一、腾讯搜索广告流量构成

目前QQ浏览器搜索资源的流量资源主要分为两部分，即无线搜索+PC搜索，其中无线搜索流量占比为87%左右，还是占据整体流量的大头；PC搜索流量占比为13%，相对占比较低。其中无线搜索流量也来源于多个渠道端口，分别为腾讯渠道占比83%即腾讯手机QQ浏览器，搜狗渠道占比10%即搜狗手机浏览器，无线外购渠道占比8%即V*VO/*米等手机厂商预装，另外还有部分辅助例如框直达等其他流量。

二、腾讯搜索广告场景位置

按照搜索前、搜索中、搜索后及垂直频道搜索做一下介绍。

即网民在检索框输入检索需求时，下拉框直接展现相应广告需求结果，网民可以直接点击框直达广告进入相应落地页进行后续链路，框直达广告最多展现3条广告条数。

即网民检索框输入检索需求触发搜索需求展示出来广告主相应广告内容，也就是我们接触最多的搜索广告类型，网民看到相应广告后点击感兴趣的广告内容，进入后续链路；搜索广告位置分为上方、中插、下方等三个位置。

上方最多展现3—4条广告，整体点击率在5.5%左右，点击率三个位置中相对最高；中插位置最多展现1条广告，点击率约为1.1%；下方广告位置最多展现4条广告条数，点击率约为0.2%—0.5%，点击率三个位置中相对较低。另外每个广告位置对应转化率也稍有出入，可以根据具体业务匹配相对应的位置，进行广告优化。

即网民完成搜索后，如果网民对搜狗号等相关内容进行浏览，可以在搜狗号内展示相应的广告信息。搜狗号广告位置最多展现4条广告信息，整体广告点击率约在4%左右。该位置也是目前比较新的位置，也可以根据行业业务需求考虑投放比重。

搜狗号回流，即网民完成搜索后，网民点击相应搜狗号站点进行浏览，站点内会推荐“大家都在搜”、“相关搜索”等标签内容，网民点击该类标签内容可以实现流量回流至搜索结果页，以此做到流量回流吸引更多流量优化。

即在不同垂直频道展现对应搜索结果广告，比如问问、百科、图片频道等等，将广告分发至不同垂直频道，以此覆盖更多网民受众。该模式目前也是在计划中，还未具体通投，所以这个也可以提前知晓一下。

三、腾讯搜索广告转化链路配置

即可以支持广告主哪些广告转化目标链路，可支持5大推广目标：销售线索收集、应用推广、商品推广、品牌活动推广、小游戏推广。

不同推广目标所支持的优化目标及所支持的落地页类型也是有出入的，所以需要根据具体业务类型及广告主后端所支持的链路，来进行相应推广目标及优化目标及链路的选择。

这个链路是我们日常投放过程中使用相对最多的一种推广目标，该推广目标可以支持表单收集、在线咨询、微信加粉、企微加粉、QQ客服对话、电话咨询等多种转化连路。表单收集不用多讲，即在投放落地页内穿插表单收集组件，网民提交授权信息即可，这里建议设置短信认证以提升线索的有效性；在线咨询可以实现第三方咨询软件的绑定、微信在线客服或QQ在线客服、企微在线客服等形式。

加粉链路—企微加粉，可以直接实现网民企微加粉，后端再对粉丝进行运营，建议后端运营团队配置相对完善的企业广告主可以选择该链路，因为此链路对于后端粉丝运营链路的完善度有比较高的要求；加粉链路—个微加粉，可以通过进入落地页后长按识别二维码添加商家个人微信，该链路跟企微类似，但是从整体后端运营完善度以及专业度可操作性等方面考虑，可以优先考虑企微链路。

目前可以支持应用用户拉新及拉活两种方式，用户拉新即可以直接设置APP下载链路，网民点击推广信息后直接进入下载APP路径，进行APP下载用户拓新；拉活即可以设置deeplink调起模式，网民点击推广信息后直接调起已下载APP，这样来达成APP活跃的目的，从而达成拉活目标。

此类推广目标可以支持微信原生页、H5、蹊径及小程序链路的直接跳转，该模式也更适合做品牌广告的客户使用。

可以支持APP调起下单、小程序跳转下单、H5页面下单，适合直接进行产品售卖的商家客户。

支持点击推广信息直接进入小程序游戏页面，另外也支持跳转至落地页面后再进入小程序游戏页面。此类对于行业要求较高，故仅适合单行业客户使用。

四、腾讯搜索广告样式

新的广告样式跟之前样式差异不大，故不做重点介绍，大家可以参照以下内容做一下基础了解。

由于整体文章长度内容受限，本期主要针对QQ浏览器搜索资源（原搜狗）跟大家做了相应分享，主要跟之前的差一点就在于流量来源的区别、推广目标的区别、后端支持链路的区别，所以大家可以尽快进行相应的流量测试，去看具体的差异点，占据先机提前稳定。

另外一个搜索路径微信搜索广告的内容就放到下期再跟大家具体进行分享，针对本期内容如有不清楚的内容大家可直接文章评论区进行评论，或者联系我们运营进行深度沟通对接，希望每期分享的内容能够被各位广告主们采纳并实践应用。