11.11 大促已如约而至，为助力广告主更准确把握投放高峰、抢占流量先机、冲刺更高收益，腾讯优量汇打造 11.11 大促抢量策略指南，通过 把握大促流量动态、拓新腾讯广告展示形态、丰富腾讯广告跳转链路 等，助力广告主赢战 11.11 大促！

紧跟大促流量动态，制定策略精准投放

流量预估:大促高峰密集来袭

优量汇11月整体流量库存受电商11.11 大促季推动，整体有较大幅度上涨，预估11月日均库存环比10月上旬上涨10%-20%。 周末为常规流量高峰，预计较工作日有3%-8%的涨幅。11月1日，大盘流量较10月日均涨幅预计在30%-40%，11月11日较10月日均涨幅预计在50%-70%，达到流量峰值。

11.11大促整体可以分为预热期、大促开门红及冲量爆发期三个阶段。10月20日 后各平台进入种草期，电商预算进入暖场; 10月24日，多家平台集中预售，大促引流预算集中入场; 10月31日晚将迎来大促开门红，11月1日为第一个爆发点; 11月8日将进入大促冲刺期，并在11月11日进入冲量爆发期，预算达到顶峰; 11月12日至11月13日各平台余热进入返场期。同时，由于大促期间叠加多个周末，此期间同样为优量汇大盘流量储备较为充足的时期。

投放指引:预先制定策略把握节点抢量

优量汇从流量节奏、节点出价、人群定向、素材创意四大方向给出以下投放建议:

流量节奏——把握周末与大促黄金时间段

流量高峰:早晨7:00-8:00、午间12:00-14:00、 晚间20:00-23:00均为流量波峰，尤其晚间为全天流星峰值，建议腾讯广告推广主在晚高峰期前适度提价抢占更多优质流量。

流量趋势: 11月每周末均为流量高点，10月30日 恰逢周末，广告主可从10月28日周五晚高峰期重点提升出价，迎接周末流量高峰及大促开门红。

出价——节点提价抢曝光

重点提价节点:大促引流预算集中进入10月24日、开门红小高峰10月31日- 11月1日、周末10月29日- 10月30日、11月5日- 11月6日、冲刺期11月8日- 10日、峰值爆发期11月11日。

建议:广告主在大促节点前一天开始提价，为流量高峰蓄力; 11月11日峰值爆发期将出价设置为日常出价的3倍以上并大规模创建广告;周末节点建议提价2倍以上，同时调整账户单日限额，保障预算充足。

人群定向——分节奏调整定向

预热期:建议进行人群分层，根据人群画像尝试不同品类素材，为后期高效转化奠定基础。

高峰期:建议筛选预热期优质广告,适当放宽人群定向，触达广泛潜在人群，以便在竞争激烈时期抢占先机。

返场期:建议放宽定向抢量的同时，重点追投已加购但未转化、已下载但未激活的人群。

素材创意卜更新促销素材，营造大促氛围

建议:广告主可在大促预热期进行“素材+创意规格+定向人群”的组合测试，根据人群特征进行分层,重点寻找各类，人群匹配的利益点，促进后段转化的同时还可为大促峰值日积累跑量素材。大促峰值期广告主可搭配11.11大促限时等促销吸睛利益点，加大前期优质广告的投放力度。

注意:大促期间广告创意数量会急剧增加，建议腾讯广告投放主提前2天提交素材，为审核预留足够的时间。场景库存:优质流量海量库存

优量汇通过开发者大促政策激励/厂商流量引入/榜单App拓展合作等撬动大促期间增量曝光，预计:

 -原生广告: 11月日均曝光对比10月日均增长约10%-15%， 11.11峰值日增幅50-60%。

-开屏广告: 11.11峰值日曝光对比10月日均增幅为30%-50%。

-插屏广告: 11月日均曝光对比10月日均上涨10%-15%， 周末较工作日流量预估增长10%-20%，11.11 当天较10月日均预计将增长35%-45%。

-激励广告:流量峰值主要集中在周末，较工作日流量库存预估增长5%-8%， 11.11 峰值日曝光对比10月日均增幅25%-35%。优质流量，等你来拿!

大促期间 横版图文 流量库存十分充裕，曝光将上涨至 33 亿+，腾讯广告主可将其作为主要稳量版位，重点关注曝光量级；竖版图文形态主要集中在开屏、插屏资源，由于电商大促节点竞争环境较激烈，建议广告主重点优化素材，提升点击率和广告竞争力，同时制作部分横版素材作为补充。