8月31日，腾讯优量汇「开发者 UP 计划」第二期直播课在腾讯营销学堂平台播出，本期为音视频行业提收专场，腾讯优量汇高级产品运营经理曾悠然向大家介绍并分享了行业内的多场景变现提收策略。

策略梳理两步走,逐层解码提收奥秘

音视频行业以内容驱动用户增长——商业化模式多元，广告变现空间大

①夯实基础——场景变现准备工作有哪些?

解锁提收万能公式(详细公式请下滑浏览课堂笔记)；

接入优量汇Bidding,让每一-次曝光机会进行充分竞价；

接入优量汇最新版SDK，享受最新最优的平台功能；

②高效变现——场碍提收策略有哪些?

各场景双指标提升:拓展库存，提效增收，分场景精细化提升各场景曝光量&CPM；

优量汇SDK能力速递:形态创意(开屏创新交互、激励视频丰富模板) ;链路效率(断点续安装&激活接口、预加载等能力)；

重点子行业变现场景及特点合集

音频：在线音乐——熄屏影响浏览库存，开屏场景占比大；

           网络音频(FM)——音频时长可加贴片，各场景库存丰富；

视频：长视频平台——混合变现平衡广告与用户体验，精细化提效是趋势；

           聚合类视频——版权外跳影响贴片库存，加大插屏&信息流；

           短视频——市场主流红包型APP，激励视频占比大；

解锁提收万能公式

两步夯实提收基础工作

接入优量汇Bidding,让每一次曝 光机会进行充分竞价；

接入优量汇最新版SDK,享受最新最优的平台功能；

分场景提收策略大全——开屏广告场景

如何拓展库存？

开发者策略库存——增加热启开屏场景

热启：当用户进程中有APP时，重新切换到APP时展示；

优势：尤其适合熄屏类浏览库存深度低的音频媒体；

热启动态Adload

建议5分钟作为间隔时长，也可测试1-30分钟效果

动态Adload：开发者可根据自身特点，按“当用户X分钟内展示Y次后，冷却Z分钟”的思路尝试；

优量汇&开发者策略曝光率——优量汇SDK预加载能力

优量汇已提前帮开发者预加载1条广告，当开发者请求时能即时返回(毫秒级别)，减少广告请求到返回的耗时，开屏大盘曝光+10% ；

如何提效增收？

开发者策略eCPM——品牌&效果混合竞价

在保证CPT/PDB售卖的基础上，当效果层的价格明显高于品牌报价时，建议优先展示效果广告；

优量汇策略CTR——开屏创新交互

优量汇提供开屏创新交互能力，更新SDK版本至最新版,即可享有创新模板的实时更新，CTR提升50%+(需安卓SDK 4.470.1340版本及以上, iOS 4.13.70及以上)；

分场景提收策略大全——贴片广告场景

如何拓展库存？

开发者策略库存——图片贴拼接视频贴

前贴为FM/视频开发者的重要场景，建议5s倒计时图片贴拼接视频贴，前贴库存可翻倍；

视频前贴增加可跳过贴数

特别针对聚合类视频开发者的策略建议: 

前贴长度可适度扩展至60s ；异步加载:当贴数总时长不满60s时，在前1贴播放时可加载后1贴，填充至60s为止，多余部分可跳过；

增加中插&片尾贴：可根据视频/音频时长、是否自动播放下一条，动态决定是否加入中插/片尾；

如何提效增收？

开发者策略CTR——转化CTA按钮外显

在竖屏和全屏时，增加CTA按钮提升可点击锚点，根据广告类型可细化按钮文案；

开发者策略&优量汇能力CVR——断点续安装

由于用户全屏观看视频阻碍安装，对于已下载未安装用户，在回到竖屏时增加续安装提示(需安卓SDK 4.250.1120及以上版本)；

分场景提收策略大全——信息流广告场景

如何提效增收？

开发者策略eCPM——原生视频化

首页从“开架式内容外层展示”向“feeds流式视频消费”转变，广告与内容形态&体验一致；

优量汇&开发者策略eCPM——横竖版图片视频皆适配

所有的信息流广告位均适配横竖版的图片+视频素材,以充分匹配预算(某开发者通过素材规格全适配后，单广告位消耗提升2-3倍)；

分场景提收策略大全——激励视频广告场景

如何提效增收？

开发者策略库存——非付费用户免费模式

可探索观看激励视频获取会员权益模式；

任务与广告结合的额外奖励模式

平台用户双赢模式，用户完成任务后提示观看激励视频获得更多积分；

优量汇策略eCPM——激励视频模板能力提升

优量汇激励广告新能力：CTR+20%

丰富创意组件，提升CTR&CVR:翻翻卡、互动.答题交互；

播放布局优化:沉浸式Endcard体验(需安卓SDK 4.480.1350，ios 4.13.80及以上版本)；

音视频行业提收策略总结

开屏广告场景：拓展库存——增加热启开屏场景，热启开屏动态Adload，采用优量汇SDK预加载能力；

                         提效增收——品牌&效果混合竞价，开屏创新交互:更新优量汇最新版SDK，享受创新模板样式；

贴片广告场景：拓展库存——前贴可尝试图片贴拼接视频贴，视频前贴增加可跳过贴数,适当延长总时长，适当增加中插和片尾贴；

                         提效库存——转化CTA按钮外显，调用优量汇断点续激活&安装接口，提升转化率；

信息流广告场景：拓展库存——根据产品情况，如焦点图、首页瀑布流、播放页内、搜索/缓存/收藏列表可适当增加广告位；

                             提效增收——原生视频化，横竖版图片视频皆适配；

激励视频广告场景：探索非付费用户免费模式，任务与广告结合的额外奖励模式，激励视频模板能力提升:更新优量汇最新版SDK体验。

以上描述是腾讯广告平台做的音视频行业的直播总结，分享了行业内的多场景变现提收策略，如果您对这个感兴趣，欢迎联系我们巨宣网络！