优化腾讯广告覆盖,高效触达人群!
什么是「一方人群」?「一方人群包」能够发挥怎样的作用?「一方数据助攻」遵循什么原理?「助攻种子人群」有何推荐?
本期实操指引,带您了解腾讯广告教育行业「一方数据助攻」能力,快速掌握腾讯广告投放技巧。
一、什么是「一方人群」
一方人群是广告主自己的人群资产,例如广告主自己的表单预约人群、体验课下单人群、年课付费人群等,都属于一方人群。
二、「一方人群包」的作用
在取得授权的合规前提下,「一方人群包」可以在广告投放中发挥三大作用:
1.作为排除包,可通过“定向-自定义人群-排除人群-勾选对应的一方人群”的简单排除设置,让广告不再重复曝光到已转化人群。
2.作为定向包,在知数进行人群拓展后,通过“自定义人群-定向人群”完成勾选,锁定与一方人群相似的人群进行腾讯广告投放。
3.作为智能定向的种子人群,一方人群包还能为扩量能力提供学习样本,助攻模型触达高潜人群。
三、「一方数据助攻」的原理
1.智能定向 ——一方数据助攻
在腾讯广告投放平台编辑定向时,可以开启智能定向功能;除了勾选「不可突破定向」外,还可选择「一方数据助攻」,帮助模型扩量到原始定向外的高潜用户。
例如,广告主A在一方数据助攻选择了近半年购买年课的1万人作为种子人群,同时会通过扩量触达到与这1万人相似的人群,帮助广告快速拿量。
2.自动扩量 —— 扩量种子人群
对于部分使用「自动扩量」功能的用户,在投放平台选择「扩量种子人群」,同样可以达到一方数据助攻的效果。
四、「助攻种子人群」推荐
1.人群量级:最好在1万以上,越多越好(由于人群映射可能有折损,以人群上传后投放平台计算出的量级为准)。
2.人群时效:最好为6个月内,最远为12个月内,若时间过长可能因画像变化导致人群不准确。
3.转化类型:优先选择较深层次的行为,如年课、低价课参课等;若人群量级不足,可选择低价课下单、表单预约等。
4.人群渠道:优先选择腾讯域内已转化人群;若人群量级不足,可以补充全渠道转化人群。
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