《脱口秀大会5》×金典媚姗有机奶

营销模式：IP情绪营销

营销目标：提升品牌/产品理念认可度、种草卖货

营销亮点：IP助力品牌卖点传递,释放综艺营销后链路种草

亮眼玩法：以“解构生活”、“说破无毒”为内在逻辑，以蕴含多种情绪的快乐段子为外显表达的脱口秀内容作为情绪载体，在与大众息息相关的话题为情绪触点,将品牌融入「每个人都能快乐五分钟」的核心情绪营销场景

情绪场景赋能:通过脱口秀核心资产（舞台段子、口播、真人秀创作场景等)的解构转化，将“限定约1%娟姗牛”、“目标成为行业天花板”、“超滤黑科技”等硬核品牌利益点转化为符合脱口秀快乐文化表达及用户更易接受的方式进行输出

创意内容共创:为品牌打造原创定制脱口秀系列短视频，品牌官微与视频号独家投放播出，既满足品牌重要节点营销需求,同时将品牌与IP合作的“快乐”情绪传递延续到节目外

情绪线下延伸:为品牌定制8场线下脱口秀专场，将快乐情绪从线上延续至线下场域

情绪认同促转化:推出脱口秀金句品牌定制瓶身，线上线下多渠道铺货限时售卖，结合品牌小程序“笑点福利站”节目抽奖活动，引发用户情绪认同带动转化、传递品牌理念

演员人设标签赋能唤起用户情绪共鸣:邀请脱口秀/快乐标签MAX的庞博、大张伟作为代言人组合，借势节目热播，拍摄KV及TVC在全渠:道为品牌与IP造势

惊喜效果：金典深度权益品牌平均回想指数36%

品牌喜爱度提升指数达183，高出节目均值63%品牌购买倾向提升指数达190，高出节目均值68%

以脱口秀为原点，又通过线下专场定制、产品定制、脱口秀节目嘉宾合作等一系列活动，将IP和品牌的快乐内核进一步传递，品牌与消费者之间不再只靠单纯的线上投放相连，而是建立起了更持久的情感连接。

《来看我们的演唱会》×青岛纯生

营销模式：IP情绪营销

营销目标：触达音乐文化圈层人群、提升品牌/产品理念认可度、种草卖货

营销亮点：首个长视频+直播+短视频音综,多内容产品全新互联助品牌品效双收

亮眼玩法：以活力四射的青春舞台为情绪载体,以大众容易产生共鸣的高光时刻为情绪触点,将品牌融入「释放自我」的核心情绪营销场景横竖屏联动拓宽情绪营销空间:腾讯广告视频与视频号官方合作，顺应不同渠道用户观看习惯，以精细化品牌营销让品牌通过更多情绪场景高效触达用户

定制玩法+多元触点呼应用户情绪:为总冠名商青岛啤酒定制“干杯”决赛主题，并通过冠名角标、舞美灯牌logo、品牌专属礼物定制、福袋抽奖、定制喝彩图标等直播互动玩法，全场景多维度沟通用户

情绪推动品牌后链路转化:依托视频号产品功能，节目直播期间打通“边看边买”一键种草拔草闭环，在用户与品牌产生情绪共鸣后，刺激用户下单，带来销量转化

高光时刻共建+产品力释放:以品牌与安可时刻、公演成绩公布时刻等演唱会高能环节为触点露出品牌信息，场景式传递品牌理念,实现用户情感与产品价值观的同频共振;品牌巧妙融入演唱会安可时刻等高光情绪点，充分利用视频号的强社交裂变属性，助力品牌打透音乐文化爱好者圈层，打造Social渠道刷屏事件

惊喜效果;决赛夜节目视频号在线观看人数达:1066万

《来看我们的演唱会》是首档长视频+直播+短视频联动的音乐综艺，腾讯广告视频与视频号联动下带来了更高的曝光量，品牌营销的基准线也进一步推高；搭载视频号的产品优势，以主题定制玩法输出品牌价值，深度全维沟通用户，拓展品牌影响力；定制直播、短视频互动玩法，延长了节目内容消费链路，也助推品牌和用户在互动中达成同频共振；在后链路层面，“边看边买”路径打通，线上流量场变为线上交易场，通过节目内容自然种草、顺理成章过渡到拔草，提振品牌销量，最大限度达成品效协同。

《五十公里桃花坞2》×福特电马

营销模式：IP情绪营销

营销目标：提升品牌/产品理念认知度

营销亮点：借势综艺IP传递品牌活力人设,助福特“社交小电马”品牌车型火速出圈

亮眼玩法：以桃花坞居民的群体社交活动为情绪载体，以过程中快乐有趣的气氛为情绪触点，将品牌融入「年轻人充满自由感的社交生活」这一核心情绪营销场景

艺人人设标签赋能品牌理念呈现︰携手嘉宾定制品牌创意中插，深度传递“不羁型格纯电SUV”品牌个性360°立体塑造“社交小电马”生动人设

社交场景释放品牌不羁形象︰结合明星生活社交名场面,消费示范展示产品亮点及品牌理念，品牌好感一键拉满

融入海边演出打造快乐氛围:结合夏日海边的精彩音乐演出,以放松社交的情绪氛围传递品牌理念

线上话题&线下巡游延续节目热度︰官方线上社交渠道全面联动发声、线下巡游17个城市开启多重互动玩法，将节目内社交轻松氛围延伸至节目外，激发年轻人关注+为品牌应援

惊喜效果：合作后品牌微信指数环比上涨984%

《毛雪汪》×宜家、瑞幸

营销模式：IP情绪营销

营销目标：提升品牌/产品理念认知度、种草卖货

营销亮点：采用创意手法将品牌植入转变为综艺看点，无间断自然种草赢取用户好感

亮眼玩法：以极具生活气息的好友日常聚会为情绪载体,以嘉宾间的自然互动交流为情绪触点，将品牌融入忙里偷闲制造「小确幸」的核心情绪营销场景

明星多人互动式种草:依托毛雪汪MC会客的核心场景打造明星同款的极致示范，与品牌的真实使用场景高度吻合，完整传递瑞幸产品卖点，让品牌及其产品成为输出生活小确幸的重要载体，提升用户对于产品使用的理解和记忆

品牌场景式内容营销:绑定节目场景与嘉宾人设，在节目内为宜家打造专属品牌概念内容营销场景——一平米空间，通过对嘉宾生活幸福指数的提升,传递品牌理念与温度

线下沉浸式体验分享:嘉宾化身普通消费者，线下真实探店，增强用户共鸣感和带入感,潜移默化中提升品牌用户好感度

IP整合营销延续势能:结合IP虚拟形象，为品牌定制创意传播物料,多渠道传播放大营销价值，助品牌构建年轻态形象

惊喜效果：

宜家品牌认知度、喜好度、预购度分别提升30.7%、46.6%.35.1%

瑞幸品牌认知度、喜好度、预购度分别提升35.7%、46.2%.47%

《心动的信号5》xRIO、奥利奥.海信

营销模式：IP情绪营销

营销目标：提升品牌/产品理念认可度&好感度、种草卖货

营销亮点：将品牌信息与素人情绪互动表达相融合，以真实场景与自然情感助品牌赢得用户青睐

亮眼玩法：以对男女嘉宾从陌生到熟悉的过程记录为情绪载体，以素人间的自然甜蜜互动和真实需求为情绪触点,将品牌融入「高甜磕糖」的核心情绪营销场景

真实素人，强化品牌认知:绑定素人真实标签，以美食种草传递奥利奥“好吃美味”产品卖点;结合嘉宾游戏互动，强化“玩在一起”的品牌形象

立体场景，引发用户共鸣:在夏天吃火锅等生活化场景中展示海信空调核心卖点,精准戳中用户痛点，激发消费欲望

自然情感,高甜赋能品牌:紧密绑定热门CP故事线，引导素人自发将RIO微醺带入真实mini date环节，通过罐上留言等情感助攻巧思使产品成为CP间的情感载体，原生性与新颖性兼具，让用户在与节目产生情绪共鸣的过程中顺势被品牌圈粉

惊喜效果：RIO微醺品牌认知度、喜好度、预购度分别提升17.5%.27.4%、22.4%

海信品牌认知度、喜好度、预购度分别提升32%、20.3%、11.3%

《心动的信号5》以打造素人CP、营造高甜氛围为主题，其正契合了当下年轻人“爱磕糖”的特性，节目里素人嘉宾的日常相处、甜蜜约会场景，都为品牌传达理念和价值提供了切入空间。奥利奥绑定素人标签，以美食种草传达“好吃美味”的产品卖点；在嘉宾夏天吃火锅的生活场景下，海信空调自然植入，强化特定场景和品牌价值；而节目设定的Mini date等约会环节则通过让RIO锐澳成为男女嘉宾情感升温的助推器，在契合的场景和环节绑定下，不仅让品牌直达用户心底，也完成了一次甜蜜种草。

《拿一座城市下酒》×珍酒

营销模式：品牌商业定制

营销目标：提升品牌/产品理念认可度

营销亮点：“美食+美酒”组宝藏CP，巧妙共振助白酒品牌焕新

亮眼玩法：品牌鲜明“人设”定制,用户认知自然建立:赋予贵州珍酒“发起人”角色，品牌成为这次美食探寻之旅的组织者及整个故事的源头，选择贵州珍酒线下销售的重点区域且美食氛围浓厚的贵阳等8个城市作为纪录片拍摄地

场景定制传递品牌文化，激发用户价值认同:结合纪录片人物故事、用餐场景、社交语境、融入传递珍酒的产品卖点、消费体验及文化故事，有效促进消费者对品牌产生品质认可和品牌认同,产生消费意愿

创意物料定制传播，线上提振品牌声量:根据纪录片中8座城市美食打造创意海报,整合原生内容二次传播，以当地特色美食和人生滋味金句,唤起城市居民的共鸣与自豪感，将城市、美食、美酒、品牌与人连接在一起，全面覆盖用户心智

长效延伸IP价值,线下渠道多形式赋能:城市深耕，珍酒与纪录片拍摄餐厅合作,延续合作在重点销售城市深度扎根,辐射更广圈层消费群体;内容赋能，在品牌线下体验馆持续播放节目片段,带动珍酒品牌传播;.明星赋能，珍十五·水毓江南上市发布会上，品牌邀请李光洁站台，发挥明星的带动效应为珍酒品牌赋能

惊喜效果：运营期最高热度值13566，热度值在1万以上保持25天位列同期热播纪录片榜弟1名，更新日持续霸榜纪录片频道热播榜第1名

将视角放大到整个纪录片领域，腾讯视频针对纪录片的品牌商业定制做了一系列探索和创新。通过提供诸如陈晓卿团队这类顶尖内容创制团队支持、集平台之力打造IP内容矩阵等，以更深入人心的内容输出品牌价值，保证了内容质量和商业价值的平衡，让更多人看到纪录片的更多商业可能性。

一汽-大众揽巡汽车发布会

营销模式：品牌商业定制

营销目标：打造新车上市大事件、提升新产品认知度、品牌/产品理念认可度、引导留资

营销亮点：将品牌新车理念与用户数字化体验有机结合，提升新车传播深度广度,重新定义次世代新车发布会

亮眼玩法：多元故事宇宙,打造沉浸式用户交互体验包含IP宇宙、现实宇宙、揽巡宇宙在内的多元宇宙，以及包含硬核探险者、神秘新绅士、城市梦想家3条剧情设定截然不同的故事线在内的多元故事，以及CG技术加持下的震撼视觉奇观，让每一位参与者沉浸式体验发布会虚实同台直播,先锋玩法加速品牌破圈

斗罗IP赋能+虚拟人加持，斗罗主人公唐三和小舞虚拟人作为揽巡发布会体验官角色融入直播，携手真人主播讲解元宇宙发布会理念。斗罗IP自身的高国民度、与揽巡目标人群的高匹配度、与品牌调性的高契合度,助品牌与年轻人对话，高效吸引高净值客群公私域联动,助力品牌沉淀私域资产

口公域引流提效:腾讯生态全资源矩阵为直播提供强大流量支持，快速覆盖多场景下目标人群，加速从广告、内容、微信、线下四大公域及自有私域向营销事件引流，激发用户好奇心，提高到店试驾意愿2私域触点建设:以小程序为核心载体通过企微实现留资需求,品牌资产同步沉淀，可持续运营

惊喜效果：直播总观看量3518万+小程序用户访问量322.7万+主动咨询客服预约试驾人数1.7万+

以一场虚拟互动发布会，一汽-大众揽巡汽车打破了传统营销模式和资源的局限性，提供了车企营销的全新样本。

顾家家居双12狂欢购物节直播

营销模式：品牌商业定制

营销目标：提升品牌/产品理念认知度、种草带货

营销亮点：明星“微综艺式”交互式种草带货+腾讯系双直播阵地加码,开启家居品牌直播新范式

亮眼玩法：微综艺交互式种草带货,开创家居直播新理念

1片场式直播场景:紧扣顾家家居品类调性与目标人群，在直播现场构建三大类互动场景，以强代入感、可看性的内容刺激用户沉浸式消费

2明星嘉宾深度绑定:杨迪母子在充满综艺感的直播互动中传递顾家家居的“美好生活方式”，现场示范分享好物，成功唤起用户价值共鸣

3生活化话题融入:基于不同人群的家居消费需求从多个角度展开话题分享，将生活性话题与产品卖点高度融合，自然引导消费决策

4趣味化游戏互动+福利红包雨:通过直播嘉宾的游戏互动，趣味化科普家居选购知识、设置福利抽奖，边买边玩赋能销售转化

腾讯系双直播阵地，海量曝光玩转公私域:腾讯视频多端重点流量位置传播加持，最大限度为直播引流;品牌视频号长效运营，在微信域内设置完整的引流-直播-品牌小程序跳转下单的闭环式带货链路

惊喜效果：直播总观看人次937万+活动期间售卡量1.77万张

红包雨曝光量3000万+，互动率18%，客户留资20万+活动全网曝光4亿十、微博双话题总阅读量1.55亿，参与讨论互动3.1万次，杭州同城微博热搜榜TOP8