【微信搜一搜】作为腾讯搜索广告的特色,日活用户以及搜索量庞大,近日来也上线了广告,效果显著。今天我们主要介绍综合家政行业在腾讯搜索的应用,以及11月份的流量情况,一起来看看吧。
一、月度消耗占比情况
二、行业流量推荐
◆微信搜索广告投放指引
微信搜索广告是基于微信生态体系,广告展示在搜索结果页首屏(非第一位,第一位为超级品牌专区),按照cpc和ocpc进行购买。
①量级
7亿+用户。
②流量峰值
9—17点。
③广告形态
小图图文。
①保洁
②月嫂
③房屋维修
④奢侈品回收
各品类效果数据参考:
细分品类 | 成本数据 |
保姆 | 80~100元/表单预约 |
月嫂 | 80~100元/表单预约 |
月子中心 | 150~200元/表单预约 |
房屋维修 | 250~350元/表单预约 |
家电维修 | 30~100元/表单预约 |
搬家服务 | 50~120元/表单预约 |
除虫 | 60-100元/表单预约 |
鲜花礼品实体店 | 120~250元/下单 |
二手奢侈品回收 | 200~300元/表单预约 |
宠物服务 | 100~150元/加个微 |
家电维修、家政服务、房屋维修、管道疏通、宠物服务、养老服务、母婴护理、儿童托管、搬家服务、邮政服务、快递闪送服务、票务代售点、专用洗护、鲜花礼品实体店、乐器琴行、刻章、二手物品回收。
关键词 | 详细内容 |
关键词设置 | ①关键词选择-优先精准词投放(如母婴护理,选择月子中心及拓展词)同时建议补充选择强相关词进行投放,如怀孕拓展词、孕检等拓展词;②单广告最多可配置1000个关键词,建议尽量都拓展到1000左右的关键词量,以保证拿到更多曝光。 |
定向设置 | 因搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征,故基础定向不建议设置过窄,避免跑量困难,建议只设置地域、年龄。 |
出价建议 | 投放初期建议oCPC和CPC2种出价模式一起测试 ①ocpc:分别使用精准词+强相关词词包,参考行业成本进行出价(详见上方效果数据参考) ②cpc:针对品牌词+精准词进行高出价测试(cpc建议出价1.5以上,逐步测试,大盘目前cpc均值3.5元) |
广告上新 | 建议结合业务范围,以最小业务范围创建广告,同时用多条广告增加关键词覆盖范围,示例: ①家电维修客户,可分别创建空调维修、冰箱维修、洗衣机维修、热水器维修等 ②家政服务客户,可分别创建保洁、保姆、月嫂、育儿嫂等广告,尽量包含每个细分业务,以提升人群覆盖和量级 ③账户同时在投广告数量建议不少于10条,如果业务较多,建议不少于30条 |
选词技巧:关键词包建议分三类进行测试品牌词+核心词+拓展词,具体参考如下:
①必选—品牌词
自有品牌或行业相关品牌。
②必选—核心词
示例1:月子中心客户—月子中心、做月子、怀孕等。
示例2:家电维修—空调维修、冰箱维修、洗衣机维修、电视维修、热水器维修等。
③拓展词
如:深圳月子中心多少钱?空调维修多少钱?
搜狗广告场景:移动端+pc端流量,售卖方式更灵活,精准定向更多维度。
①广告版位
搜狗流量包含在“腾讯平台与内容媒体”版位中。
②链路支持
支持应用推广、销售线索收集及商品推广三种链路。
③优化目标
支持表单预约、下单、付费、注册、商品详情页浏览、电话拨打、在线咨询、综合线索收集、预授信、进件、关键页面访问、提现、快应用加桌面、跳转按钮点击、关注、加企业微信客服、有效综合线索、咨询留资、扫码加粉、保险支付、首次付费、意向表单、领券。
④出价策略
优先拿量,稳定拿量。
三、效果经验推荐
可采用通投+创意衍生,高效起量,效果显著提升。
①版位
防水商家在腾讯投放一般选择单投pcad、公众号或朋友圈,量级有限。
②素材
同质化严重,商家无视频制作能力,投放合作的服务商视频创意制作费时成本高,同时视频跑量效果无法预估。
防水商家可尝试联合版位通投(“朋友圈+pcad”or“朋友圈+pcad+公众号”),同时开启衍生创意功能,提升起量。
针对单版位投放、创意无优势、有增量需求的客户,可加大联合版位通投广告和创意衍生的使用,助力广告拿量,提升消耗。
引入蓝海资源【微信搜一搜】,巧用业务核心词拓展,有效降低获客成本。
礼品鲜花行业商家前期投放测验多类组合信息流广告,但下单成本一直未达预期。
①出价
业务核心精准词高出价+ocpc/cpc联合出价广告,提高触达率。
②拓量
用户通过搜索业务相关搜索词属于高意向人群,广告定向可以直接放开定向,选择通投。
③拓词
结合投放业务和转化词分析拓词,拓展强相关词(竞品、蛋糕、巧克力) 等做拓展增加关键词量,可以提高转化。
投放搜一搜前期可通过行业核心词锁定精准人群,双出价加全拓量提高触达率,再结合投放业务和转化词分析拓展强相关词等增加词量,从而低成本高效获取转化,同类型客户可复用技巧投放。
四、行业审核准入更新
1.11月1日爱好收藏品类已恢复投放。
2.新【世界杯产品】加白准入,仅支持最多三级授权以及分销商。
1.二手物品回收行业支持投放未开封酒水的回收业务。
2.推广未开封酒水回收业务时不支持宣传礼品酒回收,避免广告存在暗示,支持推广送礼。
3.广告中不支持推广酒瓶回收业务。
4.广告中不支持展示任何酒水的品牌logo(如回收茅台酒),可支持模糊处理(宣传酒水类型比如回收白酒、红酒、洋酒等)。
五、营销动态解析
微信朋友圈广告曝光量库存环比上个月预计略有增长。
流量高峰:早高峰集中在8—10点,午高峰集中在11—14点,晚高峰集中在17—21点。
Tips:双十一电商大促期间,如有抢量需求的商家,建议准备好充足的账号、素材和广告,以便抢占更多流量曝光机会;11月21日起的“世界杯赛事“为期1个月,朋友圈整体流量较为充裕,可针对性投放,抢占流量。
流量高峰:早高峰集中在8—10点,午高峰集中在11—14点,晚高峰集中在18—21点。
Tips:受爆款小游戏(羊了个羊等)的影响,小程序和小游戏的用户活跃度增长,激励广告库存增长明显,可重点增投;电商大促节点期间,整体流量仍处于历史高点,建议商家提前筹备充足广告和素材,争取抢量。
流量高峰:早高峰集中在7—10点,午高峰集中在11—13点,晚高峰集中在17—22点。
Tips:订阅号列表广告流量仍充裕,目标人群主要为核心城市、重点城市的年轻用户群体,群体配对的商家可适当提升出价和增加广告数去抢量。
电商大促期间各媒体释放更多流量,大盘库存水位平稳微涨。
受合约广告增加及大促电商提升出价的影响,流量竞争激烈,建议按需提价抢量,促后恢复日常平稳期。
流量高峰:主要集中在早上5—6点后,流量快速增长,全日的8—22点全时段流量充裕,其中早高峰主要集中在10—13点,晚高峰集中在18—22点。
Tips:视频号原生广告流量已经释放了一波流量,广告主可开始储备好足够的账号、素材和广告,争取抢量;视频号原生广告流量主要为中壮年群体,二三四线城市流量充足,可重点关注。
以上就是腾讯搜索广告新资源在综合家政的应用以及腾讯流量在11月份的预估,希望可以给广大综合家政的商家在接下来的投放带来帮助。如果各位广告主想要在腾讯广告平台投放广告的,请随时咨询巨宣网络,专业的腾讯广告代理商,欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放,加速生意增长。目前腾讯广告代理商是很多的,巨宣网络的排名也是比较靠前,并且也有腾讯广告再投的用户,效果也是十分不错的,欢迎各位广告主前来咨询。
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