【微信搜一搜】作为腾讯搜索广告的特色，日活用户以及搜索量庞大，近日来也上线了广告，效果显著。今天我们主要介绍综合家政行业在腾讯搜索的应用，以及11月份的流量情况，一起来看看吧。

一、月度消耗占比情况

二、行业流量推荐

◆微信搜索广告投放指引

微信搜索广告是基于微信生态体系，广告展示在搜索结果页首屏（非第一位，第一位为超级品牌专区），按照cpc和ocpc进行购买。

①量级

7亿+用户。

②流量峰值

9—17点。

③广告形态

小图图文。

①保洁

②月嫂

③房屋维修

④奢侈品回收

各品类效果数据参考：

家电维修、家政服务、房屋维修、管道疏通、宠物服务、养老服务、母婴护理、儿童托管、搬家服务、邮政服务、快递闪送服务、票务代售点、专用洗护、鲜花礼品实体店、乐器琴行、刻章、二手物品回收。

选词技巧：关键词包建议分三类进行测试品牌词+核心词+拓展词，具体参考如下：

①必选—品牌词

自有品牌或行业相关品牌。

②必选—核心词

示例1：月子中心客户—月子中心、做月子、怀孕等。

示例2：家电维修—空调维修、冰箱维修、洗衣机维修、电视维修、热水器维修等。

③拓展词

如：深圳月子中心多少钱？空调维修多少钱？

搜狗广告场景：移动端+pc端流量，售卖方式更灵活，精准定向更多维度。

①广告版位

搜狗流量包含在“腾讯平台与内容媒体”版位中。

②链路支持

支持应用推广、销售线索收集及商品推广三种链路。

③优化目标

支持表单预约、下单、付费、注册、商品详情页浏览、电话拨打、在线咨询、综合线索收集、预授信、进件、关键页面访问、提现、快应用加桌面、跳转按钮点击、关注、加企业微信客服、有效综合线索、咨询留资、扫码加粉、保险支付、首次付费、意向表单、领券。

④出价策略

优先拿量，稳定拿量。

三、效果经验推荐

可采用通投+创意衍生，高效起量，效果显著提升。

①版位

防水商家在腾讯投放一般选择单投pcad、公众号或朋友圈，量级有限。 

②素材

同质化严重，商家无视频制作能力，投放合作的服务商视频创意制作费时成本高，同时视频跑量效果无法预估。

防水商家可尝试联合版位通投（“朋友圈+pcad”or“朋友圈+pcad+公众号”），同时开启衍生创意功能，提升起量。

针对单版位投放、创意无优势、有增量需求的客户，可加大联合版位通投广告和创意衍生的使用，助力广告拿量，提升消耗。

引入蓝海资源【微信搜一搜】，巧用业务核心词拓展，有效降低获客成本。

礼品鲜花行业商家前期投放测验多类组合信息流广告，但下单成本一直未达预期。

①出价

业务核心精准词高出价+ocpc/cpc联合出价广告，提高触达率。

②拓量

用户通过搜索业务相关搜索词属于高意向人群，广告定向可以直接放开定向，选择通投。

③拓词

结合投放业务和转化词分析拓词，拓展强相关词（竞品、蛋糕、巧克力） 等做拓展增加关键词量，可以提高转化。

投放搜一搜前期可通过行业核心词锁定精准人群，双出价加全拓量提高触达率，再结合投放业务和转化词分析拓展强相关词等增加词量，从而低成本高效获取转化，同类型客户可复用技巧投放。

四、行业审核准入更新

1.11月1日爱好收藏品类已恢复投放。

2.新【世界杯产品】加白准入，仅支持最多三级授权以及分销商。

1.二手物品回收行业支持投放未开封酒水的回收业务。

2.推广未开封酒水回收业务时不支持宣传礼品酒回收，避免广告存在暗示，支持推广送礼。

3.广告中不支持推广酒瓶回收业务。

4.广告中不支持展示任何酒水的品牌logo（如回收茅台酒），可支持模糊处理（宣传酒水类型比如回收白酒、红酒、洋酒等）。

五、营销动态解析

微信朋友圈广告曝光量库存环比上个月预计略有增长。

流量高峰：早高峰集中在8—10点，午高峰集中在11—14点，晚高峰集中在17—21点。

Tips：双十一电商大促期间，如有抢量需求的商家，建议准备好充足的账号、素材和广告，以便抢占更多流量曝光机会；11月21日起的“世界杯赛事“为期1个月，朋友圈整体流量较为充裕，可针对性投放，抢占流量。

流量高峰：早高峰集中在8—10点，午高峰集中在11—14点，晚高峰集中在18—21点。

Tips：受爆款小游戏（羊了个羊等）的影响，小程序和小游戏的用户活跃度增长，激励广告库存增长明显，可重点增投；电商大促节点期间，整体流量仍处于历史高点，建议商家提前筹备充足广告和素材，争取抢量。

流量高峰：早高峰集中在7—10点，午高峰集中在11—13点，晚高峰集中在17—22点。

Tips：订阅号列表广告流量仍充裕，目标人群主要为核心城市、重点城市的年轻用户群体，群体配对的商家可适当提升出价和增加广告数去抢量。

电商大促期间各媒体释放更多流量，大盘库存水位平稳微涨。

受合约广告增加及大促电商提升出价的影响，流量竞争激烈，建议按需提价抢量，促后恢复日常平稳期。

流量高峰：主要集中在早上5—6点后，流量快速增长，全日的8—22点全时段流量充裕，其中早高峰主要集中在10—13点，晚高峰集中在18—22点。

Tips：视频号原生广告流量已经释放了一波流量，广告主可开始储备好足够的账号、素材和广告，争取抢量；视频号原生广告流量主要为中壮年群体，二三四线城市流量充足，可重点关注。

以上就是腾讯搜索广告新资源在综合家政的应用以及腾讯流量在11月份的预估，希望可以给广大综合家政的商家在接下来的投放带来帮助。如果各位广告主想要在腾讯广告平台投放广告的，请随时咨询巨宣网络，专业的腾讯广告代理商，欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放，加速生意增长。目前腾讯广告代理商是很多的，巨宣网络的排名也是比较靠前，并且也有腾讯广告再投的用户，效果也是十分不错的，欢迎各位广告主前来咨询。