从投后到投前助力品牌全域营效
2022年,秉承从“结果到过程,从投后到投前”的理念,「RACE曝光归因」正式升级为「RACE全域营效」。
2023年,腾讯广告RACE将延续为品牌「全域营效J的使命,进一步把“全域”的范围从“腾讯全域”拓展到真正意义上的“品牌全域生意“。
为达成此目标,腾讯广告RACE将贴近三大关键词「透明性衡量、机会性增长、确定性投产」,并对应七个运营标准动作「七步走J进行产品能力升级,希望借此与品牌合作伙伴保持同频共振,以营效为始,以提效为终,携手共赴生意新增长。
升级预告一:三大关键词从投前到投后护航品牌成长
升级预告二:七步走
全方位优化,效果提升有的放矢
2023新年新寄语
腾讯广告RACE的革新始终离不开各个合作伙伴们的配合与驱动,开年之际我们也邀请了RACE最紧密的伙伴们一同寄语,共迎新春:
黄梁乘慕思新零售投放负责人
希望23年进一步拥抱腾讯平台的营销科学产品RHCE,以终为始,全域提效。
Florence IHG Crno
8HG和腾讯的合作已经很多年了,涵盖腾讯的多个平台,合作的形式也更加多样复杂。品牌广告的效果衡量一直是我们关注的,期望在2023年通过RACE更好地看清品牌投放效果,更好地了解消费者诉求,为消费者和业务更好地服务。
崔磊K游戏联合创始人
品效协同是实现精品游戏长线运营的重要手段。在2O22年门BA赛事的系列合作中,我们与腾讯RACE就已经在触达提效、资源增效、数据验效等方面开始了探索。2023年我们期望与腾讯RACE持续深度合作,探索全域营效。
Essie美柚营销负责人
美轴对于品牌投放的效果度量一直保持着赧高的营销追求,2O23年期望腾讯RACE能够帮助我们更好的看清品牌投放效果,尤其是在TH触达、媒介组合、有效频控以及心智管理等方面,共同提升整体效率。
郭苗麦吉丽品牌创始人
如何看清品效广告投放一盘棋,如何兼顾品牌推广和效果转化的双重考量,期望2023结台RACE能力找到提效的方向和工具,实现品效双赢。
陈启凡娇韵诗EC Tanager
RRCE帮助品牌看清微信系中的人群资产,着眼优化流转效率,希望赤来能够进一步覆盖品牌全域人群,实现真正的私域投放闭环。
中国飞鹤品牌策略部总监
母婴赛道竞争激烈,如何触达消费者、服务消费者是飞鹤非常关心的问题。22年,飞鹤借助RACE,更加精准化地了解核心人群需求,从覆盖度上制定从RO到R1的触达方向策略。期望在23年,能够与RACE携手借用GTR预算预估等功能更科学地选资源,更有效地提升触达的精准度。
黄嘉恩泡小燕创始合伙人
2023年是泡小燕继往开来的一年,新年我们希望与腾讯广告及RACE携手并进,不断优化泡小燕后端效果的同时,也找到一条适合品牌的品效结合之路。另外我们也将更关注品牌与用户之间的联系,期待RACE能够在用户关系的挖掘上不断推陈出新,双方一起成长,一起超越!
lvan mA马文瑞凯挹全域数投中心负责人
营销科学化是所有品牌在身处大环境变局下的新增长手段。腾讯RACE营销科学产品能力与凯挹数字营销策路能力的结合与共建,相信未来能帮助更多品牌主寻求并抓住更多增长刺会,使品牌广告投放从短期收益变为长期投资,助力各行业品牌达成全域经营增长目标,实现全域营效。
andy Hou EssenceTediacorn CPO
在22年,我们成功地利用RACE帮助品牌跑通了一条从品牌广告到效果广告稳定高效的增效链路,提升全链路营销效率,帮助品牌更好破圈,打造了标杆案例。在23年,我们营销的重点方向是以消费者为中心的全局营销,希望持续深度与RFCE合作,从消费者出发,赋能更多品牌降本增效,提升品效销的效率,为品牌持续打造创新提效营销场景。
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