除夕夜，你在视频号竖屏看春晚了吗?

今年春节，中央广播电视总台与视频号二度合作“竖屏看春晚”，超 1.9 亿用户在视频号直播间共享这场沉浸式文化盛宴，场观破亿速度较去年提前 1.5 小时，直播间喝彩次数高达 3.79 亿，直播间分享次数近 1000 万......多项数据创视频号直播新高。

今年视频号“竖屏看春晚”首次开启商业化，并开放多个全新互动玩法。金典、安慕希独家冠名，直播间单品牌礼物曝光超 400 亿，成功打造春节营销大事件。

品牌高质量植入

用户主动触发，直播全程高频曝光

春晚作为全国覆盖面最广、观看人数最多的综合性文艺晚会，是凝聚十几亿中国人亲情与乡愁的符号。

2023 年春晚从“中国传统色彩五色观”中汲取灵感，开创一整套新的美学概念体系，带来强烈的视觉冲击力。视频号将五彩中国色与“竖屏看春晚”巧妙结合，创新地延展至预约、直播间互动、社交分享等环节，并与品牌权益进行深度绑定，共同推动传统文化传承。

预约时，用户可以根据个人喜好，选择喜欢的中国色纪念门票；进入直播间时，入场检票动效也会显示不同的颜色；直播间内的节目单和直播间分享的封面则会根据节目时间段显示不同的中国色，全程带来令人耳目一新的美学盛宴。

续视频号直播间的高交互能力，此次视频号为品牌定制了专属大礼物、小礼物和喝彩图标，用户在互动热情中主动触发，品牌形象全程刷屏。最终，在 1.9 亿场观的基础上，单品牌礼物获得超过 400 亿高质量的持续曝光。

微信则全面盘活微信域内触点，打开全域流量入口，让用户能快速预约、跳转至视频号春晚直播间。直播前，用户可在多个微信官方渠道及视频号春晚节目单预约观看；直播中，用户通过“发现”页红点提醒、搜索入口热搜榜、直播广场热点大卡、春晚搜一搜专区、兔年专属朋友圈、看一看 Banner 等多个入口，均可直达“竖屏看春晚”直播间，助推品牌高频出圈。

支持用户边看边买

引流后链路打通营销闭环

2022 年以来，视频号打造了演唱会、追光直播等多个爆款营销事件，此次“竖屏看春晚”刷新多项纪录，也展示了视频号直播在公私域联动、用户互动体验、全链路营销等方面的新能力。未来随着内容生态和营销玩法的持续丰富，视频号将为品牌节点营销、事件营销提供增长新动能。