2023兔年CNY营销之战落幕，版号发放常态化及娱乐消费支出增长等多重利好因素，也让游戏厂商在今年春节的投放热情极为高涨。据DataEye官方数据显示，2023年CNY前后，国内手游投放大盘增长明显，较2022年CNY提升25%-30%，这也说明游戏厂商对于CNY的重视及投入程度都在不断提升。

今年CNY期间，腾讯广告联合腾讯视频专门推出了「明星大玩家 乐“游”嘉年华」2023年游戏行业CNY项目，基于客户的不同需求，提供内容定制、页卡定制、资源合作、节目定制等针对性解决方案，尤其是在内容定制方面，全面升级打通了明星合作-艺人宣传-节目定制-节目推广-内容买量等一站式服务链路。借助CNY的合作，腾讯视频游戏版块全链路整合营销服务再升级，内容合作形式更多元、明星资源及投放矩阵更丰富，助力游戏厂商低成本、高质量进行节点营销，加速深化用户心智渗透。

据不完全统计，此次CNY项目整体总曝光量超3.5亿，内容节目定制播放量全网超1亿，高效助力了《和平精英》、《文明与征服》、《巨兽战场》、《剑侠风云》、《途游斗地主》、《白蛇传奇》等合作伙伴品效双增。

那么，腾讯广告此次联手腾讯视频打造的CNY项目助力游戏品牌突围春节档的“秘密武器”是什么？有哪些值得借鉴的营销思路？本文将一一揭晓答案。

游戏行业的竞争，本质上是用户心域的竞争；而用户心域的竞争，除了靠产品的过硬品质，深入人心的IP内容营销对于品牌影响力和转化效果的加成作用也在被逐渐放大。

借势兔年CNY及“至尊宝”游戏新皮肤上线节点，腾讯视频携手经典游戏IP《和平精英》，推出「盖世英雄」新春特别节目——《我的海岛意中人》，打造新奇趣味的“海岛相亲局”和“游戏内相亲名场面”，邀请游戏主播、官方解说、歌手及人气脱口秀演员组建海岛相亲局观察团，并在话题及节目互动中实时植入《和平精英》游戏相关内容，让受众在观看趣味节目的同时，也有了更沉浸的游戏体验。

此外，腾讯视频也与《和平精英》官方发起《抢占先鸡脱口秀》节目的联合推广，借助何广智、呼兰、徐志胜等脱口秀人气演员热度及腾讯视频核心流量资源，点燃新年“吃鸡”新灵感。

依托于腾讯内容策划-节目制作-节目运营推广-后续服务等全链路的内容定制服务，《和平精英》IP定制节目《我的海岛意中人》专辑内容周播放量6046万，周互动量达70万，同时段游戏内/腾讯视频直播观看达788万人次。

面向游戏用户群体，腾讯视频在今年CNY期间还专门推出了一档场景化互动真人秀节目《一起来家游》。节目预热期间，腾讯视频火速上线「游戏超级玩家团·拜年合集视频」，节目明星嘉宾齐拜年，抢先剧透节目看点，迅速聚焦受众关注并加速引流。

在这一过程中，腾讯视频为不同游戏客户提供专属内容定制服务，以高性价比的投放费用，打通从明星合作-节目定制-节目推广-内容买量等一站式服务链路。根据游戏上线不同节点及不同游戏风格，腾讯广告也能为游戏品牌提供更具针对性内容合作定制方案。

例如，《巨兽战场》以“男人的极致浪漫”引出恐龙和机甲的组合，向玩家展示游戏题材和玩法的特点；《剑侠风云》是一款武侠自走棋+roguelike游戏，因此在策划植入内容时，腾讯视频以“武侠梦”作为话题切入点，传递国风武侠文化特色；《文明与征服》通过策略和游戏属性强关联的玩法，增进玩家对于游戏内容的深入了解。

配合直播+点播的组合播出形式，开屏广告位、直播间转化入口、直播间banner&挂件露出以及话题、抽奖互动，助力游戏实现转化。

据统计，《一起来家游》全网播放量突破3500万，通过明星流量热度加持、“高密集”趣味话题互动、“实景”游戏PK对战，赋予节目受众浓厚游戏氛围感与新年仪式感，也为游戏品牌的植入和曝光提供了高适配场景。

为了更好满足游戏厂商内容营销定制需求、最大化发挥腾讯全链路整合营销优势，接下来《一起来家游》节目将进行全新改版升级，后续将作为腾讯视频游戏版块“游戏上线通告类”节目定期播出。有兴趣的游戏伙伴可提前联系对接销售咨询！

作为本次CNY营销的主阵地，腾讯视频除了明星资源优势及优质内容生产能力之外，也引入亿级游戏垂直流量资源，开放专区页卡重磅资源及多个核心广告位，助力游戏广告主抢占CNY营销C位。

结合品牌信息及游戏特色，腾讯视频在站内为《途游斗地主》搭建专区定制并且进行前置推荐；依托游戏生态资源优势，为《白蛇传奇》提供PC端网页类游戏推广服务。借助腾讯视频提供的游戏专属定制及资源合作，二者整体曝光量达到1亿+。

硬广营销投放方面，《和平精英》和《文明与征服》，在进行“前倾式闪屏”投放后，CTR高达5.9%和5.2%，广告效果表现突出。

此外，为了助力合作的游戏客户制胜春节档，此次CNY项目还持续放送了更多加码福利：CNY合作期间，所有客户权益及内容承接均在页卡中做聚合展示，为总冠名、新春共享官提供更多的资源曝光价值。

“兔”围2023CNY，腾讯广告游戏行业联动腾讯视频依托明星资源、节目定制、高效投放三位一体的整合营销优势能力，让我们看到了游戏在CNY等重要节点整合营销的更多新玩法、新选择。在未来，腾讯广告也将联动更多流量平台，不断强化腾讯生态资源整合优势，为游戏厂商定制更契合自身产品的营销服务，匹配更具有竞争力的投放资源。今年的CNY盘点告一段落，小狮妹也期待在今年的其他重要节点及明年CNY能有更多的游戏伙伴深度参与，“曝光”和“爆量”品效双收！