自视频号原生广告竞价推广能力上线以来,多个品牌在视频号收获生意新增长。
他们有哪些投放技巧?滑动查看精选案例。
1、YSL圣罗兰美妆
人群定向:放宽性别和年龄定向,由定向女性拓展为男女通投,由定向 18~35 岁人群拓展为 50 岁年龄上限。
选品策略:主打送礼场景,主推高客单价 + 高价值感的礼盒产品,击中送礼人群需求。
投放素材:加入达人带货素材,通过优质内容实现产品种草,提升广告点击率。
2、FILA
投放素材:明星 + 达人素材组合投放,吸引粉丝人群关注点击。借助腾讯广告投放平台自定义素材工具,保证超 50 支视频素材储备,提升用户兴趣度。
3、自然堂
人群定向:放宽年龄定向,使用一方人群包助攻 + 智能定向工具,高效触达潜客群体;结合 ROI 加强策略,提升 ROI 和拿量能力。
选品策略:主推品牌新品,搭配买赠 + 立减的产品优惠利益点,提升广告转化。
投放素材:每周更新超 10 套素材,保持充足素材测试迭代。围绕头油、头痒等用户核心痛点,素材突出产品效果及成分功效,触动用户心智。混剪多版本明星 + 达人使用产品视频,转化粉丝人群。
4、欧莱雅
人群定向:放宽年龄定向至 40 岁 +。
选品策略:选择复购周期短的面膜产品,拉高用户购买频次。主推美白功效产品,契合目标人群需求,提升广告转化。
投放素材:以测评类素材为主,突出产品卖点,原生化短视频体验更易实现有效种草。
5、谷雨
人群定向:放宽年龄定向,使用一方人群包助攻与智能定向工具,高效触达目标客群。选品策略契合大盘起量要素,主推强护肤功效、客单价 100-200 元产品。
投放素材:每日保持充足的在投广告数 + 上新数,每周使用超 10 套原创素材,多版本高效测试迭代。素材类型从品宣类 TVC 转向“明星 + 真人使用 + 权威背书”效果向素材,文案风格口语化更贴合受众喜好。广告落地页利用营销组件凸显促销氛围,通过多套餐搭配提升客单价。
产品工具应用:通过腾讯广告知数 ROI 加强策略,对潜力人群分级应用,提升 ROI 及拿量能力。
6、隆力奇
人群定向:结合系统人群加权工具,直击高净值人群。
出价模式:采取阶梯出价,高出价抢占高曝光,低出价降低成本,有效提升 ROI。
投放素材:储备超 20 套原创素材,通过产品成分、使用测试、董事长和代言人背书等多样性素材击中不同用户诉求。素材突出高品质高保障特点,消除目标用户顾虑,促进购买转化。
7、Gap官方
投放素材:视频突出服饰材质等核心卖点,搭配活动促销文案,激活用户购买需求。投放效果类素材,更有利于广告系统寻找目标用户。
如何投放?
腾讯视频号原生广告能力加速升级,广告主可在百度搜索巨宣网络(https://weixin.juxuan.net/)或者拨打客服热线(4009602809)咨询腾讯广告投放平台相关业务。
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