2月6日起,出境团队旅游重启,伴随各国入境政策不断优化,中国出境游市场持续升温,国内游客与境外目的地再度实现双向奔赴。2月23日,“追光2023”腾讯广告外旅局沙龙在上海举行,四十余家外旅局及航司合作伙伴到场参会,共同探讨出境游市场新局面和增长驱动力。
1、境外游复苏亟需开拓沟通新阵地
据腾讯广告区域政旅负责人尹婷介绍,过去三年,境外目的地的旅游局通过公众号、视频号等数字化工具,保持着与游客的密切沟通,展现出顽强的生命力。而今,中国游客可以再度走出国门,在境外目的地感受别样精彩,行业伙伴亟需重新了解游客需求,做好相关产业链的准备。
新态势下,国内游客的出境需求亟待释放,出境游的代际结构、主力人群构成、兴趣偏好、媒体使用习惯都有所变化:Z世代人群和银发一族成为海外旅游的增长新引擎,用户的旅游需求更加细分,追求更深度的旅游体验,亲子游和私人定制类行程逐渐兴起,越来越多的游客通过微信社交渠道获取和分享旅游资讯,并通过小程序直接完成预订。
这些变化,促使境外目的地旅游局需要持续打动游客心智,并与其达成深度沟通。基于对行业趋势的洞察,腾讯广告旅游行业高级销售经理余跃指出,出境游品牌需要探索和开拓更多触达渠道,完成用户的种草与拔草。在微信,境外旅游局可以利用公众号及视频号种草加粉、小程序互动转化的能力优势,构建具有多维营销触点的长效种草阵地和转化场景,实现在“种草”的同时深度“蓄水”,持续沉淀目标游客,并促进高意向游客完成下单转化。
2、“追光计划”助力外旅局营销焕新
如何在众多目的地中脱颖而出?如何重塑海外目的地品牌影响力?腾讯广告区域政旅华东区负责人叶秀慧介绍了2023年腾讯广告海外旅游品牌“追光计划”,为行业伙伴提供了新思路。该计划将聚合境外目的地,通过专题活动集中宣推,在帮助业内伙伴实现曝光的同时,助力营销目标的实现。
腾讯广告“追光计划”将联动丰富场景、内容资源,通过一系列活动助力境外目的地提升影响力,包括:1)上线追光专题内容,最大化影响力矩阵;2)打造搜一搜品牌专区,打通微信公私域链路;3)以视频号种草,持续扩散海外目的地吸引力,引流至品牌私域;4)发布达人小任务,充分调动UGC内容创作热情和传播广度;5)策划“会见旅业大咖”专访,借助高层发声为品牌宣推再添助力。
3、共谋增长,释放境外游新潜力
沙龙现场,旅行社资讯上海主编张静、腾讯广告区域政旅负责人尹婷、沙特埃尔奥拉旅游局中国区总经理James Huang、加拿大落基山之光大中华区负责人Miles几位嘉宾,以《出境游重启,海外目的地如何线上脱颖而出》为主题,回顾了过去三年境外旅游线上推广的经验,就出境游新政策与新机遇展开研讨。几位嘉宾分别从媒体、平台和旅游目的地的视角,讨论了目的地品牌如何更好地实现数字化营销推广,并与行业同仁分享自身经验和新思路。
2023年,腾讯广告后台将借助平台优势与资源能力,携手更多境外目的地旅游局一起追光,共同探寻更好的数字化营销方式,助力目的地实现更有效的品牌种草,持续提升海外旅游目的地品牌影响力。心动的广告主快来联系巨宣网络吧,我们将助力您的品牌广告更加有效的推广,帮助您能够更加方便快捷的进行腾讯广告运营。还等什么,赶快拨打电话:4009602809联系我们吧!
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