提到边境线，你脑海中的第一印象是什么？

从七彩云南的中缅边境到白雪覆盖的黑龙江中俄边境，约2.2万千米的中国陆地边境线圈起了泱泱华夏。伫立在边境线上的一座座国界碑，不仅守护着我们的主权和领土完整，也守护着国人的志气、骨气和底气。

作为腾讯新闻开年献上的首部边境人文纪录片，《万里国境》直击千万中国心的最敏感处，在大众精神消费需求进阶的当下，以饱含人文价值的内容赋予品牌营销更高级的解法，也为社会带来正向的价值力量。

1、以真动人，以“小人物”故事传递背后坚守的“大事业”

近年来，“国产”、“国潮”不断成为大家关注的热点话题与消费中心，这一趋势背后正是大众家国认同感、民族自豪感日益强化的体现。此次，腾讯新闻与全新红旗H5合作的《万里国境》正是基于这一社会情感洞察下的细腻表达。

节目触动人心的深层力量源于内容的“真”：即记录真实、视角真切、情感真挚。《万里国境》以观察者的视角记录祖国边境的生态风光，也采撷戍边人的生活。

中国陆地边界东起中朝边界的鸭绿江口，经过黑龙江、阿尔泰山、帕米尔高原、喜马拉雅山、高黎贡山到中越边界的北仑河口，是世界上最长、边界情况最复杂的陆地边界线之一。守护这边界线的是哪些人？是什么力量支撑他们几十年如一日地坚守？

5岁时就被父亲告知“界碑比自己的生命还重要”、坚守边境线57年的佤族“界务员”岩聪；百年来驰骋在马背上、世代佑护林海的鄂伦春族...每一个边境“小人物”的故事，都因他们对边境线的坚守而变得伟大且动人。纪录片《万里国境》以细腻的镜头语言串联起戍边人的群体肖像和时光轨迹，也在记录他们的过程中见证普通人对神圣国碑的守护，民族与家国情怀的接续传承。

节目的播出效果也佐证了内容“真”的力量，不仅吸引到包括云南卫视、学习强国等在内的众多主流媒体及平台点赞报道，更是让家国情怀滚烫全网。截至目前，节目美誉度高达84.64，成为近期纪录片融合传播影响力榜TOP2；同时，在社交平台上也是备受关注，关键信息如“边境线”、“界碑”、“戍边人”、“坚守”、“家国情怀”等成为搜索热词，超4200万人在社交平台共诉爱国之情，热议家国守望，为社会带来正向价值的传递。

2、价值赋能，以家国情怀开创品牌营销高端局

以真实记录、真切视角激荡真挚情感，呈现生态人文并激发家国情怀，使得《万里国境》节目在民族自豪感日益高涨的社会大氛围中，尤其吸引心系祖国发展的中坚群体的关注。而当观众随着纪录片的镜头沉浸在家国情怀中时，也对品牌产生更深层次的情感共鸣与认可。

作为国产汽车品牌的中坚力量，红旗的家国情怀是烙印在品牌基因里的。1958年，中国第一辆红旗高级轿车试制成功，开启了中国自主制造高级轿车的新篇章。自此，红旗牌轿车就和我国民族汽车工业的发展始终相随，成为极具标志性意义的中国民族汽车品牌。

在深入挖掘全新红旗H5品牌调性后，腾讯新闻先是为其定制边境跑线，以边境“自驾游”作为故事展开的线索，将汽车与纪录片做了巧妙衔接，让品牌自然贯穿在讲中国故事的全过程。在汽车品牌钟爱“讲故事”的当下，嘉宾驾驶着全新红旗H5，奔赴边境，以车轮丈量国境线，“新时代国产汽车”与“新时代边境故事”交汇出了新的篇章。

作为品牌营销重要操盘手的腾讯新闻，紧抓红旗品牌独特调性量身定制营销玩法、以美好内容诠释品牌理念打动人心。在具体推进过程中，纪录片准确捕捉爱国主义背景下大众情感的诉求，将镜头聚焦新时代中国边境故事共鸣大众家国情怀，以更“走心”的内容为品牌流量注入社会公共价值，助力品牌形象塑造与态度表达。同时将节目内涵与红旗品牌精神做深度链接，并在节目中通过相对具象的内容予以呈现，将品牌信息自然植入用户心智，与用户建立起更深度的情感羁绊。

同时，腾讯新闻凭借其强大的社会公信力及内容影响力，联动腾讯视频、微信、视频号等多方传播矩阵为此次合作聚势赋能，最终实现营销价值和社会价值的正向循环，在为品牌赋能的同时一起引发的社会价值效应，留下新时代新征程的烙印。这是新时代整个社会的情感需求，也是腾讯新闻在时代发展新征程中对正向价值的接续传递。

腾讯视频广告平台携手红旗品牌真实的记录了祖国边境的生态风光，也采撷了戍边人的生活。以真实的记录、真切的视角、真挚的情感向大众传递令人激荡的爱国情感。这是一次为品牌量身定做的腾讯视频营销方案，更是一次成功的腾讯广告推广记录。打动人心的，才是最好的。想要投放腾讯广告的企业主，欢迎来找巨宣网络！