行业趋势

酒水行业目前消费水平较高，社会发展飞速，物流、仓储等配套设施逐渐完善，酒企、酒商、线上平台等均集中精力布局新零售领域，与传统线下酒水零售模式和电商酒水模式相比，酒水线上平台新零售渠道发展更快，并不断提升酒水消费者购买体验服务水平。所以酒水市场的竞争重心也转移到线上引流平台，现在新零售时代需要相关的线上平台赋能支持和更多的引流获客方法。

广告版位推荐

◆腾讯优势

腾讯新闻推广数据标签体系，多维度实现人群行为等，精准识别目标用户。

1.腾讯新闻推广（如财经、酒水、科技、股票、美食等频道）、腾讯视频推广平台浓度相对更高。

2.微信版位高潜人群占比较大。

3.版位分配建议：

●单版位：测试对比效果，做版位预算分配。

●多版位：拿量更快，建议优先投放朋友圈、xs、xq版位。

4.创意版位优先覆盖：横版视频、竖版视频、大图、三小图、单图（朋友圈建议常规大图、多图（4图/6图）；xq、xs横版大图、竖版视频）。

◆酒水行业人群年龄30—60岁男性人群为核心，具有一定经济能力

酒水加盟潜力人群兴趣偏好：

集中在“APP软件类”：包括社交、购物、新闻资讯、短视频娱乐、理财及生活服务类，腾讯新闻推广的活跃度较高，新闻资讯类APP的人群比较符合中青年男性人群。

精准行为定向、兴趣爱好标签体系、实现精准覆盖目标人群。

投放环节帮助客户高效选择TA标签实现TA精准定向。

用户长久使用APP的相关兴趣标签，精准度较高，偏效果转化，可根据实际投放情况优化。

根据用户操作行为，实现行为标签精准投放，适合品牌曝光，可根据实际投放情况优化。

可支持多个关键词，选取高匹配词语。如：不上头口感好、性价比等与品质相关关键词关注度较高。

●基于自身目标用户的画像复用相关标签。

●兴趣标签和行为标签组合投放，优先选择兴趣标签。

●附加高匹配的关键词标签提高目标人群的覆盖。

●产品词：酒水、白酒、葡莓酒、酱香等。

●行业词：招商、加盟、创业、投资及长尾词等。

●品牌词：茅*、剑*春、五*液等。

●其他相关词：赚钱词、创业词等。

参考一：自动扩量＋扩量种子人群

注：扩量种子人群，常用于新广告冷启动。一般选择客户一方核心转化人群（定期更新为最新人群包）作为种子人群，如有效表单人群签单人群。人群量级5k—10w即可。

自动扩量的最佳使用方式：精准窄定向＋扩量。

参考二：排除已转化用户功能：目前系统排除时间为近1个月。

◆酒水案例展示

高消费30—60岁男性，行为兴趣标签以强相关人群为主，弱相关人群为辅，覆盖面较广，基本都具备良好的经济实力。

●投放位置：微信朋友圈广告。

●展现形式：4图、大图、视频等。

●表单成本：170元。

●客资有效率：60%+。

●投入产出比：1：20。

三大链路全方面收集有效线索促成转化，从获客到沟通到转化到成交，广告曝光点击到内层页面（表单填写、一键咨询拨打、添加企微等）。

◆外层素材与落地页优化框架

◆优秀外层案例

1.投放平台

微信朋友圈广告，竖版视频。

低成本共赢白酒市场！想开店没经验？酱香白酒势头正盛，苏台镇源头厂家帮扶，点击咨询合作详情！真的没想到白酒行业这么好成，加盟不到两个月，现已经松上手。

3.创意亮点

同采用上下贴片的形式，不同的是， 该视频贴片的主视觉用的是产品展示，因为视频内容是真人口播，口播部分把项目讲述的比较清楚，用户可以通过看到产品和听到的内容结合起来，同样会对产品有较深的印象。

1.投放平台

朋友圈，竖版视频。

xxx集团寻1名本地合伙人，送豪车+强力扶持，你只管挣钱！黄金酱酒现本区招商：不开店不压货，每月再给万元补贴。

开头点明产品及目标客户，项目口播结合招商会，制作实景、生产线、仓库等画面，给人真情实感的感觉。

朋友圈，大图。

酱酒加盟费多少？加盟条件是什么？点击免费获取最新酒水利润表！

主题明确+3大支持，文字显眼+粗体，抢占用户视野，知名品牌借助品牌效应+产品图主视觉。

出价：158—168，成本：160—180。

重点阐述单一内容，使人印象深刻。

留出空白，反而更能让用户聚焦当前看到的内容。

③多转化链路提高线索转化

双表单组件&智能咨询&智能外呼。

和外层素材保持风格一致。

同一色系使用给人感官舒适干净、不凌乱的感觉。

高清素材展示更具有说服力和可读性。

文案放于上端更容易让用户获取关键信息。

②内容一致

与外层文案内容一致，内层内容与外层文案连接符合。

文案描述简单明显，突出主题活动内容。

●产品场景（做什么的）、产品优势。

●品牌实力（代言人/挂牌上市/融资等背书信息）。

●直接说明招商加盟广告目的、加盟优势。

●实物效果图展示。

●表单位置在首屏，能有效提升表单预约率。

●利益驱动/诱导性闪图/最新报名（跑马灯）。

3.酒水加盟落地页优秀案例

目前线上平台售卖已慢慢代替传统线下模式，竞争力较大，需开发拓展新的渠道来引流更多的客户，腾讯新闻推广平台已为酒水加盟行业铺垫好基础，实现降本增效，需要做的是把品牌基础打好，给顾客更大的利益优势，在行业中脱颖而出。如果您要进行微信广告投放，巨宣网络可以给您的产品进行精准定向，从而根据行业趋势给您推荐适合的投放平台，满足您推广的需求，给您产品带来更多的流量，如有意向，欢迎咨询巨宣网络！