在愈发激烈的流量竞争中,如何使品牌大事件在短时间内实现强曝光与高互动,成为品牌主面临的共同问题。作为微信生态内的原子化内容组件,视频号已经和通信、社交、公众号、小程序等产生了越来越紧密的融合,为品牌营销带来更多创意可能。近期,雅诗兰黛和飞凡汽车使用腾讯广告联合视频号推出的「 品牌发布会」超级推营销解决方案(下称”超级推"),以视频号直播为中心,整合AMS全域优势资源,使品牌发布会内容得以实现强势曝光与高效触达:
雅诗兰黛冻龄白金系列携手natureresearch共同举办”全球首届SIRT长寿肌因抗老科技峰会",并于微信视频号独家直播,达成1.9亿曝光、480万次互动、102.7万场观的卓越成绩。
飞凡汽车通过微信视频号直播新品上市发布会,重磅发布中大型豪华纯电轿车——飞凡F7, 创新尝试朋友圈推广视频号 直播的“直播画面实时外显能力”,开播2小时内便聚集超200万的直播观看人数。
雅诗兰黛:
引流蓄势+集中引爆
全景营销打响品牌声量
利用”超级推”,雅诗兰黛将微信朋友圈、微信视频号、腾讯视频等平台的生态资源打通,从而分阶段触达高潜客群:峰会前为直播全面预热、蓄势引流;峰会中利用公域场景大规模宣推,打造品牌焦点事件。
直播前,雅诗兰黛利用朋友圈图片轮播式卡片、全幅视频卡片,视频号信息流广告等丰富形式,传递核心卖点、促进产品试用,吸引用户预约直播,共襄品牌盛事;同时,在视频号信息流投放三组各有侧重的素材,塑造用户群体的全面认知;运用腾讯视频Phone Max、TV Max产品能力,沉浸式覆盖元圈层,完成峰会前期引流。
为达到最佳营销效果,雅诗兰黛还邀请了6位视频号头部达人、3位公众号头部达人共创内容矩阵、科普抗老奥秘。视频及图文内容嵌入直播预约按钮,更短路径引导用户预约。公众号达人相文章汇总阅读量突破22万,视频号达人相关视频点赞量近5000,为峰会拉满期待值。
峰会上,来自哈佛、麻省理工等顶尖学府的学术泰斗发布最新抗老科研成果,强化产品科技实力,有深度、有内涵的整体基调与微信及视频号用户群体的属性天然契合。权威背书在博得消费者信任的同时,也为品牌盛会的全域辐射和声量引爆打下基础。在圆桌论坛环节,特邀嘉宾李佳琦与专家共同探讨肌肤抗衰问题,干货满满促进驻足留存。高质量内容获得平台直播流内推荐,拉动直播间场观指数级增长,在线人数峰值达9.6万人。
在超强曝光的基础上,雅诗兰黛直播间还利用品牌喝彩图标、节目单banner.开播自动提醒等多种直播运营手段,流畅承接品牌峰会的大规模流量,在潜移默化间影响用户心智,将品牌大事件的高曝光转化为长效价值。
飞凡汽车:
创新产品+链路策略
能力整合聚焦新品曝光
”酒香也怕巷子深"的时代,如何吸引尚未对品牌建立充分认知的用户进入直播间,是直播运营的一大难点。对于用户而言,点击进入直播间的动作往往需要充足语境,在第-时间把握在播内容重点。
飞凡汽车首发尝新,利用”超级推”的全新能力一-直 播画面实时外显,让户在朋友圈信息流中即可预览飞凡F7新车发布内容,提升沉浸式观看体验。这一功能支持视频号直播内容在朋友圈外层直观展示,同时利用”超级推”为品牌开放的定制产品权益,在广告外层搭载喝彩图标,提升观众临场感、参与感,进- -步引导公域流量进入直播间,在保障直播可见度的同时,方便公域客群实时观看,高效凝聚兴趣人群,提升引流效率,助力品牌曝光。
如今,越来越多品牌开始以视频号直播为主阵地,打造品牌大事件。腾讯广告携手雅诗兰黛、飞凡汽车等合作伙伴,整合微信生态和达人营销资源,覆盖发布会各个阶段,通过超级推营销解决案,共建品牌发布会全景营销新高光。基于生态内多种能力组合和产品的持续创新迭代,腾讯广告还将继续探索更加丰富的品牌营销玩法,助力更多品牌价值传递。
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