不知道大家有没有这样的体会：一打开手机，到处都是信息流广告，朋友圈、公众号、各大搜索平台等等。广告虽然会源源不断推送到你面前，但是夹在一众信息中，想要得到注意，让用户迅速获取信息，这个时候，微信信息流广告文案的作用就重中之重了。

一条好的文案能在广告中起到筛选流量、吸引用户、 刺激点击的作用。今天，小编就整理一些关于微信信息流广告文案的撰写方法，希望对大家有所帮助。

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信息流文案的常见误区

1、表达不清晰

信息流广告和我们常见的传统广告不一样，通常也被叫做微信原生广告，并且它还是融入我们日常内容当中的广告形式，想要有好的效果，更需要保持原生和上下文的内容贴切，所以对于信息流广告来说，不需要一些复杂的概念和比喻，让文案看起来非常让人难以理解。撰写微信信息流广告时，应该尽可能地简洁易懂、一目了然，方便用户观看阅读。

2、描述不具体

很多效果不好的文案，大多是对产品的利益点过于笼统模糊了，让用户看不懂广告到底表达的是什么。所以我们在撰写信息流广告文案时，要把一些模糊的描述具体化，让用户-眼就能看到产品的利益点，判断产品的价值，戳到有兴趣的用户才能吸引继续点击，产生实际的行动。

3、强烈的推销目的

用户在看到一些强烈推销的微信广告时，会自然地产生烦躁、抵触的负面情绪,对产品的好感度则会降低，进而不点击进入广告观看。所以，撰写文案时也要注意，不能有太强烈的推销意图，还是要写出让用户信服、且舒服的文案。

4、搞不清卖点

很多信息流文案说得头头是道，但是没把产品的优点和用处很好地展现出来，也让尤其是不了解、没接触过的用户对产品卖点产生疑惑。所以就需要在广告文案中把卖点表达清晰，起到一目了然的作用。

首先，我们先来看几组信息流案例：

第一组图片：

文案内容为月子中心的宣传文案，但配图却没有月子中心的氛围感，看上去并不像是在月子中心，虽然在广告中美女图片确实能起到吸睛的效果，但是图片与文字却不匹配，最终的点击率不高，效果也很差。

第二组图片：

文字内容为月子中心的推广，但是却用了两张在做身体修护的图，更像是瑜伽图而不是和月子中心相关的图片，很显然货不对板，自然效果就不好了。

第三组图片：

文案和文字乍一看没问题，但是图片中的文字和数字过于多和乱，看上去杂乱无章，效果差。

通过这些外层图片和文案我们能感受到，好的广告创意，图片和文字都是缺一不可的，他们都在信息流广告里扮演着至关重要的作用。那么了解之后我们是不是就能直接从文案入手，然后设计图片了呢?

不，首先我们需要了解信息流广告的特点

微信信息流广告对比传统广告来说，更偏向于原生感一些，它不像广告，更像是一个用户在这个平台上的分享，所以信息流广告的文案撰写方式和传统广告也有所不同。

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写文案前，做好以下几点

1.明确投放目的

做微信信息流广告前，-定要先了解广告的投放目的，才能更好下手。广告一般可以分为以下几种投放目的:

①品牌

广告广告，就是要广而告之，从品牌出发，塑造品牌形象，打造品牌美誉度,制定品牌slogan。例如: kee*slogan: 自律给我自由。

②促销

抓住各种热点、节庆的营销，主要以优惠为主，例如某宝的双十一、618等。

③曝光

在一定时间内利用微信广告形成快速地传播，形成曝光，提高CTR.

④转化

用于直接的订单或者购买为主。

2.了解产品属性

可以通过各个渠道去了解产品，例如自身的官网、竞品产品等，从而知晓产品的优势和卖点。

3.分析目标人群

分析目标群体可以由此了解他们的痛点，才能知道用户在什么样的场景下会对这类产品产生需求，有助于我们撰写能够打动用户的文案。

4.了解市场需求

我们需要了解产品的行业特点还要懂得去分析竞品，明确产品的优势和弱势，找到文案切入点;要从用户的角度出发，找准用户需求，而且对产品的页面呈现，要做到清晰全面。

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微信信息流广告效果的文案撰写技巧

1.精准定位用户群体

好的文案需要和受众建立关系，所以我们的文案可以精准定位到具体的目标用户群体，让受众觉得“这说的就是我”，我们可以用到年龄描述、职业描述、地点描述等，例如白领必备、90后宝妈首选等。

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2.制造稀缺

物以稀为贵，可以将产品特点、优惠等在特定的时间或特定的人数展现出来，也就是文案设置限时、限量等词汇，营造紧张的营销氛围，提升用户对产品的价值感知。

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3.优惠类文案

这类文案目的主要是传递降价信息，降低消费者的购买门槛，达到冲击销量的目的，比如买一送一、降价活动等。

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4.报价类、在线测评类吸引点击

在线测评、在线报价这类广告文案，更多的是利用用户的好奇心理，吸引点击进来咨询。

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5.通知用户，把文案写得像新闻

这类的文案可以直接罗列目标人群的特点，让用户感觉这是一条有用的消息。 文案可以用:通知、请注意新消息等。

①入户通知:外地人注意了，满足这些条件即可申请入户XX。

②XX入户新政:满足这些条件即可申请入户XX。

6.塑造利益点，体现好处

要怎么从茫茫的信息中，直接提取到你的广告呢?你的广告要体现出好处，对用户有什么用，比如说一些降价或者揭秘性的东西。

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7.巧用数字，吸引注意

对比于抽象的文案，很多时候，一个吸引眼球的数字更能引爆用户的关注。

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信息流广告除了文案外还需要做好更充足的准备。-个成功的信息广告，需要好的文案和设计，用来吸引用户关注度点击，从而完成转化，达到广告投放的最终目的。

所以更要了解我们投放产品的信息和所在行业的用户画像及市场等，需要更精准的数据来掌握实时信息。其次，广告的内容需要符合目标人群的观看心理，选择合适的广告类型例如视频、图片等来吸引用户的注意力;最后，不盲目投放，认准产品定位，选择优策略。