11.11大促在即，对于各大平台电商和品牌商家来说，将迎来新一轮“突围赛”。然而随着消费者决策日趋复杂，单一场景的营销已经难以满足抢量需求。此外，素材样式繁多且制作成本高、广告消耗难以起量，都导致拓客难度不断攀升。因此，借助腾讯广告数字化工具进行精细化运营成为破局关键。为帮助电商广告主全面攻克以上难题，实现抢量效率与效果的全面提升，腾讯广告特别推出11.11电商大促抢量提效产品创意攻略，从投放能力、创意工具、模型策略三大维度出发，助力广告主快速掌握大促提效工具，轻松实现抢先爆单。

1.投放能力：展示广告支持通投搜索场景，助力发掘生意增量

在大促这样竞争激烈的关键时期，广告主时常面临投放消耗低，快速起量难等问题。为此，腾讯广告上线了「一键通投搜索场景能力」，支持在竞价场景下，将展示广告一键通投到搜索场景（含微信搜索、QQ 浏览器搜索等）。借助搜索场景的天然优势——消费者主动搜索感兴趣的产品，购买意愿更高，帮助用户提高信息获取效率的同时，也可帮助广告主捕捉消费者需求，并进行系统智能拓量，节省操作成本，带动广告消耗。同时，基于通投能力，腾讯广告不仅可帮助广告主实现单条广告同时覆盖展示和搜索场景，还可通过多场景营销联动，触达更多高潜意向人群，有效提升单条广告的转化数据积累效率，以统一的oCPM策略帮助广告获取更好表现。

相较于搜索直投，依托一键通投搜索场景能力，广告主无需单独创建搜索广告计划，即可实现展示广告与搜索广告通投，操作更加简化。同时，在通投时默认支持系统智能配词，广告主也可通过【以词拓词】、【行业拓词】等方式拓展关键词，从而获取更多流量。

2.创意工具：AI赋能创意提质增效，全面释放灵感与生产力

大促期间，广告上新频繁，素材迭代速度快，广告主常常面临着制作成本高、创意门槛高等挑战，需要耗费大量的时间和人力。而AI技术的兴起掀起了创意风暴，彻底颠覆了传统的广告素材产出流程。以往需要数日才能完成的设计过程，借助AI工具仅需几分钟甚至几秒钟即可生成，这不仅提高了设计效率，还为广告素材创意注入了无限可能。

为帮助广告主应对创意素材持续快速产出并覆盖众多广告位等难题，腾讯广告推出的「衍生升级AIGC素材推荐」，搭载了最新AI能力，可自动生成多尺寸的原生化素材，帮助广告主低成本覆盖全部流量，提升拿量能力与效果转化。同时，创意衍生除了可以快速生成图片、视频素材，有效降低制作成本外，还可通过AI进行创意优选，自动将流量倾斜到表现较好的创意素材上，提升广告效果。此外，视频创意还可复用图文广告的数据进行跑量，以实现快速起量，并让一条广告同时覆盖图文和视频广告位，有效提升覆盖范围和曝光机会。

相较于此前基于模板二次加工的素材内容，衍生2.0通过AIGC为广告主提供了更丰富且与原图匹配度更高的模板，可帮助不同类型的广告主解决各类问题。不管您是商品库有商品、但缺少素材的广告主，还是已有一定素材量级、对衍生素材要求高的广告主，衍生 2.0 都能基于需求，个性化提升广告的创意性和美观度，识别高效的创意元素，让创意素材助力生意提效。

针对不同场景的初始素材，选取高点击率、高使用量且颜色相近的模板套用，与AIGC衍生的结果对比，发现在AI的助力下，素材衔接更为自然、美观，最大限度保留了主体信息，更重要的是，AI衍生的素材仍可套用模板进行批量制作。此外，广告主可以编辑AI衍生素材，例如增加新的利益点等元素，未来还将支持调整排版布局。

除了推出衍生升级AIGC素材推荐外，腾讯平台广告还基于腾讯“混元”大模型，推出了全新升级的「AI创意工具」（*需开白），可提供“素材创作”、“商品合成”等功能，通过一键生成广告素材图片，助力电商客户快速获取真实、场景化的商品图片，为广告主在11.11取得更好的广告效果提供有力支持。

● 在素材创作功能中，广告主通过文字描述输出素材的内容，并进行个性化设定，即可生成符合需求的素材，同时还可以快速参考行业创意信息，激发灵感完善描述，快速输出优质素材。

● 在商品合成功能中，广告主通过本地上传商品图片，搭配文字性场景描述，即可生成不同尺寸、背景的商品合成图。

● AI创意工具中还有多个行业模版可供广告主自主选择进行素材制作，并可根据“模版生成的图片”快速制作相似素材。通过为客户提供大量素材参考，广告主可获得更多创意灵感，批量产出优质素材内容。

3.模型策略：投放策略升级优化，助力广告后端提效

大促节点分秒必争，在竞争如此激烈的时期，腾讯广告投放速度和转化效果对于客户而言至关重要。如果模型对数据的学习不够充分，将会导致系统响应不及时、实际竞价与预估情况不一致等一系列问题，进而影响广告主新素材的起量和优质素材的拿量，带来大促抢量难、后端转化效率不高等问题。

为了解决以上问题，腾讯广告聚焦程序化，开启RTA通道升级，采用「RTA-CPC/RTA-CPA二次请求出价」，让广告主可以对媒体发出的二次请求决策、出价，过滤低质流量，进行广告优选投放，从而充分发挥模型的预估优势，更加有效地投放广告，提升转化效果，在大促期间取得更好的竞争优势。

同时，在RTA广告模式下，腾讯广告还在数据安全方面进行了保障进阶，推出「RTA特征混淆下发方案」，以全方位满足广告主希望从腾讯广告侧获取有效特征用于模型优化的需求，并在保证数据安全的前提下帮助广告主调整模型策略，提升腾讯广告投放效果和消耗。

此外，在一些用户转化意愿波动较大的特殊情况下，系统对pCVR和真实CVR的预估也会存在偏差，为了尽可能避免由于预估偏差带来的起量难、成本高等问题，腾讯广告进行了「pCVR模型全面升级」，从“增量模型”转化为“实时在线模型”，让广告系统对转化样本变化的捕捉更快速，同时提升模型对广告pCVR预估的精准度，缩短系统对新广告的探索时间，助力广告主在控制成本的同时快速起量，稳定拿量。腾讯广告希望通过11.11电商大促抢量提效产品创意攻略，助力平台电商和品牌商家实现一站式高效投放，推动商品交易快速达成，收获业绩新突破。