伴随移动互联网的不断发展进步,智能终端大量普及,当代年轻人的社交行为都在围绕互联网进行,相亲也不例外。作为互联网原住民的“Z世代”人群,微信小程序广告逐渐成为婚恋市场上的主力军之一,他们也更倾向于利用各个互联网平台交友。根据《2022-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》显示:2022上半年互联网婚恋交友行业用户规模总体平稳增长,6月份时用户规模已超3300万人,人均日使用时长超1小时。
1.突破线下屏障,年轻人更爱在线结缘
当代年轻人工作节奏快、时间紧张、注重效率,甚至出现了“带着简历去相亲”的现象。他们一方面想要找到合适的人脱单,一方面迫于时间压力,陷入两难,于是伴随社交方式转变,越来越多年轻人选择线上相亲交友。从微信广告到APP,从性格测试找对象到专属红娘1V1,各类便捷的手段使得单身人群无需特意空出时间线下见面,而是可以进入微信小程序广告在平台筛选后,利用碎片时间了解新朋友,在通勤、用餐等工作之余获得“多巴胺补充剂”,节省时间高效相亲的同时,也能避免线下见面无话可说的窘境。
作为传统相亲渠道的又一个阵地,线上相亲平台无需局限一城一地、年龄、经济等传统硬条件,凭借如腾讯广告这类的平台赋能,增加了兴趣、感情观、价值观等更感性的条件来囊括更大范围内的单身男女,让年轻人拥有更多选择机会。
2.年轻人相亲,爸爸妈妈也操心
与此同时,面对尚未进入婚恋的子女,父母更是形成了一种集体性焦虑,为帮助子女找到合适的伴侣,越来越多父母代替子女相亲,一个有趣的现象是,除了我们常见到的各种相亲角,他们也在努力“跟上时代”,尝试线上相亲。我们通过与一些正在使用线上平台替子女相亲的父母沟通发现,他们使用的是微信小程序,而他们了解相亲平台信息的重要途径,则是在刷微信视频号广告内容,或者看一些相亲相关文章的时候,通过推荐发现的。
“很多老年人虽然愿意尝试通过线上平台替子女相亲,但是不会智能手机操作,不知道怎么下载app,这时候,他们经常用于聊天、刷视频、看文章的微信反而成为了一个学习成本低,能够帮助他们高效获取相亲信息的大平台”。父母牵线相亲平台负责人告诉记者,基于老年人的媒介使用习惯,越来越多针对于父母的相亲平台选择将服务矩阵设在了微信上。
3.微信小程序,秒变相亲角
在微信上,双方父母可以建立微信群交流子女和家庭情况,把好相亲第一关;其次,可以在直播红娘帮助下,利用微信直播广告将孩子信息推荐给更多父母,父母在直播间评论畅聊,有意愿后再建立微信群详细交流;还有专业红娘通过企业微信讲解婚恋小技巧,解决父母和孩子的感情困惑。
父母利用微信的线上相亲,一方面扩大了交友面,能够获得更多适龄青年的资源,提高相亲效率;另一方面,也能增加与子女交流的机会,增进感情。据某“父母为媒”相亲平台介绍,在与腾讯广告平台携手共进的这一年内,整个婚恋行业“父母为媒”细分领域的用户规模增长了近400万,是原来的4倍。这也从侧面印证了父母对于平台的信赖,以及非常高的需求度。
4.安全护航,线上灵活觅良缘
“线上相亲靠谱吗?安全吗?”相信大部分人一听到线上相亲,就会产生这样的疑问。其实现在,只要是正规平台,不仅相亲平台自己,像腾讯广告这样的平台也有非常严格的审核机制,多种安全保障机制。
除此之外,行业的自律门槛也在不断提升,自2019年开始,互联网婚恋交友行业公司也纷纷发起《互联网婚恋交友行业自我约束公约》,确保多方合法权利,维护保障公平交易,保障交友的安全。相信未来,在政策和行业的保驾护航下,人们将进入“新婚恋”时代。也希望未来,越来越多的人能够借助线上平台拓展交友圈,早日寻得良缘。
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