随着消费者需求不断升级，家居市场也在不断变化，家居品牌逐渐打破传统营销思路，转而在明星代言营销层面寻求突破。然而相比以往，品牌对于代言人合作的需求也更加深化和精细。同时，在提质增效的大营销环境下，品牌对于合作伙伴的营销能力也提出了更高要求。本次代言人合作，也代表着腾讯视频广告商业共创能力在家居行业的全新应用。升级后的代言人营销“整装”服务，帮助品牌高效、省心地达成代言人签约，更进一步释放腾讯全域生态能力，让单次代言人营销投资回报更大，也让品牌在更长的经营周期中拥抱更多营销可能。

1.科学决策加持，达成高效签约

随着品牌营销思维的不断进化，代言人已经逐渐成为品牌形象升级的标配，而代言人营销的需求同样不断深化：一方面，广告主希望能充分识别并挖掘代言人与品牌的共性，推动品牌形象的升级；另外，也希望借助代言人的声量和名人效应，为品牌的长期增长和资产沉淀赋能。因此，如何用科学的方式找到适合品牌的代言人，并省心、高效的达成代言人签约合作流程，成为众多品牌在代言人营销过程中急需解决的痛点。因此，腾讯视频充分发挥腾讯全域生态营销能力和多年积累的专业艺人经纪统筹经验，为代言人合作的决策和签约环节提供助力。

背靠腾讯生态，腾讯视频能够借助腾讯全域生态的海量数据资产，充分洞悉用户心理，并进一步与品牌的营销诉求结合，帮助品牌筛选并找到高度契合的代言人人选。另一方面，依托多年积累的专业艺人经纪统筹经验，以及艺人把控及沟通等优势能力，腾讯视频可以帮助品牌进一步完成从代言人沟通到签约环节的一站式统筹。在此次与源氏木语的合作中，腾讯广告围绕“有温度”、“舒适健康”、“可持续”等品牌标签，结合用户兴趣点和内容偏好进行深度匹配与数字分析，最终，以「自然」和「松弛感」为核心标签选定宋佳作为品牌代言人，并帮助品牌完成高效达成签约及官宣落地。

2.顶级制作实力，塑造质感内容

对于品牌方来说，签约和官宣仅仅是代言人营销的开始，真正的挑战是如何在后续的合作中，产出能够准确戳中用户嗨点、充分展现品牌形象的品牌内容。

作为深耕内容赛道多年的内容平台，腾讯视频不仅拥有流程化、标准化的内容创意及产出能力，更有顶级内容制作团队为内容质量保驾护航。在此基础上，腾讯视频对家居行业客户展开进一步的深入洞察，通过对过往成功素材的深入分析，抓住了消费者“愈发重视氛围感和体验感”的心理特质，以此为切口，将品牌特质和艺人价值进行高效融合，打造差异化、风格化的质感内容。

在此次合作中，腾讯视频结合源氏木语“有温度”、“舒适健康”、“可持续”等品牌标签，挖掘出了宋佳极具亲和力的B面生活，通过Vlog式的内容展现宋佳的自然居家状态，营造出轻松、惬意的生活氛围。同时，在保持内容调性的前提下，团队进一步在短片中巧妙地植入家具产品，用户在观看短片的过程中，可以自然地将产品与生活化的氛围关联起来，形成深度种草。除了短片，团队还为品牌定制代言人系列海报，直观展现家具产品，巧妙输出了惬意、治愈的品牌标签。

短片和海报等系列物料自上线以来，在全网获得2.4亿次曝光，总互动量超22万次，不仅为品牌带来了大量正向曝光，更进一步实现了对目标客群的深入种草。

3.全域生态赋能，延伸价值边界

过去，代言人营销往往是短期的“一锤子买卖”。现如今，随着长线思维的发展，越来越多的品牌意识到，传统的代言人合作对代言人价值挖掘并不充分，营销周期短，难以将短期的流量增益转化为长效的生意增长。针对品牌对代言人营销的长效诉求，腾讯视频将自身IP优势与艺人经纪优势深度整合，打造品牌大事件，在多维渗透品牌价值观的同时将艺人影响力转为销售力，实现从种草到转化的营销价值延伸。

在腾讯视频的内容生态中，《五十公里桃花坞》在节目理念、内容场景和受众人群上与源氏木语高度契合。因此，腾讯视频围绕节目，为品牌进一步策划品牌大事件，通过内容植入、理念包装和渠道联动，为品牌营销全面赋能。优质IP内容不仅实现品牌理念的表达，更与同周期内代言人声量形成合力，进一步放大品牌声量，将代言人的影响力转化为品牌的销售力。

此外，腾讯视频在进一步整合腾讯生态资源的基础上，联动域内外优质渠道充分曝光，为品牌提供宣发支持，有效提升传播声量。放大以腾讯视频号直播广告为核心的社交优势，为品牌构建长期经营阵地，实现从一次发声到长效增长的品牌价值延伸。

此次合作宣发，腾讯视频协同调动了平台和品牌资源，构建矩阵式内容传播生态。首先，通过品牌和平台的官方微博及视频号广告发起话题，延续内容热度，吸引粉丝群体和路人用户深度参与；在此基础上，进一步铺开与代言人的深度互动，联动媒体矩阵账号、腾讯视频App端内资源以及KOL、KOC生态，内容不断出圈，声量节节拔高，让源氏木语的品牌故事深度触达到更多消费者同时也依托UGC内容引发了进一步发酵。活动期间，微博话题曝光量达1.3亿次，全平台总曝光量超2.4亿次，实现了品牌声量的最大化。

随着消费环境的持续变化，重拾长线价值已经成为品牌营销的大势所趋。这也是腾讯视频在未来持续演进和发展的方向，随着以代言人合作玩法为代表的商业共创能力的不断完善，腾讯视频将为更多行业品牌带来值得期待的长线增长机遇。