暑期出行热度持续攀升,品牌纷纷启动营销活动,拥抱增长之势。那么,旅游行业营销活动如何能够快速圈粉,从激烈的竞争中俘获用户的心智?近日,国航以“旅行重启计划”作为暑期营销活动主题,携手热门剧集《米小圈上学记》,借助腾讯视频广告线上多流量场景,多平台资源共推,凝聚造势,玩出一场亿级曝光的跨界营销;线下联动郑州银基动物王国,打造国航主题互动专区,为消费者带来一场欢乐缤纷的沉浸式场景营销体验。国航巧用线上线下合力,为本次的“旅行重启计划”活动引爆关注参与,有效提升营销活动的好感度和影响力触达。
1.热门少儿IP定制化创新合作,圈粉亲子群体
腾讯视频《米小圈上学记》剧集作为少儿频道优质内容,一直深受亲子圈层人群喜爱与关注。6月22-23日,国航解锁活动跨界营销,《米小圈上学记》剧集观影活动落地景区银基动物王国,定制化打造“暑期亲子同乐游-银基动物王国”活动,让活力IP走进现场,掀起一场充满欢声笑语的亲子互动。热门少儿IP+景区创新内容和场景合作,契合以儿童为辐射中心的亲子群体喜好,结合“毕业季”、“暑假”热门节点,洞察季节性亲子出游的诉求,用场景化表达激发出行欲望,抓住受众的消费情绪,打破营销的场景和圈层边界,拓客出圈。
与此同时,国航更联手腾讯广告为其营销活动定制优质少儿主题TVC,链接微信小程序广告搜索品牌专区,覆盖海量优质人群的微信搜索场景,通过首屏首位的强势占位,以更丰富的创意元素、更具故事性和趣味性的内容体验,向亲子群体发出邀请,一起重启旅行,对话优质客群,持续深度心智种草。
2.线下联动场景营销,承接与用户的情感连接
本次活动结合IP内容展开“放飞梦想”主题活动,亲子涂鸦、有奖竞赛、DIY手工、周边礼品兑换等多元体验,为亲子受众提供精彩纷呈、正能量满满的家庭娱乐场,于暑期旺季造一波打卡分享高潮。国航 “旅行重启计划”的营销活动主题巧妙融合如纸飞机放飞挑战等系列DIY互动,邀请小朋友与朋友组建“米小圈”铁三角团队共同完成任务,寓教于乐,增强受众对旅行的场景联想和美好向往,并建立起与国航品牌的情感连接。仅2天的线下活动参与度超5万人次,互动参与度超5000人次。
活动现场配合打卡兑换丰富礼品,让来游园的用户满载而归,增添旅行路上的美好记忆。活动充分利用现场素材进行二次传播,并设有采访环节,反哺线上内容输出的同时,推高用户的活动参与感、活动的传播影响力。项目周期内,线上内容向总曝光超4000万,高效提速同圈层中的营销活动传播度,成功释放以家庭为单位的情感共鸣,焕新营销活动的“亲子同乐游”认知。
3.多资源共推,聚合营销活动关注热度
除线下活动外,国航“旅行重启计划”营销活动进行了大规模线上推广,通过多资源共推+多平台投放策略,有效把国航品牌和活动主题植入广大亲子群体心智。据统计,线上最终获得总曝光1.4亿。借助腾讯视频多流量场景,多端资源投放强效曝光:本次营销活动通过腾讯视频少儿频道OTT、移动端、网页端等多资源位+多端资源露出, 借助平台流量优势,集中爆发,仅4天就为营销活动增加超8000万曝光。
同期,多平台传播助力声量,实现破圈营销,覆盖更多潜在人群:腾讯视频少儿频道微信公众号广告、视频号广告、微博等多个平台联动造势,引流活跃的黏性用户,为营销活动增加超1000万的协同曝光。
此次国航携手腾讯视频热门IP内容并全面升级营销活动体验,实现了线上+线下多场景营销的跨界破圈,赢得曝光、客流与口碑的多重丰收。“暑期亲子同乐游-银基动物王国”活动仅是跨界破圈的第一站,精彩破圈体验还将持续进行。未来,腾讯广告也将借助内容创意优势与生态资源,携手更多行业伙伴,在激烈竞争中以创新变革谋求持续的生意增长、焕发品牌及营销活动的影响力。
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