随着版号恢复常态化发放，越来越多的游戏厂商在精品化和全生命周期运营思路的指引下，开始探索生意长效增长的新模式，这也让游戏行业逐渐步入了良性竞争的正循环，这无疑为游戏厂商的营销和运营能力提出了更高的要求。在7月28日的2023游戏行业广告生态大会上，腾讯广告正式发布“游速通”——游戏全生命周期营销解决方案。

游速通在大模型能力的基础上，通过智能化工具矩阵，实现了对封测、预约、首发、版更/周年庆、平推五大场景的全面覆盖，助力广告主加速提升投放效率与转化效果，让生意有“技”可循。

1.“游”——结合游戏全生命周期，覆盖五大营销场景

腾讯广告结合游戏产品的全生命周期特性，以游戏行业的五大场景入手，提供一站式、精细化的运营服务，助力广告主获得更长效的营销收益。

· 封测：快速度过冷启动期，高效找人

广告系统链路升级，短时极速跑量获取目标用户，助力广告主快速验证游戏数值。

· 预约：预约新链路，拓展更多兴趣人群

iOS与安卓双端流量支持预约投放，同时更新落地页模板，进一步拓展兴趣圈层，提前锁定目标人群。比如某角色扮演类产品，通过探索预约新链路，并结合微信广告能力，通过原生页进行一键预约能力投放，一站式解决服务通知和上线后下载广告能力，成功在安卓端拓展更多兴趣人群。最终，游戏首发点击激活率18.89%、首发点击付费率5%+、首发首日ROI6.5%，而预约用户人群的激活率、付费率和ROI均高于游戏首发大盘。

· 首发：高速起量，实时效果反馈

通过系统策略、模型和数据的全方位支持，助力产品高效拿量，实现规模化增长。如某射击类精品游戏，依托游速通全场景覆盖，通过从封测、预约到首发全生命周期投放，对数据在不同场景进行全链路应用，实现了起量和效果的全面优化，达成首日消耗爆量，整体效果全渠道领先，首发一小时内跑量效果是其他平台的三倍。

· 版更/周年庆：品效协同，助力人群破圈

定制化引入明星和IP相关的特征，丰富用户圈层，并配合数据应用和创意升级，实现品牌广告与效果广告协同，拓展不同层面的兴趣用户。如某回合制产品在周年庆期间，借助游速通的定制化创意能力和腾讯内容优势，围绕精品游戏IP的特点，结合动漫、小说、游戏等不同内容域，建设C-IP图谱，快速识别内容核心用户群体，有效拓展新增用户人群。最终对比日常投放，消耗增长169%，注册成本降低24%。

· 平推：工具矩阵智能调优，优化长期效果

通过深度出价与自动化工具的结合，进行投放效果的智能调优，同时再次触达沉默用户群体，助力广告主提升回流效率。比如某游戏厂商借助游速通升级深度OG矩阵，成功突破拉新瓶颈，其头部产品自今年6月初在模型优化与新出价方式的双助力下，消耗显著增长400%，峰值消耗近千万，并在消耗量级迅速放大的同时，仍保持稳定的首日ROI。

2.“速”——两大智投产品，助力快速起量

腾讯广告的两大智能化投放产品帮助广告主实现更高效的营销投放，达成投放效率和效果的协同优化。

· App智投（ADA）

全新的自动化投放产品，精简创编流程由“计划--广告--创意”三个层级变为“项目--素材”两个层级，支持设置基础投放信息、批量上传创意，为广告主实现稳定成本、提升人效，同时达到更优投放效果。

· 最大转化量

可根据广告主的广告预算、投放时段、考核目标，自动进行出价探索，以合理高效地花完广告预算为第一目标，尽可能多地获取目标人群，探索更低的转化成本。如完美世界《天龙八部2：飞龙战天》通过使用App智投（ADA）和最大转化量，成功降低激活与注册成本，在大推期间投放效果获得显著提升。对比常规投放，激活成本降低12%，注册成本降低12.7%，首日ROI提升10%。

3.“通”——模型通达，增长全面提效

以大模型为核心，腾讯广告持续推动技术升级，持续增强底层算力，结合对游戏行业的深入理解，通过游戏知识图谱搭建、人群营销模型优化，以获得实时推荐效率的提升，为游戏行业广告主提供了全面提速的动能。

· 系统基建升级：以大模型技术为核心，算力的全面释放让模型的理解效率及运算速度飙升，进一步提升数据进系统、广告进系统的速度及相似游戏的挖掘效率。

· 游戏知识图谱：行业标签建设体系全面升级，通过多维度、多类目的行业标签，强化系统对游戏行业的理解。

· App细粒度数据联合建模：引入更细粒度的关键行为作为辅助样本进行联合建模，并在细分赛道上进一步做App特征的持续挖掘，帮助系统更理解App的细分特征。

作为全链路的游戏全生命周期营销解决方案，游速通以五大场景为切入点，两大智能产品为抓手，一大系统能力升级为基础，为游戏行业广告主带来了更自动、更全面、更快速、更稳定的增长新思路。未来，腾讯广告将携手合作伙伴持续深耕游戏行业，不断丰富投放能力和产品体系，为广告主提供更精细化的运营能力，让生意有“技”可循。