微信广告投放新能力

创意形态 | 展示微信广告新增支持搜索场景扩量

为帮助客户更高效地拓展更多优质流量，腾讯广告推出单条广告同时覆盖信息流和搜索场景的功能，该功能于9月7日起在腾讯广告投放平台和MKT-API逐步上线，功能上线后，可提升单条广告的转化数据积累，以统一的oCPX策略帮助微信广告获取更好表现。

使用说明

腾讯广告投放平台

勾选信息流版位后，可看到搜索场景扩量模块。搜索场景系统默认会推荐词（这部分词不可见、不可操作），在此基础上客户可点击「添加」按钮再添加更多的关键词（添加关键词的操作与搜索直投一致）

* 定向拓展默认开启，默认搜索场景下可突破客户设置的定向条件，仅突破性别、年龄、学历3个定向，其他定向不会被突破（可关闭，但建议客户开启该按钮，搜索场景下用户核心通过搜索词来传递意图，客户可通过买词达到精准捕捉意向用户的目的）

Marketing API

客户在site_set字段只传信息流版位时，系统会默认自动加上SITE_SET_SEARCH_SCENE（搜索场景）

* 搜索定向拓展：

字段为search_expand_targeting_switch，默认开启，若开启默认突破性别、年龄、学历3个定向，其他定向不会被突破。若需关闭，需主动回传：SEARCH_EXPAND_TARGETING_SWITCH_CLOSE 字段关闭。

* 关键词：

与当前线上方案一致，需接入关键词创建接口（bidword/add），可为微信广告关联关键词

开发文档 | 开发者专区 - 腾讯广告

FAQ

1 .通投到搜索的哪些场景

通投微信广告展现在微信搜索场景和QQ浏览器搜索场景。（当网民搜索相关内容后，展现微信广告）

搜一搜版位 

QQ浏览器版位

2. 用什么词

通投时默认支持系统智能配词，配词主要是根据信息流推广的商品、文字描述提炼关键词，用配词模型保证极高的相关性。

通投也支持微信广告主自主配词，提供【手动填词】、【以词拓词】、【行业拓词】等方式自行添加自己希望微信广告投放的关键词。

建议微信广告主在微信广告投放时尽量多添加关键词以获得更多流量。

3 .用什么定向

通投微信广告会用微信信息流广告原有的微信广告定向，鉴于搜索流量本身通过“词”来进行最精准的定向，所以通投微信广告定向拓展功能默认开启，在搜索场景会突破年龄，性别，学历三个定向，其他定向和信息流一致。

4 .用什么创意

会将微信信息流广告的图片、文字描述进行适合微信搜索广告场景的适配，展现在搜索场景上，包括视频、图片、文字、按钮等。创意上，微信广告主不用做额外的操作。

5. 用什么价格

通投微信广告的出价方式与展示微信广告设置的出价保持一致（oCPM/CPM），同时也支持分版位出价。若搜索微信广告的效果较好，也可以设置一个更高的版位出价系数。

6 .数据报表

（1）账户报表、计划报表、微信广告报表、微信广告创意报表均支持筛选「搜索版位」查看数据（不支持拆分QQ浏览器和搜一搜）

（2） 关键词报表：

①报表增加计划类型筛选，提供3个筛选项：不限、展示微信广告计划、搜索微信广告计划。

② 数据报表里展示微信广告主自提关键词的数据，将系统配词打包成一个名称为「智能拓流」的关键词进行展示。

a.关键词「智能拓流」：默认在报表第一行展示；（当搜索场景下的消耗为0或未开启「搜索场景拓量」按钮时则不展示）

b.自提关键词：默认从第二行展示，可区分关键词展示对应的效果数据，与直投的关键词报表一致；

（3）搜索词报表：

① 报表增加计划类型筛选，提供3个筛选项，不限、展示微信广告计划、搜索微信广告计划。

② 数据报表里展示微信广告主自提搜索词的数据，将系统配词打包成一个名称为「智能拓流」的关键词进行展示。

a.搜索词「智能拓流」：默认在报表第一行展示；（当搜索场景下的消耗为0或未开启「搜索场景拓量」按钮时则不展示）

b.自提搜索词：默认从第二行展示，可区分搜索词展示对应的效果数据，与直投的搜索词报表一致；

7. 赔付逻辑

搜索通投微信广告赔付政策和平台赔付政策一致，满足赔付条件的微信广告按全流量累积6个转化门槛计算赔付金额。

具体可参考：腾讯广告 | 帮助中心

附操作指引：信息流广告通投至搜索场景的能力介绍（可对外）

创意形态 | 【内容助推】广告列表新增“广告消耗”字段披露

此前，投放平台-内容助推模块，仅有微信广告预算字段，暂无实际消耗字段。本次新增消耗字段（花费），能更加清晰地向微信广告主表明，内容助推微信广告订单的实际消耗情况。

使用说明

微信广告主在微信广告投放后可以在：

（1）微信广告列表-自定义列新增“广告花费”字段

（2）点击微信广告列表-详情，可查看“微信广告总消耗”（即微信广告的实际花出去的钱）