微信广告投放新能力

微信广告投放流程 | 通投场景微信朋友圈支持投放超过 30s 视频。

为减少微信广告主通投场景下的素材限制，提高微信广告主投放效率与体验，含微信朋友圈版位的通投场景下现可上传不超过 60s 的视频（此前限制为 30s）

使用说明

微信广告广告版位选择【微信朋友圈】+其他版位

创意层级现可上传 5-60s 视频（此前为 5-30s）

推广管理 | 微信广告助手小程序下线周知和迁移引导

「微信广告助手」小程序将于 6 月 30 日下线，所有微信公众平台账户在移动端都需要前往「腾讯广告助手」小程序查看数据和编辑广告，已在微信广告小程序内发布了下线通知和迁移引导。

使用说明

1. 消息提醒

● 登陆弹窗提醒：用户访问微信广告小程序时，会展开弹窗告知客户下线时间

● 列表常驻提醒：在投放管理列表，常驻公告栏描述下线事项；微信公众平台入口进入投放平台，创建的新广告，无法在【微信广告助手】小程序内成功编辑，需要前往【腾讯广告助手】小程序做编辑管理和数据查看

2.  迁移方式

● 「腾讯广告助手」小程序访问入口：

○ 移动端-在微信内直接搜索【腾讯广告助手】小程序访问

○ PC 端-导航栏右侧，hover 后展示二维码，微信扫码后访问

登陆小程序：【腾讯广告助手】支持微信和 QQ 登陆，若登陆后无法找到广告账户请按照以下步骤进行

•  无法找到直客账户：请进入工作台并认领广告账户，在工作台内配置可管理该账户的工作人员 QQ 或微信，配置成功后，所有在工作台内配置了权限的人员都可在小程序登陆并访问相应直客账户。

如何操作工作台，可点击帮助中心查看详情

• 无法找到子客账户：请联系服务商在服务商系统为子客账户配置运营人员的 QQ 或微信，登陆小程序后可访问相应子客账户

内容加热 | 微信视频号互选/小任务内容支持投内容助推

为满足微信广告主在视频号内容变现场景下（互选/小任务），与微信视频号创作者合作后发表的视频内容进行持续推广的诉求，投放平台引入微信视频号内容流量池，支持微信广告主使用【内容助推】

功能将内容二次推广，为互选视频带来播放、关注、粉丝、评论，增加品牌曝光和提升效果转化

通过内容助推可以在视频号内持续曝光，且推广内容为互选/小任务的合作内容，不带广告标/广告组件

使用说明

内容助推视频创建全流程

1.  需在互选端/小任务端创建订单时，勾选【二次推广】，并通过内容授权申请后才可以使用内容助推能力

a.  小任务：

从腾讯广告投放平台 (微信公众平台入口) 进入->在新创建任务中，在「基础设定-设定推广权限」：勾选“启用”二次推广，弹窗点击确认->从管理列表进入查看，选中推广视频后，点击“进行推广” 跳转到投放流程进行二次推广广告创建

b.  互选：

有二次推广需求的广告主在下单互选时，需在“制作要求-二次推广意向”栏中勾选“有意向二次推广”，提交订单后系统自动向创作者发起内容授权申请 -> 从列表选择“二次推广”可进入投放流程进行二次推广广告创建

2.  点击创建之后会进入到投放流程设置界面

a.  推广计划设置

无需做额外选择，默认选择计划类型为“内容助推计划”和“视频号推广目标”

b.  广告设置

进入广告层级之后，默认展示合作推广对应的视频号信息、广告版位（微信视频号内容助推），广告主只需要表达定向、排期与出价等信息：

i.  定向：支持设置地理位置、年龄、兴趣等定向（与视频号平台支持的定向能力保持一致）

ii.  优化目标：支持点赞数、关注数、播放数

iii.  投放时长：支持 6h、12h、24h 等时长的投放

iv.  广告总预算：广告总预算设置需要在输入时告诉广告主对应的账户余额，提交广告后预算会提前锁定对应金额

（目前内容助推仅支持“现金账户”和“银证账户”两种账户类型，所以对应展示的账户余额=账户内的现金账户+银证账户）

v.  广告名称：仅方便广告主在投放平台进行内容助推广告管理，不会展示在视频号内容上

c.  广告创意 —— 会自动拉取小任务/互选的合作视频，无需二次编辑

3.  点击“提交”后，内容助推广告创建成功（仅展示支付成功后会进入审核-上线的正常流程）

a.  当账户余额充足时：点击查看广告可以跳转推广管理列-内容助推查看

b.  当账户余额不足，暂未支付时：

i.  点击查看广告可以跳转推广管理列-内容助推查看

ii.  但是由于订单仍未支付，提确认提交页面会提示尚未支付，点击确定后，回到列表，在完成账户充值后，点击“去支付”完成支付

4.  内容助推广告管理

a.  查看位置：

b.  在【内容助推】列表内可以查看所有广告信息（默认展示仅一年内的广告，可通过日期筛选）

c.  点击操作列的“详情”后，可以查看【广告详情】设置信息和投放【效果数据】，其中效果数据支持根据数据类型进行对应勾选，默认展示【点赞】、【评论】数据