腾讯生态全域经营能力持续升级,Q2期间腾讯生态的多个公私域触点进行更新升级,推出了更实用的功能组件,助力商家全域经营提质增效!本期公私域触点新功能汇总如下,请慢用。
一、微信公众号可带货视频号小店,高效提升带货效率
5月11日起,微信公众号广告支持插入视频号小店商品卡片。在微信公众号绑定视频号,且微信视频号开通了“商品橱窗”权限并完成选品后,即可在微信公众号文章中添加商品卡片。该功能不仅可以更好地帮助创作者变现,高效提升商家生意转化效率,还可以为用户打造更好的原生购物体验。
1.为什么推出这个功能?
To 创作者:可以更好地帮助创作者变现,获取回报
To商家/达人:直达创作者粉丝,拓展商家和达人带货渠道,提升转化效率
To 用户:微信视频号小店拥有更好的原生购物体验,用户可以放心“买买买
2.接入该功能需要满足什么条件?
微信公众号绑定视频号,且微信视频号开通“商品橱窗”功能后,即可接入该功能
3.操作示意
在微信公众号内容编辑页,点击上方功能栏【橱窗商品],选择要插入的商品即可插入到文章中。
商品卡片插入后可编辑替换,单击卡片后点击右上角[替换商品],选中新商品后点击【替换]即可
二、超级品牌专区可直连品牌视频号,有效提升全域经营效率
随着微信搜索流量的快速增长,为满足品牌在搜索场景下不断涌现的营销诉求,微信广告已上线「超级品牌专区」和「搜索结果广告」,并不断进行升级。4 月上线新能力,超级品牌专区可直连品牌视频号动态及互选合作内容,越来越多品牌借助三大核心链路:连接小程序、微信公众号、微信视频号等,加速品牌私域转化,提升全域经营效率。
作为品牌在微信生态的全域经营第一站,微信搜索连接公域流量和品牌私域阵地,三大核心链路如下。
1.直跳微信小程序,提高访问&交易量
“微信搜索直跳小程序”以超短链路有效提升小程序访问率和交易量,如超级品牌专区“进店组件”,通过商品橱窗样式一站呈现品牌产品系列或官方活动,多 TAB 一键直跳小程序指定页面高效引流。
2. 直达微信公众号,促进私域流量沉淀
“微信搜索直达公众号”能有效提升品牌公众号关注转化率,助力品牌以较低成本引流和沉淀私域粉丝,2022 年微信搜索对公众号粉丝贡献率已达 27%。许多品牌将品牌公众号在超级品牌专区突出展示,更大画幅引导用户一键前往了解,促进粉丝增长。
3.直连微信视频号,增益品牌内容价值
微信搜索 2022 年对视频号新增粉丝量贡献同比增长 120%,视频号分发量增长近 9 倍。2023 年 4 月起,超级品牌专区能直连品牌视频号动态及互选合作内容,让品牌第一时间为高潜用户展示种草、测评等优质内容,强力吸引用户,促进点击转化。
未来,超级品牌专区将持续提升生态链路的连接效率,在现有基础上还将陆续升级连接企业微信、视频号直播等更多生态链路。
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