微信广告全新升级微信小程序广告封面微信广告播控能力，在原有人群包和场景值播控能力的基础上，新增支持微信小程序广告页面路径和二维码链接地址播控。流量主可实现“用户 - 场景 - 路径”全链路微信广告管理，在进一步保障用户体验的同时，挖掘潜力流量，提升变现收入。

1.微信小程序广告页面路径播控

微信小程序广告页面路径（path）是指用户跳转微信小程序广告页面时使用的 URL 路径。使用页面路径播控能力后，流量主可通过在路径上添加微信广告播控参数，实现对不同访问类型或场景用户的区分展示。

以某投票微信小程序广告为例，基于付费投票和免费投票页面路径差异，流量主通过播控能力实现针对性播控设置，挖掘单聊、群聊等核心场景流量，增加变现机会。得益于封面微信广告位可观的 eCPM，该微信小程序广告收入较使用播控能力前整体增长超 3 倍。

特别关注：用户打开微信小程序广告的部分路径不支持添加自定义参数，例如微信广告主页下拉 - 最近使用 / 我的微信小程序广告、浮窗打开微信小程序广告等，暂无法通过此方式实现播控。

2.二维码链接地址播控

对于部分微信小程序广告，特别是提供线下或本地服务的微信小程序广告来说，用户常见的使用方式是扫码进入，扫码后往往伴随着下一步操作目的，其中不乏紧迫性较高的使用场景。使用二维码链接地址播控能力后，流量主可自行控制用户扫描不同的二维码进入微信小程序广告时，是否展示微信广告，平衡用户体验与微信广告收益。

封面微信广告二维码链接地址播控能力支持普通二维码和微信小程序码两种二维码类型。

功能简介

普通二维码：流量主在管理后台维护地流量主调用小程序码生成址包，用户扫码码值命中。

小程序码：接口时，传入播控参数，则不展示封面广告，反之用户扫码时按照码值携带正常展示，产生收入。参数情况展示广告。

以某智慧停车微信小程序广告为例，为保障车主体验，流量主通过二维码链接地址播控能力，控制离场场景下（车主驾车至抬杆处扫码缴费）不展示封面微信广告。同时，流量主放开场内场景（如扫码领取停车优惠券、反向寻车等）正常展示微信广告，挖掘流量变现潜力，使得该微信小程序广告封面微信广告位收入贡献占比超 60%。

目前，微信小程序广告封面微信广告播控能力已全面开放，点击查看 详细操作指引。

微信广告将在保障微信小程序广告封面微信广告基础播控能力简单易用的同时，持续关注流量主个性化播控需求，提供更简单、更高效的变现解决方案。