随着微信搜索流量的快速增长,为满足品牌在搜索场景下不断涌现的营销诉求,微信广告已上线「超级品牌专区」和「搜索结果广告」,并不断进行升级。4 月上线新能力,超级品牌专区可直连品牌视频号动态及互选合作内容,越来越多品牌借助三大核心链路:连接微信小程序广告、微信公众号广告、微信视频号广告等,加速品牌私域转化,提升全域经营效率。
一、微信里的全域经营第一站
凭借包含微信主界面快速搜在内的 10+ 个搜索入口,微信搜索不仅让用户在离需求最近的地方进行搜索,也让品牌无缝承接高潜用户主动需求。
基于强大的生态连接能力,微信搜索作为品牌在微信生态内全域经营的第一站点,汇聚搜索流量,以更短链路连接用户需求与品牌私域,助力品牌全域经营。
二、连接品牌私域阵地
加速生态链路转化
作为品牌在微信生态的全域经营第一站,微信搜索连接公域流量和品牌私域。三大核心搜索链路:直跳小程序、直达公众号、直连视频号,帮助品牌提升微信生态内全域经营效率,下滑查看链路盘点。
1.直跳小程序提升访问 & 交易量
“微信搜索直跳小程序”以超短链路有效提升小程序访问率和交易量,如超级品牌专区“进店组件”,通过商品橱窗样式一站呈现品牌产品系列或官方活动,多 TAB 一键直跳小程序指定页面高效引流。
许多行业超级品牌专区到小程序转化效果十分显著,奢侈品行业:超级品牌专区对小程序 GMV 贡献率可达 20%;汽车行业:优秀超级品牌专区投放客户留资小程序 CPL 较大盘均值降低 30%。
2.直达微信公众号,促进私域流量沉淀
“微信搜索直达公众号”能有效提升品牌公众号关注转化率,助力品牌以较低成本引流和沉淀私域粉丝,2022 年微信搜索对微信公众号粉丝贡献率已达 27%。许多品牌将品牌公众号在超级品牌专区突出展示,更大画幅引导用户一键前往了解,促进粉丝增长。
3、直连微信视频号,增益品牌内容价值
微信搜索 2022 年对视频号新增粉丝量贡献同比增长 120%,视频号分发量增长近 9 倍。随着视频号流量增长,微信搜索连接视频号的能力也不断增强。2023 年 4 月起,超级品牌专区能直连品牌视频号动态及互选合作内容,让品牌第一时间为高潜用户展示种草、测评等优质内容,强力吸引用户,促进点击转化。
未来,超级品牌专区将持续提升生态链路的连接效率,在现有基础上还将陆续升级连接企业微信、微信视频号直播等更多生态链路。
基于搜一搜作为生态“连接器”和“加速器”的优势,微信搜索广告将不断开拓搜索流量的营销价值,夯实“全域经营第一站”的定位。携手品牌从微信搜索出发,打通全域经营全链路。更多微信搜索趋势及行业营销玩法,请查看 微信搜索营销手册。
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