微信广告上线微信视频号直播广告通投新能力,并支持微信朋友圈广告和微信橱窗广告两大形态推广视频号直播,帮助广告主更好拓展直播间流量,提升广告转化。
一、微信视频号直播广告通投能力
为帮助微信广告主在稳定投放成本的同时更高效拿量,微信广告现支持将视频号广告通投至视频号和朋友圈场景。微信广告主在投放管理平台新建推广计划时,只需在【广告版位】部分,同时选择“微信视频号”和“微信朋友圈”,即可将广告一键通投至两个场景。
微信通投广告具备三大显著优势
• 起量更快:通投机制下,各场景累计转化样本更多,系统模型学习更快,测试数据显示,直播通投广告起量成功率对比单投提升 28%,其中朋友圈版位提升 50%;
• 拿量更多:通投模型融合各场景的样本数据,学习多场景转化人群的特征,能够提升广告在各场景的拿量能力,测试数据显示,直播通投广告的条均广告消耗对比单投广告提升 11%;
• 成本达成率更好:通投可以在多场景联合调控成本,对于成本稳定的场景系统会分配更多预算,对于超成本的场景系统会控制预算减少损失,从而提升广告整体成本达成率。
以下是精选案例
二、微信朋友圈两大形态支持推广直播间
1.微信朋友圈常规广告
朋友圈常规广告现支持推广视频号直播间,广告样式贴近朋友圈信息流样式,无缝融入用户朋友圈,契合用户浏览习惯,有效提升用户点击意愿。
2.微信朋友圈橱窗广告
朋友圈橱窗广告同样可推广视频号直播间,广告以 1 个主素材 +3 个副素材组合呈现,主素材可展示视频、图片或直播间封面,副素材可展示不同商品或使用场景图片,更易吸引用户停留,提升点击率。
用户点击广告,即可直接跳转至直播间,点击副素材区的商品图还能直接拉起直播间购物车商品列表(若直播间未挂购物车,则仅进入直播间),有效缩短用户下单路径,提升直播间购买转化。部分广告主测试显示,橱窗广告点击率对比历史投放样式高出 40%,转化率高出 7%。
未来,微信广告将持续升级多版位投放能力,为广告主视频号直播引流提效。春节将至,用户活跃度较高,朋友圈和视频号将迎来流量高峰,欢迎广告主增投,冲刺营销目标,实现开年生意新突破。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论