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腾讯广告:节点营销新范式,腾讯广告助推汽车品牌高光出圈
发布时间:2024-05-25浏览次数:13

热门节点是品牌营销至关重要的增长机会。在汽车行业备受瞩目的车展节点,腾讯广告通过搭建“线上展台”,整合生态内优质资源、媒体和链路,打通社交生态和内容生态,帮助品牌更好地抓住车展节点营销机遇,实现高光出圈。同时,针对汽车行业新车上市等大事件营销场景,腾讯广告也将持续探索整合解决方案,为品牌营销提供长线动力。


一、整合优质资源多流量打造“线上展台”


车展期间,腾讯广告基于微信、腾讯视频、腾讯新闻等平台特色,契合用户使用场景推出丰富的形态组合,帮助汽车品牌更好地与目标受众互动,实现更出色的产品展示与推广效果。


1、朋友圈展台轮播广告


创新推出产品展台形式,多面轮播展示,结合汽车入场动画效果,多角度呈现产品亮点,打造“线上展台”惊艳视觉体验,吸引用户注意。

腾讯广告助推汽车品牌高光出圈

2、汽车行业专属模板动画


微信朋友圈全幅式广告轻互动组件能力、腾讯新闻及腾讯视频 OneShot 破框广告限时免费支持行业专属模板动画,还原汽车运动感,汇聚视觉焦点,增强用户互动意愿。


腾讯广告汽车行业专属模板动画

3、搜索会场及专属频道页


微信搜一搜车展会场、腾讯新闻及腾讯视频专属频道页将用户车展信息获取需求与品牌营销需求有效连接,聚合车展讯息与品牌内容,精准承接高意向用户,促成品牌销售转化。

腾讯微信广告搜索会场及专属频道页

4、视频号评论区广告


车展期间,品牌可以在车展相关视频号动态的评论区进行包断式植入,结合用户实时浏览兴趣,对潜在意向用户高效引流,有效提升转化效果。

腾讯微信广告视频号评论区广告


以车展期间一汽红旗新车上市为例,品牌通过朋友圈展台轮播广告、全幅式卡片广告,从外观到空间全方位展示两款新车型 HQ9 和 H9 “中式豪华”的魅力,推动深层触动人群流转率领先行业。而后通过微信搜一搜车展会场的品牌墙、热门资讯版块,吸引深层触动人群点击,为品牌带来更多潜在购买力。


二、整合全域媒体多平台实现广泛触达


腾讯广告凭借丰富的媒体生态,在车展、新车上市等重要节点帮助品牌覆盖行业多元兴趣人群,联动放大曝光度与影响力,打造全域营销大事件。


在社交生态,依托微信庞大的用户群体和活跃的社交氛围,品牌可以触达数亿用户,显著扩大曝光;在内容生态,覆盖资讯、视频等多元营销场景,品牌可以将广告与用户兴趣内容有机结合,进一步提高互动效果。


奇瑞星纪元在新车上市期间,整合微信视频号、公众号、朋友圈及腾讯新闻汽车、科技、财经频道流量入口,打造车企高层亲测事件,以总裁直播将话题效果拉满,借助腾讯品牌广告资源激发全域关注,联动行业 KOL 共同传播,促使品牌讨论度持续攀升,营销期间话题“星纪元”微信指数日环比暴涨超 10 倍,推动产品迅速出圈。


腾讯广告整合全域媒体多平台实现广泛触达


三、整合营销链路多场景影响用户决策


汽车用户决策周期较长,需要从多维度、多场景中获取信息并逐步加深了解。腾讯广告推出汽车行业“品选搜效”组合营销策略,以品牌、内容、运营、效果四个维度的组合打法,覆盖用户转化周期各阶段,潜移默化地影响决策。


腾势汽车在车展期间依据“品选搜效”组合营销策略,实现从曝光到转化的营销闭环,并在腾讯广告如翼营销科学的加持下,让每一分投入如期获益,实现营销增长的正向循环。


第一步“品”以品牌广告触达目标圈层人群扩大曝光,R0 机会人群增长率超 3 倍。


第二步“选”通过 R3 深层触动人群数据筛选合作达人,高效种草,反哺 R3 人群增长超 14 倍。


第三步“搜”视频号评论区广告与微信搜一搜广告超级品牌专区组合投放,有效识别意向人群,实现服务衔接。


第四步“效”提取 R3 深层触动人群投放竞价广告,实现全面提效,广告点击率与转化率显著提升。

腾讯广告整合营销链路多场景影响用户决策

腾讯广告整合营销链路多场景影响用户决策01


腾讯广告通过资源、媒体、链路的整合解决方案,帮助汽车品牌在行业盛事期间打造营销大事件,收获更多曝光关注与转化增长。未来,腾讯广告也将整合解决方案覆盖全年营销节点,适配不同场景营销诉求,持续提供常态化营销服务,助力品牌实现心智渗透、口碑发酵与销售转化,探索营销新突破。

原文链接:https://weixin.juxuan.net/weixin/zixun/2567.html

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