随着7月暑期的来临，用户休闲时间增多，在线娱乐时间增长，线下出行需求提升，为众多商家带来了投流的新机遇。与此同时，巴黎奥运会开幕、七夕节等一些关键节点的到来，也让微信朋友圈用户活跃度明显上升，微信广告的流量稳定增长。

在此期间，美妆护肤、服饰运动、食品饮料、个护家清、消电日百等消费品行业的小程序直购商家们，纷纷利用【微信朋友圈二跳小程序链路】，有效借势朋友圈的流量高峰，抢占微信广告营销先机，达成曝光与转化的双重提升。

例如，某品牌通过外层和原生页视频素材的包装，吸引消费者的兴趣并提升了转化率，下单ROI达到1.29；个护/家清行业的秉萃优品，通过朋友圈单投，快速度过冷启动期，当日订单金额突破20万......这些品牌不仅在各自的领域树立了标杆，更以高效微信广告投放策略，为消费品行业提供了宝贵的参考和启示。

与传统的一跳直接进入购买页面不同，二跳链路会通过引导微信广告用户，先观看朋友圈的竖版视频，加大商品的曝光，值得注意的是，该链路对竖版视频外层播放逻辑进行了调优，如不自动播放效果更佳，则视频外层默认展示素材首帧作为封面。

被视频外层吸引的用户，点击之后会一跳进入官方落地页，观看同外层的完整有声视频（落地页支持最长5分钟的视频素材），以此引发用户的购买欲望，随后再点击进入微信小程序下单购买。

这种先曝光，后种草，再购买的策略，更符合微信广告用户的浏览习惯，有效提升了用户的沉浸式体验和购买意向。与此同时，该链路还支持多版位通投，无需为微信朋友圈场景额外设计竖版素材，更多版位可以捕捉流量。

这一链路的优势不仅体现在用户体验上，更在数据上得到了验证：同素材对比微信朋友圈一跳链路，二跳链路的CTR和CVR提升了187%，竞价eCPM提升了153%，平均广告消耗增加了241%，ROI提升了6%。

我们整理了过去一个月中优秀的微信广告投放案例，以及各行业微信朋友圈版位的选品推荐，帮助各位微信小程序直购商家解锁获客起量的新思路。

三、官方扶持 高效起量

即日起，腾讯广告特别推出一系列激励政策，为微信小程序直购商家提供更有力的支持和更广阔的发展空间。

微信朋友圈竖版视频激励政策：广告主政策集团单投微信朋友圈竖版视频+二跳落地页（原生页、简版原生页、蹊径性能版、官方落地页）的竞价广告，其日耗满足1w以上且朋友圈其他竞价广告消耗不下降，则8月对比7月日耗的增量部分可有【10%的激励补贴】，单客户政策集团返货上限 30 万元。

全链路扶持工具箱：围绕【微信朋友圈拓品清单】投放的品类客户可参与新品助推策略，助力冷启快速积累转化，竖版视频链路还可以自动享受ecpm流量扶持。

腾讯广告诚邀您把握流量先机，让广告投放效果更上一层楼，全面提升品牌价值。此次腾讯广告推出的新政策，更好的扩大了微信广告主产品投放的曝光率，让更多的微信广告用户被吸引与种草，提升了产品转化率。关于微信广告投放的一些专业性知识，您可以在巨宣网络官网得到一部分解答，如果您想了解微信广告开户的具体流程，可以拨打联系电话：4009602809，公司专业开户人员将为您进行详细解答，期待您的来电！