随着7月暑期的来临,用户休闲时间增多,在线娱乐时间增长,线下出行需求提升,为众多商家带来了投流的新机遇。与此同时,巴黎奥运会开幕、七夕节等一些关键节点的到来,也让微信朋友圈用户活跃度明显上升,微信广告的流量稳定增长。
在此期间,美妆护肤、服饰运动、食品饮料、个护家清、消电日百等消费品行业的小程序直购商家们,纷纷利用【微信朋友圈二跳小程序链路】,有效借势朋友圈的流量高峰,抢占微信广告营销先机,达成曝光与转化的双重提升。
例如,某品牌通过外层和原生页视频素材的包装,吸引消费者的兴趣并提升了转化率,下单ROI达到1.29;个护/家清行业的秉萃优品,通过朋友圈单投,快速度过冷启动期,当日订单金额突破20万......这些品牌不仅在各自的领域树立了标杆,更以高效微信广告投放策略,为消费品行业提供了宝贵的参考和启示。
与传统的一跳直接进入购买页面不同,二跳链路会通过引导微信广告用户,先观看朋友圈的竖版视频,加大商品的曝光,值得注意的是,该链路对竖版视频外层播放逻辑进行了调优,如不自动播放效果更佳,则视频外层默认展示素材首帧作为封面。
被视频外层吸引的用户,点击之后会一跳进入官方落地页,观看同外层的完整有声视频(落地页支持最长5分钟的视频素材),以此引发用户的购买欲望,随后再点击进入微信小程序下单购买。
这种先曝光,后种草,再购买的策略,更符合微信广告用户的浏览习惯,有效提升了用户的沉浸式体验和购买意向。与此同时,该链路还支持多版位通投,无需为微信朋友圈场景额外设计竖版素材,更多版位可以捕捉流量。
这一链路的优势不仅体现在用户体验上,更在数据上得到了验证:同素材对比微信朋友圈一跳链路,二跳链路的CTR和CVR提升了187%,竞价eCPM提升了153%,平均广告消耗增加了241%,ROI提升了6%。
我们整理了过去一个月中优秀的微信广告投放案例,以及各行业微信朋友圈版位的选品推荐,帮助各位微信小程序直购商家解锁获客起量的新思路。
三、官方扶持 高效起量
即日起,腾讯广告特别推出一系列激励政策,为微信小程序直购商家提供更有力的支持和更广阔的发展空间。
微信朋友圈竖版视频激励政策:广告主政策集团单投微信朋友圈竖版视频+二跳落地页(原生页、简版原生页、蹊径性能版、官方落地页)的竞价广告,其日耗满足1w以上且朋友圈其他竞价广告消耗不下降,则8月对比7月日耗的增量部分可有【10%的激励补贴】,单客户政策集团返货上限 30 万元。
全链路扶持工具箱:围绕【微信朋友圈拓品清单】投放的品类客户可参与新品助推策略,助力冷启快速积累转化,竖版视频链路还可以自动享受ecpm流量扶持。
腾讯广告诚邀您把握流量先机,让广告投放效果更上一层楼,全面提升品牌价值。此次腾讯广告推出的新政策,更好的扩大了微信广告主产品投放的曝光率,让更多的微信广告用户被吸引与种草,提升了产品转化率。关于微信广告投放的一些专业性知识,您可以在巨宣网络官网得到一部分解答,如果您想了解微信广告开户的具体流程,可以拨打联系电话:4009602809,公司专业开户人员将为您进行详细解答,期待您的来电!
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