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从张小龙微信十年演讲看视频营销的5个趋势

发布时间：2021-01-21浏览次数：53

微信成立十年的演讲三天后，我细数张小龙的演讲中提到的“视频号”，有55次之多。

小龙哥提到公众号对文章的价值，等于视频号对于视频的价值，微信平台对于视频号的重视不言而喻，尤其在微信十年转折点。结合小龙哥的演讲谈下我对视频营销的五点看法：

媒体传播视频化

随着媒体平台发展和5G加持，视频直播成了各大平台的标配，很多电商平台，团购平台的首图已经变成了视频/直播形式，垂类短视频平台抖音和抖音火山版日活已过6亿，快手上市在即，短视频填充了网民大部分的碎片化时间，丰富多彩的视频内容配以流行魔性的背景音乐，在传播效率和传播效果上都取得巨大提升。

自然人IP属性化

张小龙在微信ID和视频号ID的描述篇幅不少，而且非常严谨，对普通人听完有点云里雾里。通俗的说每个人可以在微信号和视频号中扮演两个不同的身份，微信里面更多的是熟人社交，亲朋好友呈现的是一个真实的自己，利用微信可以实现社交，支付等刚性需求。

视频号提供了一个公开发声的机会，注意“公开”两个字，视频号的创新在于突破了微信原有的熟人社交，通过社交网络和公域流量推荐向外辐散。企业，个人都可以基于视频号去建立自己的公开ID，利用初始红利共同发展，实现流量的转化变现，用现在流行的话说就是打造IP。

优质内容更加稀缺

各平台算法趋于完善，基于推荐算法，内容的播放量，完播率，点赞等数据对平台給的推荐量紧密关联。

要想获得好的推荐量，优质内容是决定性因素。视频号优势在于系统推荐+社交传递，社交是天然优势。

另外基于微信生态，流量转化不需要跳出平台，可以顺利实现粉丝到微信号的转化，对于前端的引流内容来说就尤为关键。

视频创作宽进严出

拍短视频这种形式让人人都能表达，不管你是什么文化水平，你是不是大v，明星。大家随手都可以录一段上传，大大降低了进入的门槛。但是从另外一个角度来说，对于企业和自媒体创作者来说，要想通过视频营销实现品牌传播和经济效益目的，好比在茫茫大海中你要被更多的人看到，你就得需要具备灯塔特制，你能給巨轮提供方向指引，可以让渔民安全回家。

内容要传递价值，一条好的视频内容从前期的选题策划，中期拍摄，后期制作，到最后发布后的运营每一个步骤都很关键。哪里有什么一夜爆红，镁光灯之外是漫漫黑夜。

市场营销理念的导向转变

人货场三者的排序发生变化，从产品为王，渠道为王转变为以人为中心，用户至上的营销理念。每个品牌都需要锁定自己的细分人群，针对这部分人群提出独特的价值主张也就是差异化定位。

围绕这个价值提出策划创意内容，通过短视频等形式借助媒体平台触达潜在客户，实现高效传播。现在线上流量呈现碎片化，去中心化，智能推荐化等特征，这就需要企业进行合理的统筹规划。

总结：

历史不断向前，媒体的传播形式离不开科技进步，视频传播形式在未来依然会发挥很长一段时间的作用，我们一起关注。

原文链接：https://weixin.juxuan.net/weixin/zixun/530.html

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