日本的东京晴空塔,又译为东京天空树,正式命名前称为新东京铁塔、墨田塔,是位于日本东京都墨田区的电波塔,其高度为634.0米,于2011年11月17日获得吉尼斯世界纪录认证为“世界第一高塔”,成为全世界最高的自立式电波塔 [1] 。也是目前世界第二高的建筑物,仅次于迪拜的哈利法塔(828米)。东京晴空塔善用朋友圈广告多图样式,采用当下流行的将一张素材分割为多块呈现的方式,展示东京晴空塔各季节最美的一面,极大激发用户对该广告的兴趣。除了对广告素材进行优化,还借助微信广告智能优化oCPM能力,寻找更多优质曝光人群,增加了线上公众号关注人数的同时,也大量引流到线下目的景点东京晴空塔。最终,广告目标转化率提高了46%,同时目标转化成本降低了45%。
投放数据
查看详情率达行业均值3倍
评论率达行业均值6.9倍
目标转化率提高46%
投放目标
提高品牌认知,也提升登塔游客数
东京晴空塔通过微信朋友圈的广告投放,结合落地页公众号文章,希望让更多的中国用户深入了解晴空塔故事。广告宣传登塔不但可以俯视繁华的东京夜景,还可以体验赏月,观看爵士表演等丰富的塔内活动,从而吸引用户通过公众号内容获取更多的活动信息,并增加用户关注。
投放方案
【东京晴空塔】投放朋友圈广告案例,广告目标转化率提高了46%
善用微信朋友圈广告多图呈现方式,提高用户兴趣
东京晴空塔采用现下流行的将一张素材分割为多块呈现的方式,加深用户对晴空塔的印象,展现东京晴空塔各种季节最美的一面,吸引用户点击。素材结合秋高气爽的时令氛围,搭配日本的象征性地标富士山作为远景,更加衬托东京晴空塔的高远视野。
常规投放与智能优化结合,不断提升投放效果
针对投放目标,东京晴空塔在有计划性的更换广告素材的同时,借助朋友圈广告的用户兴趣行为定向,向对日本旅游感兴趣人群发出邀请,并在广告计划内使用常规投放与智能优化目标相结合,通过不同出价方式寻找更多潜在用户,持续优化投放,不断提升效果。
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