创意链路：

1、创意

为了帮助金融广告主更好地制作投放效果与创意，腾讯广告创意中心提供丰富的创意指导工具。这次也给金融广告主重点介绍下创意中心近期新上线的创意风向标功能。

创意风向标为金融广告主提供“数据概览+创意特征+版位分析+跑量热词+创意灵感”五大功能模块，围绕创意构思全环节，用数据和实例为设计师和优化师们提供丰富的跑量灵感和科学的创作指引，让创意有理有据，不再是拍脑袋盲猜。

1、创意风向标里的“创意特征”从跑量趋势及综合得分两个维度出发，提供近期行业跑量趋势飙升和综合投放效果TOP5的营销卖点供你参考。

2、创意风向标数据概览为大家提供各行业素材投放的平均水平数据，包括素材点击率、曝光转化率、点击转化率等指标，让优化师了解到自己素材与行业均值的差距，定位问题在哪并进行优化。

3、创意风向标版位分析功能提供行业消耗占比前20的投放版位及该版位下的优质视频和优异标签，帮助优化师们了解在哪些版位投放消耗更大,不同的版位应该匹配什么样的素材内容,从而降低大家的试错成本。

4、创意风向标创意灵感为大家提供创意排行榜及黄金3秒榜，其中创意排行榜精选曝光量及点击量综合排行top10%的创意内容,黄金3秒榜则是按三秒完播率进行排行。

5、创意风向标跑量热词功能为大家提供行业跑量消耗较多的创意文案井呈现对应的文案词云，其中单个词的大小越大，消耗越高,点击某个文案还可以查看包含该关键词的优质跑量创意top10。

6、为了制作出更容易跑量的创意内容，优化师们可以在素材拍摄环节，参考创意特征版块中行业得分较高的拍摄方式、视频场景及背景音乐，结合行业大盘数据选择最合适的执行方案,提升素材的跑量效果。

除了创意指导的工具，腾讯广告还推荐微电影视频衍生的能力来帮助广告增强广告创意跑量能力。微电影衍生可以将广告中原有的图片（或视频）智能合成新的视频创意，插入到原广告中混投。开启自动衍生视频创意能力，可在成本达成下，获得10%~15%视频增量消耗。以下为开启微电影衍生的操作示例，金融广告主们可以多多使用。

2、链路

在广告投放链路上，腾讯广告也具有独特的优势，通过为广告提升链路效率来做到提升广告投放效果。

对于投放目标为APP下载或者需要下载APP来进行贷款授信等动作的客户，为了减少下载流程中的转化流失及商店拦截流失等问题，腾讯广告蹊径落地页提供一键下载功能。

蹊径落地页会集成“应用宝下载器内核”，做到在任何环境下，用户都可以直接成功一键下载APP，能够在wifi的环境下实现自动下载，且不会出现下载被拦截的问题；用户可以看到下载的进度条，下载流失率会大大减少。

并且基于微信的生态能力，为了优化微信广告投放转化链路，腾讯广告还向有能力建设小程序生态的金融行业客户建议通过小程序来有效优化投放链路，让用户在点击广告后流程更短，更顺畅，从而实现广告投放目标的最快最优达成。以消费金融客户的使用举例，小程序链路可以缩短用户下载APP的流程，从而提升用户的完件、授信率。

除了微信小程序广告生态，同时，腾讯广告还推荐通过企业微信的能力，来加速用户和客户间迅速建立沟通联系，且企业客户能够有效快速管理用户沟通联系来提升用户转化效率。腾讯广告建议证券、财商等客户可以尽快测试相关链路。目前企业微信合作链路支持有以下4种：