区域房企数字化转型迫在眉睫,亟需专业帮手助力。为帮助四川房企把握增长机遇,腾讯广告携手四川房产行业唯一授权服务商深耕市场,共建区域房产行业数字营销新生态。
为了在深耕四川房产市场的十余年中打下坚实的数据基础,现通过深度结合数据+算法+策略+资源,为房企提供定制化的数字营销解决方案。截至目前已服务川内近千个楼盘,并建立起以成都为核心、辐射全川的城市服务网络。自2018年与腾讯广告建立合作关系以来,依托腾讯生态的亿级流量和社交平台资源,结合小程序、企业微信、视频号等多元投放链路,持续助力川内房企实现全链营销升级和生意增长。
01、运用数据优势
助力文旅房企高效找到对的人
成都文旅房企同心青城里希望借线上平台快速提升品牌影响力,结合自身数据优势及腾讯大数据能力,帮助品牌快速找到养老、旅游度假意向人群及具备一定消费能力的高潜消费群体,并通过针对性微信广告投放,高效触达目标人群。最终,朋友圈广告曝光量达86万,点击率高达10.68%,主动留资210组,品牌成功实现面向高潜消费群体的高效曝光,强效占领用户心智。
02、强内容营销力加持
贴合用户痛点定制好内容
还注重通过针对性的内容营销,帮助客户促成曝光转化。在幸福公社福村首次投放微信朋友圈广告的过程中,运营团队利用自身数据能力,帮助品牌圈定目标客群,并贴合用户痛点打造定制化的广告内容:外层广告以情景化图文展示项目特点,落地页结合视频、图文多种形式,彰显福村的独特魅力,并通过表单链路引导用户留资,以促进后续转化。人群精准洞察+定制内容营销助力下,广告曝光量达89万,点击率高达4.2%,主动留资210组,短时间内实现2套成交。
03、腾讯生态内多元链路探索
满足四川房企差异化营销诉求
结合四川房产行业的区域特征和行业创新玩法,在腾讯生态内积极探索多元投放链路,助力众多客户实现品效增长:通过视频号投放链路,帮助中铁建地产西南公司品牌发布会实现线上平台全覆盖+全方位直播引流;借助企业微信投放链路,助力炎华置信集团搭建购房者与企业在线沟通、长期沟通渠道;此外,还帮助众多区域房产品牌借公众号文章、表单优惠券、公众号吸粉等多元链路,实现品效合一的生意增长。
未来,腾讯广告将为四川区域的房产行业广告主提供多链路、多场景、在地化的全链营销服务。
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