文案撰写

01、多维度凸显品牌优势，借助活动优惠，吸引咨询

从房型、环境、月子餐、1V1服务等维度，凸显品牌优势，配合活动优惠，吸引咨询

示例1：深圳一室一厅26天月子1日5餐好吃不胖宝宝专人照护预定还有优惠

示例2：住月子中心26天想度假吃睡好，休息不被打扰宝宝24H专人照护，全家省心附详细报价

示例3： 月子中心，一生一次每日6餐+宝宝护理+瑜伽课程+1000元大礼包。查看最新价目表

2、以过来人口吻，讲述在月子中心的幸福体验，强势安利

“隐形消费”是用户在选择月子中心机构时考虑的一个重点因素，可利用“无隐形消费”来打消用户疑虑，吸引用户转化。 

示例1：老公订的月子中心太省心了宝宝养的肉嘟嘟我只管吃睡做护理老公家人都说值 

示例2：在月子中心住了26天一室一厅定制月子餐，宝宝专人照护老公陪住都说值！获取报价 

示例3：2021年，别再委屈自己了在这做月子并不贵8月份优惠新鲜出炉点击“立即咨询”免费获取

02、图片素材

1、图片选取技巧，助力提升素材点击率

场景

月子餐：荤素搭配、N菜1汤、食欲感

服务：定期查房、照看宝宝

 护理：洗头、泡脚、瑜伽、按摩

 房间：光线充足、干净整洁、家私齐全

风格

展示产妇与婴儿温馨幸福的画面，感染用户积极愉悦的情绪，引起用户好感以表现人物肢体形态、人物面部表情为主画面高清饱满，质感高，唯美、色调统一，视觉感受强可结合一些母婴漫元素、KOL宝妈分享图等进行搭配组合

 投放tips：建议素材形态选择上使用多种形式进行组合投放，以免因使用单一投放形式造成过滤。

03、视频素材

1、视频素材选取技巧，打造爆量微信视频广告投放样式

建议以标签卡片样式+直跳公众号详情页，转化率更高，起量更快

视频时长

建议 15-20s 之间 

视频内容

1）凸显服务：将多种服务场景花絮融合一起，凸显品牌服务优势，营造幸福感，吸引咨询

2）前后对比：模拟拍摄住月子中心前后的不同场景，通过对比，凸显优势，引导转化

3）诉诸焦虑，引发共情：围绕产妇月子期的身心恢复、科学育儿，以及家庭矛盾等痛点展开，强调月子中心的重要性，促进转化

04、落地页制作逻辑

落地页的优势

用户点击详情页获取更多产品信息，提升客资有效率

落地页设置逻辑

加深兴趣 -- 了解产品 -- 形成意愿 -- 付诸行动

加深兴趣

首句凸显主题“深圳”、“坐月子”，疑问句加深用户兴趣点

了解产品

围绕环境、护理、修复训练、安保、餐饮等维度展开，全方位凸显品牌优势

形成意愿

进一步强调品牌专业与实力，借助价目表吸引咨询

付诸行动

告知用户，为了得到以上服务，该怎么做，引导用户点击按钮，形成转化

定向设置方法

1、基础定向—地域+年龄+其他宽定向

地域+年龄（必选）—— 定位人群基础属性

地域——选择目标投放地域

投放至线下门店所在市、县或商圈或其他目标

年龄——选择孕期年龄，正在怀孕中

23-48岁左右

性别—女性

总体女性是月子中心最直接收益者，更具有决定策权

2、罗卡定向—兴趣行为+关键词定向

关键词+行为兴趣——多维度捕捉目标人群标签

属性，提升广告精准度

关键词——月子中心相关关键词

月子中心核心词、品牌词、地域+核心词

母婴类强相关关键词，如胎教、奶瓶、尿不湿、婴儿车等

兴趣定向——与孕婴类相关的行为兴趣

孕期护理、房产家居、汽车等

3、人群重定向—行业精准人群/特定人群

行业精准人群——通过大数据的探索，近期有相

关母婴护理且涉及上下游产业链的人群

月子中心感兴趣

近期对月子中心有意向的人群

购买相关孕婴产品

23-48岁左右

潜在意向人群

备孕中、潜在孕期等意向人群

特定人群

结合品牌套系均价，选取不同消费能力/行为人群

05、定向组合建议

不同宽窄定向组合搭配，提升整体账户曝光质量

提升品牌影响力——宽定向（利用目标人群基本属性设置定向）获取海量流量，大面积曝光品牌。

提升微信朋友圈广告精准度——窄定向（目标人群基本属性+自动扩量种子人群功能设置定向）提升广告优质度。

* 投放Tips：使用窄定向的时候建议不勾选行为/兴趣选项，以免因造成曝光不足而造成曝光困难

示例：

宽定向组合-A

年龄：23-48岁

地域：门店所在地市

投放模式：均衡投放/优先成本

排除营销：已关注人群/行业不感兴趣人群 

宽定向组合-B

年龄：23-48岁

地域：门店所在地市

兴趣行为：目标群体相关的兴趣行为关键词；

投放模式：优先跑量

排除营销：已关注人群/行业不感兴趣人群 

窄定向组合-A

性别：女

年龄：23-48岁

地域：门店所在地市兴趣行为：目标群体相关的兴趣行为关键词；

重定向：行业精准人群重定向/特殊人群重定向

投放模式：优先跑量

排除营销：已关注人群/行业不感兴趣人群 

窄定向组合-B

性别：女

年龄：23-48岁

地域：门店所在地市

自动扩量：不可突破定向（地域、年龄）

扩量种子人群：推荐用已成交\有效用户人群

投放模式：优先跑量

排除营销：已关注人群/行业不感兴趣人群 

窄定向组合-C

性别：女

年龄：23-45岁

地域：门店所在地市

一键起量功能

重定向：行业精准人群重定向/特殊人群重定向

投放模式：优先跑量

排除营销：已关注人群/行业不感兴趣人群