什么是微信广告
微信广告是在微信各区域投放的广告,具体分为“微信朋友圈广告”“微信公众号广告”“微信小程序广告”广告等,微信朋友圈广告以及公众号广告已经非常成熟且得到市场的认可,微信小程序广告是近期微信推出的一款广告产品,目前广告还在进行测试性投放。
一、微信朋友圈广告计费方式
1、通过MP自助投放端投放朋友圈广告
2、按曝光量次数收费
3、分地域阶梯定价
核心城市:北京、上海。(2个)
重点城市:广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等高活跃城市。(20个)
普通城市:除上述核心和重点城市以外的其他城市。
二、微信朋友圈广告购买方式
1、排期购买
1)提前预定排期,锁定目标曝光量(保量)
2)CPM单价按刊例价执行
3)单次投放总预算5万起
4)向所有城市开放
5)适用于所有微信朋友圈广告形态
2、定价购买
1)提前选择没人曝光时间段,锁定目标人群(不保量)
2)CPM单价按刊例价执行
3)每日预算300起
4)向所有城市开放
5)仅适用于本地推广广告一种广告形态
3、竞价购买
1)提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量)
2)CPM单价出价30元起,
3)实时基于效果实时调整出价
4)每日预算1000起仅开放其他城市
5)(核心与重点城市暂不支持竞价购买)
6)仅适用于图文广告一种广告形态
三、视频贴片广告售卖策略
1、竞价购买
按CPM扣费,实际扣费等于出价
流量按广告竞争力分配,广告竞争力公式如下:
广告出价×广告质量
广告出价:自由竞争,最低出价为10元/CPM;每日预算需>200元
广告质量:广告质量主要取决于广告点击率
2、排期购买
支持提前预定2-28天内流量,按CPM扣费,优先保量按城市阶梯定价:核心/重点/普通(25元/20元/15元)
核心城市:包含北京和上海;
重点城市:包括广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,
南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,
厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市;
普通城市:包括除以上22个城市职位的其他城市。
四、底部广告售卖策略
1、竞价购买
按CPC扣费,实际扣费与广告出价和广告质量有关
流量按广告竞争力分配,广告竞争力公式如下:
广告出价x广告质量
广告出价:自由竞争,最低出价为0.5元/点击
广告质量:广告质量主要取决于广告点击率
2、排期购买
支持提前预定2-28天内流量,按CPM扣费,优先保量按城市阶梯定价:核心/重点/普通(25元/20元/15元)
核心城市:北京,上海;
重点城市:包括广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市;
普通城市:包括除以上22个城市职位的其他城市。
微信广告代理商联系电话:4009602809
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