一个完整的投放计划由投放计划信息、对应的广告设置(如投放时间、人群定向)和广告创意组成。具体来看,主要有以下 4 步:
一、创建微信广告投放计划
1、选择推广目标
明确你的广告投放的营销目标,选择正确的推广目标,从而可以使用微信广告针对不同目标提供的投放解决方案。
目前微信广告提供8种推广目标,分别为:推广品牌活动、推广我的门店、推广我的应用、推广我的商品、推广我的公众号、派发优惠券、收集销售线索、推广我的小游戏。
2、选择微信广告投放位置
选择对应推广目标下,希望展现广告的位置。目前微信广告提供按广告位投放和按形态投放两种方式。
其中按广告位投放支持8个广告位,分别为朋友圈信息流、公众号文章底部、公众号文章视频贴片、公众号互选广告、公众号文章中部、小程序banner广告、激励式广告、小程序插屏广告。
不同的推广目标目前可支持的广告位对应关系如下:
推广目标 | 广告位 |
---|---|
推广品牌活动 | 朋友圈信息流 公众号文章底部 公众号文章视频贴片 公众号互选广告 公众号文章中部广告 小程序banner广告 小程序插屏广告 激励式广告 |
推广我的门店 | 朋友圈信息流 |
推广我的商品 | 朋友圈信息流 公众号文章底部 公众号文中广告 小程序banner广告 小程序插屏广告 激励式广告 |
推广我的应用 | 朋友圈信息流 公众号文章底部 公众号文章视频贴片 小程序banner广告 小程序插屏广告 激励式广告 |
派发优惠券 | 朋友圈信息流 公众号文章底部 |
推广我的公众号 | 朋友圈信息流 公众号文章底部 公众号文章视频贴片 公众号互选广告 小程序banner广告 小程序插屏广告 激励式广告 |
推广我的小游戏 | 朋友圈信息流 公众号文章底部 公众号文章视频贴片 公众号互选广告 公众号文章中部广告 小程序banner广告 小程序插屏广告 激励式广告 |
此外按形态投放支持4个形态,分别为展示banner图片、优雅横版大图、沉浸式横版视频、横版聚合格子。
3、选择购买方式
根据你的实际情况,选择合适的购买方式。不同广告位,提供对应的购买方式和售卖策略。
4、命名微信广告投放计划
投放计划名称旁边输入自定义投放计划名称,或使用系统默认名称。
二、设置微信广告
1.选择微信广告定向投放人群
按照地域、性别、年龄、兴趣等标签选择定向微信广告投放的人群。
2.设置微信广告投放时间
控制微信广告投放时间,与广告计划设置的购买方式有关,按曝光排期购买、按点击竞价购买、按曝光竞价购买3种模式下,对应不同的微信广告投放时间控制策略。点击了解不同购买方式的排期时间范围!
3.设置微信广告预算出价
与微信广告计划设置的购买方式有关,按曝光排期购买、按点击竞价购买、按曝光竞价购买3种模式对应的广告预算及出价操作有所差异。点击了解不同购买方式的广告预算出价详情。
4.命名微信广告
微信广告名称支持输入自定义名称或使用系统默认名称。
三、设置创意
选择微信广告样式,并填写广告样式对应所需的内容。不同广告位所需填写的信息有所差异。
四、预览并提交审核
设置完成,进行微信广告预览,预览无误后,提交广告计划进入审核,审核通过后,即可按相应投放设置上线广告。
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