国货新浪潮的当下，经典国货如何焕活生机？从传统市场走向互联网编织的广阔天地，如何为品牌找到最“对味”的新朋友？从一杯好酒到一首好歌，TME的专业音乐营销如何整合资源，让好酒再不怕巷子深？

此次营销案例的主角“贵州珍酒”，前身为贵州茅台酒易地生产试验厂，创建于1975年，最初由原茅台厂长等28名茅台骨干组建，有“同宗、同源、同艺、同人、同窖泥、同陈粮、同纬度、同水源”的茅台8同，与茅台酒共同成为“茅珍”两大茅系酱香白酒品牌。半世纪过去，珍酒人仍然葆有建设初期的探索精神，在消费迭代的大潮中敢为白酒业新领域的探索者，走出传统酒业的宣传“套路”，以新时代的新方法，为品牌寻找新机遇。

酒与歌，自古以来同为联系情感的载体，音乐无疑是链接珍酒与用户的最佳媒介。这个金秋，TME为贵州珍酒“量体裁衣”，打造出内容、渠道、创意、传播全覆盖的“珍情”音乐营销全案，以细腻洞察、精准策略和强大工具体系，开创传统酒业的大胆尝试，借音乐魅力实现品效赋能。

 01  重唱经典岁月鉴珍，铿锵歌词记录真历史

一如“酒越陈越香”的道理，珍酒在过去半世纪历经的风雨、收获的荣誉，无疑是品牌巨大的财富。TME以品牌的传奇历史为内容打造的核心，依托版权资源的优势，成功牵头贵州珍酒与环球音乐，以Beyond乐队经典老歌《真的爱你》为基础，打造传奇品牌主题曲《真的爱你（珍情版）》，并邀来知名歌手多亮倾情演绎。歌曲与MV同步于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌平台上线。

Beyond乐迷年龄层次与珍酒消费者重合度高，其作品传递出的“敢言敢做、百折不挠”的精神也与珍酒企业的价值观高度吻合。此次发布的品牌单曲以珍酒故事重新填词，新歌词展现了40多年珍酒人奋发耕耘的历程，亦表达出珍酒工匠们不忘初心、坚持工匠精神继续前行的历史使命。

 02  酣唱珍情K歌大赛，对酒当歌结交真朋友

酒逢知己千杯少，借一杯好酒也能觅得知音。“岁月鉴‘珍’情K歌大赛”重磅登录TME旗下国民APP全民K歌，邀百万网友共演绎《真的爱你（珍情版）》，以歌曲作为链接天涯知己的媒介，共同激发消费者共情，更在此过程中将珍酒品牌精神、价值理念广泛传播。

(QQ音乐资源位）

(全民K歌全链路助推宣传）

比赛期间，用户可在合唱、独唱赛道翻唱《真的爱你》即可参赛，有机会赢取“珍三十”、“珍十五”等高价值礼品，还有机会亲临贵州珍酒线下“珍粉”品牌活动。QQ音乐APP开机闪屏、音乐馆焦点图和banner、分享广告，全民K歌微信公众号与微博、开机闪屏、点歌台、搜索推荐位、信息流等资源强势导流，叠加经典老歌《真的爱你》在平台的爆款属性，活动首日即引发空前盛况，页面互动量高达123万次，歌曲演唱突破15000次，大赛投票数超过66万；方景杰、张师羽等多位全民K歌百万级粉丝KOL转发活动，火爆程度可见一斑。

 03  专属H5书写真心话，珍酒传奇引发真共鸣

总有一句真心话要说给珍爱的人，“珍情海报”为你发声。为了让珍情版《真的爱你》与珍酒品牌形象更广泛传播，QQ音乐为珍酒打造专属“情怀风”H5互动。H5以复古手绘为底色，用户可选择爱情、亲情、友情中的回忆场景，匹配珍情版《真的爱你》中的走心歌词，生成个人专属珍情海报并一键向珍爱之人分享，实现轻松裂变；亦可一键跳转至听歌界面或K歌活动，延长用户的参与链路。

“珍酒”案例的成功，于贵州珍酒品牌而言，代表着传统酒业探索营销途经的一次大胆尝试；于TME而言，证明音乐营销的赋能实力不仅可以覆盖热衷互联网营销的活跃品牌，只要具备精准的内容切入点、精彩的创意玩法和精华资源的组合，同样可以为更广域的品牌实现快速有效的品牌传播。以酒为媒，对酒当歌，“珍酒”案例的成功之后，期待TME音乐营销在更多元赛道的价值表现。

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