什么是公众号排版?
公众号排版是将几千字的文章结构化、模块化、简单化的过程,用户在阅读一篇文章时首先识别的是文章中的版式、颜色、形状等信息,然后才能真正去理解文章内容,所以公众号排版设计的目的就在于传达和交流,告知读者其内容的可读性和易读性。
公众号排版的必要性?
首先好的排版可提升用户阅读体验,保证文章段落清晰、整洁有序,逻辑感强,使读者想读、愿意读、更容易读。读者通过段落分布可清晰找到文章主题、内容重点,有效提升了用户的阅读效率,让用户获取更好的阅读体验。
好的排版赋予用户内容精良的心里暗示,例如商品的外观及包装,虽然没有承担商品的主要功能,但可以给用户留下商品质量度高的心里暗示。所以读者更愿意相信排版有品的公众号内容都不会太差。
好的排版可以提高文章的完读率,当一篇文章被读者从头到尾读完,其价值才能被完全释放,才能有效的传达我们想表达的内容。上期文章我们有讲到,好的标题决定文章的点击率,好的内容决定文章的转发率,在此之前我们首先要保证文章的完读率,所以,我们要用尽各种排版技巧(配图、字体、字号、颜色、留白、分段、符号等)来留住我们的读者,提高他们的阅读体验。
同样,好的排版可以塑造品牌形象,账号的内容风格、账号的品牌定位、企业及产品的形象,这就决定了你在用户心中是高端,还是低端,时刻影响着用户对其品牌的认知。
公众号的排版是毋庸置疑的。为了将公众号得版面排好,小编尝试过代码编排、第三方编辑器,通过不同尺寸的手机、电脑预览,无数次的校对,历经四年时间,最终总结出这套既简单又高效美观的公众号排版方式,并称之为“四大原则,八大技巧”,今天免费分享给大家,希望大家也能做出让人赏心悦目的文章。
四大原则
1. 风格固定原则
利用固定的设计风格,持续给用户可预期的内容,在内容池里也更容易受到追捧,这是公众号设计与排版首要追寻的原则,内容排版要在版式、语言风格、配图配色等方面保持高度统一,进而形成品牌效应。
例如“插座”里面的专栏文章,以白色作为文章的底色,开篇以“职场充电第1站”大图作为视觉特征的表达,灰底黑子导语快速让读者了解文章大概内容,信息分类使用logo颜色着重标注,品牌形象塑造一目了然。
再比如丝路赞学院,文章开篇以音频作为开场,用带有温度的语言增加与用户之间的亲和度,更方便用户在不同的场景下了解文章内容。分段利用视频MG动画、案例做解读,增加文章的易读性,持续不断通过各种方式增加用户阅读心理预期,保证质量及形式的稳定性。
2. 简约美观原则
排版不可过度,不可一味追求复杂化,不要为了排版而排版。对于从事设计工作的小编来说,对美好的事物一直有着独有的理解和追求,简洁而不简单的作品一直是小编的最爱。
在这里小编建议,文章小说类的文章以纯文字为主,适当添加配图进行排版;科普类的文章,利用图文、视频、音频、动态元素增加内容可看性、易读性;活动类文章主要以海报设计为主,活动选择以红蓝为主,可以配合黑科技交互样式,例如“愿望清单、展开卷轴、公路开车、售货机、音乐播放”进行使用,达到吸引用户兴趣,增强互动的效果。
3. 结构清晰原则
保证文章的整体性,结构是需要重点掌握的,一篇好的文章一定是结构清晰、论证充分的,所以在内容排版的结构上就要保证其逻辑性。如果是新手小白大家可以从典型的“五段三分式”的结构练起,开头+三分论点+结尾,这个结构的好处是思路清晰,观点明确,对于初学者来说比较容易掌握。
这里需要注意的是,文章的开头不提出分论点,分论点的段落不出现总论点,分论点段落的论据只论此分论点,分析说理要合乎正确原则,围绕中心逐层论述,这样整体的结构不容易被论点混淆。
4. 重点突出原则
呈现内容要有优先级,重点突出我们想要表达或者更希望用户注意到的内容。首先我们需要明确公众号内容排版的目的,是帮助理解公众号的内容,增强读者阅读体验。所以重要的信息要想办法让读者一眼看到,一般最常用的方式有文字加粗换色、文字背景色、特殊符号使用、彩色下划线等等,形成对比,吸引读者眼球。
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