12 月 29 日,“新生力 新未来”腾讯优量汇 2021 开发者大会以线上直播的形式与合作伙伴见面。面对新环境与新需求,腾讯优量汇拥抱变化、持续创新,为开发者带来多元的行业化解决方案,始终致力成为开发者商业成长合作伙伴。
会上,来自腾讯优量汇官方的 4 位讲师为合作伙伴详细介绍了产品策略、平台服务、技术升级等内容,一起回顾一下吧!
行业新常态下 以创新力开启新未来
行业新常态下,腾讯优量汇产品运营负责人吴栋辉表示,“优量汇会与广大开发者一起积极应对,持续提升合作伙伴在多元广告生态下的长期价值,为大家带来更长效、可持续的商业增长,同时也将持续推动行业向更高质量的方向发展。”
预算:行业化适配升级
• 优量汇整体预算结构多元,并打通微信生态、深入到各行业进行适配升级,持续提升投放能力与效率。
流量:新产品帮助提效
• SDK 持续升级,重构广告位管理体系,支持场景化管理。
• 价格策略演进至 Bidding 实时竞价模式,助力充分比价。
• 聚合平台上线,秉持开放透明的原则,具备智能高效的能力。
增值服务:助力健康可持续发展
• 加速投放与变现能力一体化建设,帮助更精细化运营,提升 ROI 效率。
• 协同腾讯生态内部资源,联合腾讯云天御系统加强安全防控。
政策激励 & 资源投入:鼓励进化、支持增长
• 多种分成激励政策;针对 Bidding 更有最优政策加持。
• 2022 年,游戏优选将投入 10 亿+ 资源,开放全渠道买量和变现。
产品持续演进升级 保障生态参与者利益
平台始终坚持为开发者达成高质量、可持续的商业化收益,对此优量汇产品负责人陈敏表示,“我们将以友好的广告体验、精准的广告推荐、以及高效的流量变现与服务,充分保障生态中所有参与者的利益。”
SDK 升级,用体验打动用户
• 基于优量汇样式工厂,重构广告形态,高效迭代场景样式,并建立优选引擎,实现高效触达。Q4 以来快速上新 60 套模板,整体 CTR 提升 20%。
场景化是腾讯广告推广推荐的重要迭代方向
• 结合内部成功经验,构建 8 大场景和 30 个细分场景点的管理体系,支持按场景拆分广告位,通过人、货、场的充分联动,还原流量真实价值、匹配合适预算。
Bidding,透明高效减负提收
• 一次曝光机会仅需一次请求即可获得广告平台的真实报价,选择最高报价方即可获得最大收益。帮助合作伙伴降低人工运营成本、提升曝光决策速度、实现综合收益的最大化
聚合平台,自动智能降本增效
• 一次性接入国内主流平台,并提供开源能力支持开发者自助引入其他广告平台和自售广告。同时,提供了 Bidding 与瀑布流的自由混排与串并行能力、以及 A / B 实验能力帮助大家探索流量分配最优解。
网服运营精细化进阶 多方位赋能增长
“扎实提供用户价值的产品展现了更强的生命力,在细分的垂直品类赛道里,用户粘性在增强,整个市场在向更健康、更可持续的方向演进。”腾讯优量汇网服行业负责人田宛鹭表示。
Bidding 实时敏锐感知预算变化
助合理分配流量
• 优量汇网服行业生态下,已有 600 多家媒体接入 Bidding(*数据截至 2021 年 11 月底),并且 Bidding 的覆盖速度持续加快,助力更多开发者精细化运营。
SDK 更新带来更优形态 & 更强链路
助收获更高收益
• 优量汇建议重点布局腾讯视频插屏广告和激励视频广告场景,以低曝光收获高 eCPM。并围绕各行业对拉新、拉活等的诉求进行完善,全面打通腾讯独有的生态预算。
全面升级行业解决方案
多方位赋能增长
• 合作伙伴七猫小说充分利用平台能力、服务和政策,通过完整的解决方案,合理利用丰富的广告样式,高效应用 SDK 更新的能力,聚焦 Bidding 的覆盖渗透,成功在今年双十一创千万流水高峰。
游戏行业加速进化 变现投放共同提效
当前游戏行业迎来新的市场环境,机遇与挑战并存。腾讯优量汇游戏行业负责人胡晖表示,“我们会持续提升精细化的平台运营能力,与开发者一起,不断思考、加速进化,从变革力到新生力,一起拓展全新的增长局面。”
多角度助力流量变现
• 收益层面:通过 Bidding 更实时的公平竞价,助力探索流量分配最优解;持续创新广告形态与样式,进一步丰富预算类型;不断细化和迭代激励政策,提供更有引导性的政策扶持。
• 效率层面:SDK、聚合平台、数据管理和触达服务等多维度支持提效。
• 安全层面:积极响应合规政策,并将通过持续下钻广告位管理逻辑、优化运营流程策略、跨部门合作与协同等措施,携手开发者共建安全生态。
多方位赋能预算增长
• 流量上,提供场景推荐、工具筛选、定制流量包,以提升优质库存。
• 样式上,持续拓展互动广告,创新样式、提升 CTR。
• 后端上,除了激活次留、ROI 出价外,也提供 ROI 后端优化的建模、自定义关键行为的投放等能力,助力进一步获得高价值人群。
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