“我最喜欢的两个明星合体了。”

在江苏卫视的跨年晚会上，邓丽君和周深的合唱引来了无数人的讨论，影响之大甚至波及股市。

这并非邓丽君数字虚拟人形象的首次对外，早在前不久的《未来新世界》节目里就有所展示。当时不少专家、名人齐聚一堂，对这项技术及现实应用、伦理问题做出了讨论，并登上微博热搜。

有人评价，“2022年了，我们终于不用一面在娱乐中欢腾，转身在现实中空虚，而是能通过好的内容启发一些思考，从而对未来多一些把握和判断。”这档科普纪实秀的出现，无疑再度引发了行业对于内容如何创新式发展，并与商业化相协同、发挥内容最大价值的思考。

一档“后劲”很大的纪实秀

到底讲了什么？

你能接受已故亲人成为仿真机器人吗？#、#我们能彻底告别堵车吗？#，两条光看文字就能破防的热搜话题，让《未来新世界》的议题在节目之外，持续引发网民之间的讨论。

透过节目镜头，人们惊讶于仿生人技术的创新式发展和精细化程度。从皮肤纹理到毛发逼真度、眼球浑浊度，仿佛定制人的时代已经不远。但同时，节目内外也在思考仿生人对于人类的意义和影响。

有人希望借此与亲人再相见，有人觉得对于生者，这项技术只会再添伤心。可不论怎样，这种讨论都为大众面对日新月异的科技环境，提供了某种心理建设支持，也为科技创新性发展带去更多理性的思考和声音。

在总长八期的节目中，《未来新世界》以每期提出一个“面向未来之问”的方式，由发起人、明星嘉宾组成AB两组战队，深度探访国内顶尖企业、专家、科研机构，除了完成挑战，还有圆桌讨论。

或许在观看节目之前，很多科技话题还只是所属圈层的探讨，但节目播出之后，科技就成了被大众所看见、可触可感的存在。特别是当节目中来自不同职业、身份、立场的嘉宾带着源于生活经验的“偏见”进入，以实地考察、亲身体验的方式给出观点时，观众的代入感和求知欲获得更大程度的满足。

这就解释了为什么《未来新世界》的观众群，能从学生到长者，覆盖广、层次深，因为每个人都能从中吸收到自己感兴趣的视角和内容，而这种心智的连接和认同，同样是品牌希望通过营销与用户建立的。

品牌的营销选择

除了爆款综艺

还有新型IP

不同于行业内多数节目偏重娱乐性，《未来新世界》选择了向内容价值的深处探索，并让内容和商业两条腿走路，从而开拓出全新的内容发展方向。

我们不妨从内容类型、商业化、价值观三个角度，思考众多品牌对这个全新内容IP投注热情的原因，从而找到助力品牌内容营销差异化的方式：

从内容层面来看，近两年科技话题越来越受到大众关注，AI、数字人、元宇宙……用户对此类内容的需求亟待满足，《未来新世界》的定位恰好切中需求痛点。从“科技向上、科技向真、科技向善”的价值观出发，通过嘉宾的实地体验与交锋争论，让科技被大众看到、感知、理解，以高深科技和人文温度回答未来之问，以宏观视野畅想未来生活，展现当下与未来的纽带。强观赏性及视觉冲击力赋予观众惊险刺激的体验，而脉络故事又自带温情感人的共鸣特性，使节目观点讨论时而激辩碰撞，时而轻松有趣，实现了科技IP内容深度与观感的两全。可以说，这是节目内容类型的胜利。

而从商业化来看，梅赛德斯-奔驰、科大讯飞这样具有技术优势和科技属性的品牌，通过节目内的多元场景和环节设计、内容设置，实现了从品牌内核到产品支撑的深度融入，更具象多维地为观众带来新奇的广告体验。其中，梅赛德斯-奔驰EQC车型日常植入贯穿节目全程，全方位展示梅赛德斯-奔驰新能源的技术能力，和追求人与自然和谐共生的品牌理念，EQS更是拟人化变身特邀领航员出现在第三、四期的内容中。

每期节目观看下来，没人能忘记MBUX人机交互系统在内外景切换时与主持人的对答如流；上一秒观众还对科技背后的人文关怀深有感触，下一秒就能看见梅赛德斯-奔驰未来概念车与自然、与人的和谐之美。

不用多说性能和卖点，节目创作团队就能让观众理解品牌想要传递的产品理念和价值观，而这种把品牌和内容深度结合的做法，在《未来新世界》中还有很多。

以科大讯飞为例，科大讯飞高级副总裁杜兰在《未来新世界》第三期至第七期以嘉宾身份出现，与主持人和各路嘉宾共同探索智慧、探索未来，通过领导人与在场嘉宾的脑力碰撞，进一步释放其背后品牌的深度理念。

从品牌价值观来看，“一个品牌到最后要打造的是粉丝对你的热爱，它里面有两个很大关键点——文化内涵和价值观。”

当我们从飞行器解决了孤岛居民的生活难题，关联到梅赛德斯-奔驰让出行“放心无惧”的品牌精神；从听障舞者通过技术对抗生理局限，了解到冰冷算法、技术背后的科大讯飞其实富有人文关怀，价值观把观众的认知引导到一个更为开阔的视角下，进而与之沟通，为品牌打造出独一无二、差异化的品牌内涵。

《未来新世界》的话题多元性为不同品牌提供了表达空间，梅赛德斯-奔驰在节目中想要表达的是一种严谨与理性。其品牌理念在节目中要传递的是：自动驾驶在奔驰自有的“数据库“非常成熟之前，应该更加理性地对待。无论是汽车上的还是其他技术，都应该保证消费者、使用者的安全第一以及舒适性，同时还要兼顾自然和可持续的发展，无论是“数据库“还是其他新的技术都会有成熟的一天，都会有让我们更放心的一天。这才是我们认为“有温度”的科技和真正的“未来新世界”！

而在《未来新世界》第六期中，科大讯飞高级副总裁杜兰则以更为开放的态度谈到：“在未来人机共生是必然趋势，未来人和机器一起工作和生活是不可避免的。”通过领导人发言为切口，在字里行间生动传递品牌价值观与拥抱未来的态度，提升观众对品牌理念的感知度。

仅就节目中出现的汽车、科技等各种类型的品牌不难看出，价值观的植入赋予品牌内容更多想象空间，并给予这些想象空间以场景、内容、形式到精神的多种表现形式、表达方式，这便是节目IP价值观的胜利。

此前行业的节目制作里内容和商业还是两层皮，各说各话、植入生硬的不在少数。太软的广告观众看不“懂”，太硬的没人看，为此不只内容平台、品牌也在挣扎和探索。那么《未来新世界》的价值就在于，它一方面启发观众在思想上的前沿性，让你打开眼界、打开脑洞。另一方面它以科技为锚点，让内容和商业两者合二为一，用内容价值激发了商业价值，从而令营销产生广泛和深入的影响力。

属于腾讯新闻的

内容、商业创新术

当外界拘泥于内容的长短之争，腾讯新闻一直在向内探索。

正如腾讯公司副总裁栾娜所说，“某种意义上，品牌是企业和用户之间的想象共同体，共识的凝聚、精神的感召、定位的区隔、理念的传递、认知的巩固和价值的支撑，都会让这个想象共同体引力增强、不断壮大，而真实、优质的深度内容，则可以成为激活企业与用户联系的打火石”。

在《未来新世界》中，关乎未来交通、社会生活等议题的设计，让内容关联到我们生活的方方面面，正如腾讯新闻所强调的，是“关心”串联起个体和社会、世界的和谐统一，让内容不只有深度，也有温度。

在去年11月的“2022腾讯新闻美好内容品鉴会”上，腾讯新闻还曾提出“2022年将继续深耕优质深度内容，专注‘资讯’、‘出品’两大赛道，与品牌主共筑内容绿洲、沉淀品牌价值的愿景”。《未来新世界》正是「出品赛道」中“科技先锋”单元的一个重要IP。

不难看出，腾讯新闻正在举平台之力，通过尝试探讨前沿科技话题，为品牌融入垂直领域构建天然场景，并通过前沿话题思索，为品牌注入先锋形象，从而向用户传达专业度。换句话说，腾讯新闻不为取悦大众短期娱乐需求而做节目，而是从内容长远的社会影响，内容对大众、品牌，乃至社会的意义上思考创作。

而除了科技先锋单元，未来腾讯新闻还将在“文化冲浪、时代榜样、商业洞见、社会能量”等单元，为多种商业诉求提供可融入的价值话题，深度共建品牌内涵，助力品牌在内容共情中完成对用户的心智渗透。这样的策略无论对于受众、品牌，还是平台自身，都是更为有益的解决方案。

内容和商业化从来不是对立面，《未来新世界》的成功恰好证明了优质内容的商业潜力并未触底，品牌也无需一味扎堆在爆款中。如同人类对科技的探索需要创新精神和勇于尝试，有腾讯新闻这样的金牌制作，有梅赛德斯-奔驰、科大讯飞这样勇于尝鲜的品牌，内容与商业的合作才能擦出火花。而随着更多科技应用到人们的生活中，相信围绕此类题材的探索也将继续向前，未来的内容营销必然以令人期待的方式展开。

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