吴越熙华雅苑是房地产业内大亨亨通和朗诗合璧之作,落地苏州,提供高层住宅和高端别墅房产。
微信广告推广后,总曝光达到161 万,行业销售线索成本均值下降40%。
朗诗吴江在吴越熙华雅苑实景示范区公开之际,决定采用投放微信朋友圈广告来释放活动信息和收集客资。投放前,通过与客户沟通,筛选符合购房需求的目标人群,避繁就简的广告词直接突出项目卖点及营销事件,进而促成有效曝光;投放中,分多组计划不同出价释放广告,择优选择曝光转化优秀的计划;在项目详细展示中,加入多个转化工具,设置在页面的上中下位置,有效避免转化流失,微信广告最终效果高于行业平均水平,曝光161万次,获得有效客资322组。
非常感谢明讯传媒运营优化团队,在投放过程中,面对源源不断的销售线索,我们真的很惊喜,广告效果大大高出了我们的预期。 我们投放此次微信朋友圈广告,本来只是为了开盘前期的宣传造势,达到品牌宣传的效果,但是这次明讯给我们提供了一个全新的方向:通过收集销售线索实现品效结合,并通过一步步优化素材、定向、落地页,并最终取得了喜人效果:322条销售线索!楼盘开盘即抢售一空!明讯的小伙伴都非常专业,合作起来十分愉快,再次感谢他们的辛苦付出!
—— 王加奇AE对接人
投放目标
微信广告精准曝光,高效收集转化客资
吴越熙华雅苑通过微信朋友圈广告曝光,旨在借助微信广告强大的数据定向能力,产生社交传播,提高项目知名度,扩大品牌在当地的影响力。配合原生页表单及一键预约转化工具,参与线上报名,为线下活动收集更多有效客资,实现最终到场成交。
投放方案
微信朋友圈基础式卡片广告
oCPM出价配合双重转化工具,微信广告助力实现高效转化
本次推广先以房产行业传统的CPM出价的方式积累了一定的转化数据之后,尝试了全新的oCPM点击出价方式,相比原始CPM出价,表单成本大幅降低;相对于房产行业以往在落地页上配置单一营销组件的投放形式,此次微信广告投放在原生页上配置双表单搭配一键拨号转化工具,为用户提供丰富的转化路径,使得转化成本进一步降低,从而获得极好的转化效果。
微信广告推广我的门店+LBS,精准触达目标客群
吴越熙华雅苑开盘之前,针对楼盘特性对目标人群进行分析后,决定在吴江区重点商圈利用LBS打点投放,结合智能定向标签,有效的触达了本地有购房需求的人群;通过微信广告推广我的门店的形式展示楼盘具体位置,进一步向感兴趣的用户介绍楼盘并引导客户到案场。
服务效果
全新营销链路,微信广告推广助力房产行业向效果转型
在吴越熙华雅苑这次微信朋友圈广告投放中,明讯团队通过前期对项目的深入了解,以深耕房产行业多年的专业性,结合微信广告强大的定向能力和智能出价方式,配合表单收集和一键预约功能等营销转化工具,积极引导客户成功突破了传统的品牌宣传桎梏,实现了品效兼收的转型思路。
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