微信朋友圈广告四季美景巧妙呈现，东京晴空塔有效提升目标转化率

东京晴空塔 TOKYO SKYTREE

634米高度的东京晴空塔位于日本东京都，于2011年11月17日被吉尼斯世界纪录认证为“世界第一高塔”。

微信广告投放后查看详情率达行业均值3 倍，评论率达行业均值6.9 倍，目标转化率提高46%。

东京晴空塔善用微信朋友圈广告多图样式，采用当下流行的将一张素材分割为多块呈现的方式，展示东京晴空塔各季节最美的一面，极大激发用户对该广告的兴趣。除了对微信广告素材进行优化，还借助微信广告智能优化oCPM能力，寻找更多优质曝光人群，增加了线上公众号关注人数的同时，也大量引流到线下目的景点东京晴空塔。最终，广告目标转化率提高了46%，同时目标转化成本降低了45%。

投放目标

• 微信广告助力提高品牌认知，也提升登塔游客数

• 东京晴空塔通过微信朋友圈的广告投放，结合落地页公众号文章，希望让更多的中国用户深入了解晴空塔故事。广告宣传登塔不但可以俯视繁华的东京夜景，还可以体验赏月，观看爵士表演等丰富的塔内活动，从而吸引用户通过公众号内容获取更多的活动信息，并增加用户关注。 微信公众号广告

投放方案

微信朋友圈常规式广告

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• 善用微信朋友圈广告多图呈现方式，提高用户兴趣

• 东京晴空塔采用现下流行的将一张素材分割为多块呈现的方式，加深用户对晴空塔的印象，展现东京晴空塔各种季节最美的一面，吸引用户点击。素材结合秋高气爽的时令氛围，搭配日本的象征性地标富士山作为远景，更加衬托东京晴空塔的高远视野。

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• 常规投放与智能优化结合，不断提升微信广告投放效果

• 针对投放目标，东京晴空塔在有计划性的更换广告素材的同时，借助微信朋友圈广告的用户兴趣行为定向，向对日本旅游感兴趣人群发出邀请，并在广告计划内使用常规投放与智能优化目标相结合，通过不同出价方式寻找更多潜在用户，持续优化投放，不断提升效果。