pidan是一家宠物产品设计品牌,帮助爱宠人科学简单养宠,也让宠物获得更多愉快体验。
通过微信广告投放,总互动点击率达到4.77%,原生页人均停留时长63.58 秒。
2019年8月,借助22届亚洲宠物展的契机,pidan倡导文明养犬,号召带狗时牵绳出行,通过微信朋友圈广告邀请用户免费申领产品,从而提高品牌曝光。针对“无法精准触达养犬人群、垂直领域社群少、覆盖人群少”的行业营销痛点,pidan通过微信广告找到行业关键词,深度挖掘产品的利益点,再进行品牌对照分析,选取宠物相关的兴趣行为定向触达目标人群,实现线上表单低成本、高转化的营销效果,收获超百万次曝光和近5%的点击率。
微信广告覆盖人群极广,具有海量精准的地域和人群兴趣行为标签,能准确触达宠物行业目标受众;腾讯的商务和运营团队服务态度好,素质高,对于提出需求能及时响应并解决,整体很满意。
—— 雷诺浩市场部项目经理
投放目标
赠送产品打响新品声量,收集表单覆盖精准人群
2019年8月,借助22届亚洲宠物展的契机,pidan倡导文明养犬,号召带狗时牵绳出行,免费赠送品牌产品。pidan希望通过微信朋友圈广告,精准触达养犬垂类人群,通过邀请用户申领产品的方式收集销售线索,也同时提升品牌曝光。
投放方案
微信朋友圈常规式广告
微信广告提升新品上市传播声量,高效收集销售线索
22届亚洲宠物展期间,pidan在宠物展所在地上海市投放微信朋友圈广告。人群精准定位“喜欢宠物类”,快速准确触达目标消费群体。在曝光新品、传达新品核心亮点的同时,pidan通过此次活动也展示了全新品牌理念。微信广告通过免费赠送品牌产品这一引子,自然引导用户在原生落地页中留下客资线索。活动既激发了目标群体申领、购买欲望,同时也实现了销售线索的高效收集。
深度行业分析,微信广告推广精准定向目标人群
宠物相关行业,一直以来存在着“无法精准触达养犬人群、垂直领域社群少、覆盖人群少”的营销痛点。本次微信广告投放前,微信广告帮助pidan通过行业分析找到行业关键词,深度挖掘产品的利益点,再进行品牌对照分析,选取宠物相关的兴趣行为定向触达目标人群,最终实现了线上表单低成本、高转化的营销效果。
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