微信广告互动点击率达行业均值1.2 倍,广告外层平均停留时长9.59 秒,原生页按钮点击率35 %。
麦当劳为推广近期推出的“1+1=12元”的套餐优惠活动,巧妙结合了微信朋友圈广告多图样式,将外层设计为极其吸引眼球的大字报形式,搭配文案“搭配多放不下”,核心卖点清晰突出。微信广告投放后收获极高的互动点击率,吸引了大量用户到线上小程序商城进行点餐,并在附近线下门店完成取餐,全面提升了活动的促销效果。
投放目标
引导用户在线上微信小程序商城点餐,提升线下门店销量
麦当劳从2019年Q1季度开始,便推出1+1=12元的优惠套餐活动,通过投放微信朋友圈广告引导用户在线上小程序商城进行点餐,并自动定位附近线下门店直接取餐,从而带动提升麦当劳线下生意。因此,本次微信朋友圈广告投放,旨在提升用户对于麦当劳优惠促销活动的认知度,同时带动用户直接或间接参与到该优惠活动中,提升线下销量。
投放方案 微信广告多图样式如何展现
微信朋友圈常规式广告
翻牌导小程序商城,销售转化一气呵成
用户可通过点击微信广告内层原生落地页中的“去翻牌”按钮,直接跳转麦当劳品牌小程序商城,并自动定位附近线下门店。线上点餐线下取餐,整个流程相当顺畅便捷,促进销售转化的同时,帮助用户节约点餐排队时间,提升用户购物体验。
微信广告多图样式巧妙结合大字报创意,信息传递高效直接
麦当劳此次投放巧妙使用微信朋友圈广告多图样式,将各种美味套餐组合直接呈现给用户,吸睛引流并勾起用户食欲,再搭配大字报形式文案“搭配多放不下”,传递核心广告信息的同时,加强视觉冲击力,吸引用户点击。
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