美的是一家消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链（物流）的科技集团。

利用微信广告投放，帮助其平均转化成本下降2 倍+，互动点击率达行业均值120%。

美的冰箱在2019年4月-6月期间，围绕上百个城市开展家电下乡百城计划；根据不同门店进行微信竞价LBS(Location Based Services)推广，结合微信广告销售线索搜集和一键电话咨询两大转化能力，展开长期在线的竞价投放，并使用oCPM(Optimized Cost Per Mille)出价方式进行成本控制，最终达成转化成本降低2倍的极佳投放效果。

投放目标

• 借助微信广告能力，高效完成家电下乡转化目标

• 美的冰箱希望在今年4-6月通过微信广告LBS竞价投放能力，搭配家电下乡活动开展百城计划，结合微信广告销售线索搜集和一键电话咨询两大转化能力，以及oCPM出价方式针对以上双指标的长期优化，最终帮助家电下乡活动达成极佳的转化成本水平。

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• 投放方案

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• 微信朋友圈基础式卡片广告.

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• LBS+销售线索搜集、一键电话咨询组件应用

• 美的冰箱首先结合家电下乡百城计划的不同门店，创建对应的LBS定向广告，然后在微信广告落地页里使用销售线索搜集和一键电话咨询组件，为用户提供丰富的转化路径，从而获得极好的转化效果。再通过oCPM出价方式，有效控制和稳定转化成本水平。

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• 落地页内容设计，帮助提升落地页转化效率

• 根据LBS+销售线索搜集和一键电话咨询组件这样的转化链路组合方式，针对性地对落地页页面设计进行优化：精简篇幅，在落地页第一页上半页就讲完核心优惠信息；在第一页下半页和第二页分别展现电话咨询和销售线索填写表单，保证用户快速转化；在尾页再详细介绍优惠政策，保证信息不遗漏。

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